融合文化赋能艺术 伊利牛奶与国潮文化多次融合出圈

　　随着民族自信心的不断崛起，越来越多的人开始关注国潮文化，中国风正在席卷全球。伊利牛奶高端乳品品牌——金典也将目光聚焦在新时代中高端人群所喜爱的东方文化艺术上，通过与国潮文化的多次碰撞、融合，实现突破圈层的传播，并逐步搭建起行业领先的高端心智区隔。

　　早在2020年，“中华文化的至宝”——紫禁城迎来了600岁生日之际，伊利金典有机牛奶便与故宫博物院推出联名特别版包装，通过跨界产品向紫禁城致以崇高敬意，让古建筑瑰宝焕发出绿色新生机，也推动故宫文化元素注入品牌基因，蓄积金典的文化内蕴与高端艺术价值。

　　此后，为了进一步连接多元文化场景、强化品牌与传统文化的心智关联，伊利金典牛奶还推出了国风定制版包装，以合肥、西安、郑州、南京、杭州五座城市为切入点，将五大城市中的古文化建筑与中国文化艺术戏曲元素融入产品设计，进一步凸显品牌的高端文化属性，也将新国潮的风吹向更远。

　　2023年中秋之际，伊利金典牛奶以苏、湘、粤、蜀四大名绣为主题，以细腻高端的美学艺术回应绵长悠远的思念之情，由一支创意短片《月满有机生活》起兴，烘托强烈的民族情绪氛围，并联合四大非遗刺绣地区博物馆，以馆藏名绣共创“中秋绣团圆”限定装产品，让细密的绣线、寓意美好的艺术元素承托如丝如织的思乡之情，以高端际遇提升品牌节日仪式感，助推品牌与传统文化的融合深度跃进。

　　近期，借势大型人文纪录片《中国》第三季的热播，伊利金典牛奶乘风青年画家的艺术作品，在其亮点画作中“有机”融入品牌核心元素，推出联名定制款伊利金典呼伦贝尔有机牛奶，借助青年画家的笔触，向懂艺术、热爱生活的人群讲述品牌有机故事，并面向会员重磅推出金典《中国》纪录片联名定制礼盒、白瓷茶盏杯、白瓷圆盘、方盘与帆布袋等，为会员群体带来了耳目一新的高端价值体验。

　　可以说，伊利金典牛奶以共性深挖、软性植入与高定内容打造等系列打法，将自身品牌与国潮风进行强绑定，制造出深入人心的文化营销范例，不仅聚拢了众多文化艺术爱好者的目光，更拉开了品牌制胜高端圈层的新篇章，持续提升了自身的品牌价值。