2023-11-20 14:04:51 中国经济新闻网
大模型的飞速发展，引领AI原生应用进入“大爆发”时代，也正全面重构营销系统，开启营销的全新时代。
近日，第30届中国国际广告节在厦门开幕，百度营销全面展示在生成式AI营销领域的创新探索，以及方太、洋河·梦之蓝、王老吉等品牌主的生成式AI营销落地实践。百度移动生态市场部总经理尹英利出席并发表“生成式AI重构营销新未来”主题演讲，与现场嘉宾共同探讨生成式AI对营销领域的影响与变革。
瞄准万亿级生成式AI市场，全方位重构商业新生态
如今，随着营销流量触顶，传统互联网广告逐渐迈入存量竞争阶段。如何利用AI等前沿技术，为用户提供更有价值的信息和服务，从而创造更多商业价值，成为企业经营增长的关键。
据尹英利介绍，今年3月，百度发布文心一言，成为全球科技大厂中率先发布GPT大模型产品的公司。强大的基础大模型，驱动AI原生应用的爆发。百度移动生态是百度应用层重构的关键战场，在过去半年基于大模型打造了多元的AI原生应用矩阵，用户在全新的文心一言App、百度搜索、百度文库、百度输入法等产品中，都能获得极致的智能体验，也开拓了新的流量入口;另一方面，百度通过AI创作经营平台的一系列产品，为创作者做好内容生态的生产提效。
商业生态更是百度重构的重中之重。前不久，百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，从技术创新、营销科学、应用落地，到生态共建全方位重构商业新生态，通过擎舵、轻舸等重构创意生产和广告投放，通过商业 BOT 建立商家经营的新范式，让AI 新应用、内容生产、商业变现在大模型应用中更快更好地相互促进，加速生态飞轮的转动。
生成式AI走入营销实践，携手方太、洋河、王老吉抢占先机
从生成式AI到生成式营销，营销行业迎来代际变革。而实践才是检验AI应用的唯一标准。今年来，百度营销助力众多品牌主抢占生成式AI先机，探寻更多营销和商业增量。
今年7月，百度营销联手方太消毒柜打造首个国内首个家电行业全 AI 定制的营销事件，将AI技术真实应用于灵感洞察、内容生产、智能投放和营销科学当中，仅仅7天就一气呵成完成了广告的策划构思、脚本编写、分镜绘制、广告投放等营销全链路，实现了提速、提效两开花，达到亿级曝光、2.57倍行业互动率、品牌资产提升38%的效果。
神舟十七号的成功发射，引爆全民对中国航天的关注。百度营销为洋河·梦之蓝打造了业内首个专为品牌定制的小模型，以生成式AI对话能力打造「逐梦苍穹」AI对话科普营销，数字人度晓晓作为航天知识科普官，吸引了很多航天爱好者的自来水，极大扩展了科普容量，进一步加深了航天科普的深度，实现11.15亿次曝光、2614万次互动，923万人同时在线，开创了生成式AI为品牌进行定制专属模型营销的先河。
在拓展营销边界的同时，百度营销也打造了更多有温度的创意营销，助力品牌跟消费者建立情感连接。今年高考前夕，百度营销联合王老吉应用文心大模型语言理解与生成技术，生成了史上首套“高考AI模拟卷”，并跨越1870公里，历时29个小时，把高考AI模拟卷交到39个孩子们的手中，为促进教育平等贡献力量。
据悉，在11月23日将在上海举办的"热AI"2023百度营销大会上，百度营销将全面解读生成式AI营销新趋势，进行新理念、新产品、新能力的重磅发布。生成式AI如何重构营销新未来，值得期待。
