2023-10-16 11:15:34 华夏晚报
今年以来，AIGC引发了各界的广泛关注，AIGC的发展将成为一场不可逆的革命，赋能千行百业成为普遍共识。作为最快与AIGC结合并产生实际效果的领域之一，AI技术的应用有望重塑营销行业的逻辑链路和工作流程，为存量时代的品牌竞争提供全新解法。
9月21日，360智脑大模型正式面向公众开放。伴随360在大模型领域的持续深入探索，AIGC技术在细分行业及场景的应用落地也在加速推进。
近日，依托360智脑千亿级参数规模，生成创作、多轮对话、逻辑推理等核心能力，360旗下智能营销平台——360点睛完成全面升级。利用AI大模型助力客户广告投放管理，以自然语言交互的方式完成广告物料搭建、素材优选、落地页AB测试等系列工作，打造一站式全智能AI投放辅助系统，以AIGC驱动营销变革，激发产业新格局，让商业增长更具想象空间。
AI提升转化效果素材高清化重构图像画质
在广告投放十分成熟的当下，对出价、定向等优化指标的调整带来的增量有限。而从投放到呈现在用户眼前，再到后续的转化，素材的质量直接影响着用户的行为，成为可以持续优化的突破口。模糊不清楚、因尺寸不匹配而变形的低质素材很难激发用户兴趣，素材已经成为影响用户互动和广告转化的重要因素。
借助AI能力，“360素材高清化”功能可以将模糊的图片一键清晰放大，实现广告素材画质的重塑，并且智能适配不同尺寸广告位，极大节约了设计工作量。这一“AI魔法”的背后其实是图像超分辨率(SR，Super-resolution, SR)技术，这可以将低分辨率(low resolution, LR)图像通过算法提升到高分辨率(highresolution, HR)，旨在克服或补偿由于图像采集系统或采集环境本身的限制，导致的成像图像模糊、质量低下等问题。
360点睛平台对超分辨率技术的应用，将帮助广告主高效便捷地将小尺寸、低质量的素材变为大尺寸、清晰度高的图像，让AI为转化率的提升带来加持。“我们网站的广告位比较多，尺寸各异，如果直接用通用素材容易拉伸变形，投放效果差，还非常影响我们网站的调性与品牌形象。”360联盟的媒体合作伙伴表示，接入素材高清化服务后，图片质量的提升带动该网站日均流量变现收入实现20%的增长。
AI促进效率提升 4秒钟高效挖掘关键词
除了素材创意，关键词也是账户结构中的重要一环，如何高效地挖掘关键词是搭建账户的首要目标，与企业需求高度匹配的关键词将帮助广告主获得到更多精准流量。然而竞价人员能想到的关键词总是有限的，如何拓词、哪些词更有转化潜力等问题成为行业从业者的普遍困扰。
360将AIGC等新技术应用到广告投放链路中，帮助企业提升效率。“AI拓词”就是一项重要的功能。账户操作者只需输入想要推广的业务、产品或卖点信息，仅需不到4秒时间，360智脑会根据输入的信息进行AI延展，生成30个关键词;360大数据会进一步分析并推荐5000个关键词。同时，借助AI大数据的智能分析及筛选功能，广告主可以根据推荐理由、指导价、日均搜索量、竞争度等维度对关键词排序，一键选出匹配度高、精准度高的关键词，更加省时高效。
山西的一家移动建站客户通过传统的拓词方式获得了230个关键词，而AI拓词则一次性推荐了5000个关键词，增长了20倍。该移动建站的负责人王经理说：关键词的数量提上来后，广告曝光量涨了13.2%，主要是非常方便智能，不用再绞尽脑汁想关键词了。
AI助推生产变革广告素材生成效率提升30%
随着科技的飞速发展，AI正逐渐渗透到各个行业领域，不断颠覆我们的生产与生活方式。凭借深度学习和自然语言处理等技术，AI的创作能力在某种程度上已经与人类相媲美。文生文、文生图、文生视频等多模态能力极大提升了广告素材的产出效率和丰富度，实现了营销内容生产力的全面解放。
“现在我们已经在用AI数字员工做广告投放素材了，一天能出好几十张。”游戏行业设计师Helen说道。基于数据、场景、安全优势，360推出了AI数字员工、LoRA 360等产品，为企业主、广告主提供大模型能力，提升广告投放物料产出效率。目前，AI数字员工提供了文案专家、营销总监等多种角色，可以帮助企业写营销文案、做投放素材，小白也能秒变高手。只需要简单的指令，绘图师Janet便可以“秒级”响应，生成高质量的投放素材。输入一段要求，文案专家Donald就能给出“10余种”广告投放文案。
AI制作的游戏行业投放素材
据了解，传统的制图流程需要5步，分别是背景设计、前景画面设计、人物设计、动效氛围、文案添加，前三个步骤占据了三分之二的工作量。设计师Helen告诉我们：有了AI的助力，前三步可以由AI来完成，制图效率提升了30%，而AI产出的素材CTR点击率较均值提升了64%。
随着对大模型领域的精耕细作和深入探索，360将不断推动AIGC与垂直行业、细分场景的结合，加速视频生成、图生图、图生文、AI配色等能力的落地，深入挖掘客户价值，以AI赋能营销升级，为企业增长和行业创新带来新的机遇。
