2023-09-28 14:49:53 西盟科技资讯
一个深得年轻人喜爱的小家电品牌是什么样的?或许小熊电器可以给出答案。
9月20日，天猫超品日当天，小熊电器携手品牌代言人吴磊通过一系列治愈系营销玩法，引发年轻人热捧。直播现场，吴磊从自己的幕后生活切入，分享“被小熊治愈的100个幸福瞬间”。在他的故事中，用户既看到了一个片场之外的吴磊，也沉浸式体验到了小熊电器为当代年轻人带来的便捷、精致生活。
据悉，天猫超品日开售3分钟，小熊电器成交额便破460万，其中，饮水机、电饭煲、多功能锅、电蒸锅等单品均拿下不同时段天猫同类目销额NO.1，全网曝光量亦突破12.6亿。声量与销量齐飞的背后，是小熊电器对年轻人内心需求的深入探索。
小熊电器X吴磊 创新微综直播传递治愈理念
城市生活的压力使得年轻人在工作之余，更加追求精神“治愈”。对他们而言，“为自己喜欢的东西花钱，就是努力工作的意义所在”。换句话说，他们不止愿意为产品价值买单，更愿意为情绪价值付费。
洞察年轻人情感需要，小熊电器携手吴磊在天猫超品日当天展开了一场独家治愈直播。现场，小熊电器通过治愈满分的直播场景，独家创新的直播互动，深度联动的直播运营，向用户传递日常里创造幸福的生活方式。
在场景布置上，直播间模拟了温馨的居家环境。无论从小熊橙、小熊黄等暖色调的运用，还是弧形几何元素、弧形线条等设计，都为现场环境增添了满满的生活气息。同时，直播间在柔和的大背景下，又兼具吸睛的“小细节”，毛绒材质增添治愈感，营造简约又不失精致的视觉体验。
而独家幕后故事的分享，则让直播间仿佛变成了吴磊的个人微综。在紧凑的工作后，吴磊既会通过骑行远离都市喧嚣、慰藉心灵，也会被简单的幸福治愈，细微到用养生壶煮花茶时，看到咕嘟咕嘟的小气泡，随气泡舒展的花瓣，都会感受到幸福感。而工作中的吴磊，同样擅长寻找生活的小美好，一杯“矿”泉水、一锅热气腾腾、颗粒分明的杂粮饭都是让吴磊感觉很满足、很幸福的事情。
用直播传递幸福，更以组合营销持续治愈
体验经济之下，深入用户内心的品牌早已不是简单的“你说我听”，而是真正的双向奔赴。回顾小熊电器在“被小熊治愈的100个幸福瞬间”活动中的传播节奏，可以发现，小熊电器不止在一场直播中传递幸福，更在组合营销的长线过程中持续治愈。
早在9月12日，小熊电器就在线上与用户进行创意玩法互动。为了吸引用户关注，小熊电器以明星代言撬动粉丝群体，以情感海报输出治愈价值，以《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC广泛种草年轻用户，不断传递品牌治愈感。期间，小熊电器官微公布福利机制，增加用户期待，为天猫超品日引流蓄水。
持续的高强度曝光，吸引吴磊粉丝群、娱乐类KOL纷纷转发扩散。@娱大白评论“感谢小熊电器让我们看到了这么清新，生活化又帅气的吴磊”。@娱叔对吴磊和小熊电器的合作发表评论“简直双厨狂喜”。还有自来水用户的加入，想趁着活动力度购入小熊电器，一起体验“被小熊治愈的幸福瞬间”。
相比线上“以情感人”的传播方式，在线下，小熊电器则采用“以景动人”的方式，掀起打卡热潮。在“小熊治愈角落”快闪店，小熊电器毛绒绒的治愈系场景布置，以及治愈语音、治愈熊抱、治愈留言的互动方式，迅速成为众多美食与生活时尚类达人的“社交话题”。仅在小红书，就有@伢伢gagako、@香菜粉碎机、@叶卡捷琳娜夫人、@严慌慌、@别捏我肉肉等数十位达人探店打卡，主动成为小熊电器幸福生活的推荐人，传递品牌幸福价值感。
销量与声量齐飞，精品战略助力品效合一
小熊电器的成功，向行业证实了：只有“知行”合一，才能品效合一。在认知上，小熊电器向年轻人传递出“温暖、治愈”的品牌调性，在行为上通过产品、研发、生产、设计、品牌的精品化满足年轻人需求，而这也是小熊电器能实现销量拔尖、声量爆发的关键。
年轻人富有活力，需求一定是多元化、个性化的，这需要设计的多元化、品类的多元化、场景的多元化。比如，为满足年轻人的细分需求，小熊电器针对宝妈群体，推出多功能调奶器，实现泡奶、暖奶、消毒等一机满足，健康方便不占地;针对户外达人，创新户外电源打破场地限制，随时随地开启无火烹饪;针对个人护理，推出高速吹风机，不仅能缩短吹发的时间还能令头发更加柔顺光滑、不伤发，为年轻人带来了一种全新的护发新体验。同时，为契合年轻人审美需要，小熊电器以“精致时尚”的产品策略，适配年轻人不同场景风格的搭配喜好，用素雅白色搭配质感木纹的加湿器，满足年轻人的装修喜好，用摩登复古绿设计的养生壶，满足职场人精奢润养需求。
近年来，小熊电器以产品为支点，从研发、生产、设计、品牌多个方面触达年轻消费群体，带来精致生活体验。为及时捕捉市场需求，小熊电器搭建3级研发体系，推进研发精品化，为赋予产品高颜值，10+设计团队赋予产品“一见倾心”设计。同时小熊电器建设了4大智能制造基地、70余条生产线，以及两条国内顶级水平的全自动化生产线，力求从研发、设计、制造的每个环节，为用户创造价值。
不止于此，在品牌建设上，小熊电器同样考虑到年轻人的需求。面对消费主体年轻化的趋势，小熊电器官宣品牌代言人吴磊，以明星为桥梁，拍摄治愈系短片TVC《被小熊治愈的100个幸福瞬间》，全网播放量突破6000万。在短片中，每一个独特的治愈瞬间，都是小熊电器洞察用户需求之后，通过产品创新碰撞而来，既拉进了与年轻人的距离，又借日常生活场景，引发年轻人的情感和价值共鸣，借助一个个品牌动作，持续夯实品牌定位“年轻人喜欢的小家电”。
从产品创新到营销赋能、战略布局，小熊电器不仅洞察和顺应了年轻人消费趋势，更与其建立了情感联结，以身心强共鸣收获消费者信任感、依赖感和认同感，持续释放“让幸福发生”的品牌魅力。在成功实现品牌声量越级突破的同时，小熊电器也正加速创造更多治愈瞬间，与年轻人共赴幸福之约。
