2023-12-12 10:27:13 凤凰网商业
随着冬日的到来，休闲零食迎来消费热，不仅用户消费需求旺盛，食用场景也呈现多元化趋势，为零食行业发展带来可观的增长空间。面对休闲零食行业的发展变化，行业商家如何把握时机，实现声量与销量的双重爆发?
12月13日-12月19日，「抖in冬日赏味季 · 趣味零食节」活动将正式上线，从冬日零食场景出发，汇集趣产品，打造趣传播，通过好物榜单、热点话题、内容场景协同货架场景等多元玩法，激发用户消费热情，以种草-转化-复购的一站式链路助力商家实现生意突破。
“趣好物”助力，打造零食消费新趋势
在满足消费者多样化的食用需求下，休闲零食的发展走向精细化、多元化。从品类看，年轻消费群体带动零食分类更加细化，涵盖糕点点心、坚果蜜饯、糖巧膨化、肉制品等类目;从需求场景看，一款“好零食”，不仅要能满足饱腹、解馋等基本需求，还要满足情绪需求，具备犒赏、社交、怀旧等延伸功能。
为进一步满足用户多元的消费需求，「抖in冬日赏味季 · 趣味零食节」围绕早餐零食、下午茶摸鱼、深夜追剧、礼赠等冬日热门场景带来了丰富的货品供给，并聚合零食、坚果、特产等多个类目下的商家广泛参与，深挖零食“趣”点，赋予零食“趣”能力，为用户带来新颖有趣、个性多元的零食产品，共同掀起冬日零食热。值得一提的是，活动还将基于热门场景推出零食好物清单，助力消费者在这个冬日获取心仪零食好物，“集食行乐”。
活动还将结合年轻人独有的生活态度和方式，特别甄选零食好物打造抖音商城联名礼盒，内含百草味本味甄果、好想你新 疆去核红枣、喜之郎蒟蒻果冻、诺梵金松露巧克力，以及“零食星球”主题冰箱贴、手提袋、贴纸等创意周边，充分满足用户对新奇、有趣的追求感，拉满期待。
此次零食节活动以好商品为触点，在用户侧构建大众对好商品、对好品牌的认知，为行业商家实现破圈性传播创造机遇。
“趣玩法”加热，让更多商家在寒冷的冬日遇见零食好生意
在抖音电商，好商品与好内容是流量发动机，内容场景与货架场景的高效协同则是加速器，让流量转化更加高效，从而为商家带来生意增长。本次「抖in冬日赏味季 · 趣味零食节」将立足全域兴趣电商模式推出组合玩法和和激励政策，助力商家实现长效增长。
其中，短视频、直播等内容形式，具有直观性，可以让消费者直接感受到零食好物，是商家触达潜在消费群体，实现人群蓄水与销售转化的关键。
为聚合优质内容，助力行业商家在用户侧建立产品心智，本次活动一方面将围绕明星梁洁、张艺凡进行开箱视频vlog，分享冬日零食好物，同时联动娱乐向账号进行传播扩散，通过明星艺人影响力与娱乐向账号传播，为站内活动氛围持续加码;另一方面，深入洞察抖音站内零食相关内容，打造与用户兴趣相匹配的热点话题#冬天一口一个嘎嘎香，通过多位垂类达人从好物种草、开箱测评等方向输出优质内容，向用户侧花式种草零食，助力话题热度发酵。
货架场景则聚焦搜索和抖音商城，一方面通过搜索阿拉丁与看后搜，提升品牌直播间与品牌好物曝光度，为后续转化积累潜在人群;另一方面，通过搜索彩蛋、超值购等资源助力，以叠加类目搜索优惠券等方式，让产品更具性价比，将搜索侧带来的流量高效转化为销量。12月13日-12月19日期间，上抖音商城搜索“零食节”，即有机会享受超值好礼。
活动还将提供丰富的营销组合策略，覆盖开屏、信息流、星图等定向扶持，让不同的营销场景需求都能得到满足。比如商家种草时使用星图达人，能显著激发搜索，更规模化、高效地获取种草人群;拔草时利用开屏投放、信息流等引流商城，有助于促进潜在客群加速转化。
值得一提的是，本次活动涵盖不同经营规模的商家，为充分调动此类商家经营积极性，活动还将针对商家生意经营的不同需求，推出多元玩法助推商家提高经营效率。其中，为调动商家经营积极性，活动期间将通过新品排位赛、品牌搜索激励、会员狂欢日等玩法为商家带来从种草-转化-复购的资源扶持，帮助商家打通一站式链路，不错过每一个环节的增长机遇。
冬季是休闲零食商家重要的生意节点，本次活动紧抓用户需求，以多元玩法助力商家在冬日赏味之时实现生意跃迁。一场属于冬日的趣味零食节即将开启，12月13日起，一起“集食行乐”，遇见属于你的零食好生意。(编辑：许开)
