2023-09-28 14:39:16 中国经济新闻网
近期，随着华为Mate60的腾空出世与市场热销，如何打造像华为一样的民族品牌，再次成为中国企业界关注的焦点。东极定位以打造民族品牌为使命，多年来聚焦服务民族企业，对民族品牌打造有着深刻的理解与丰富的经验。
2023年09月22日，东极定位创始人王博老师受邀为三十多位中国企业家，讲授如何通过正确定位铸就民族品牌。在演讲过程中，王博老师指出，当下中国，正处于大国崛起时代，各大产业都在呼吁民族品牌，各大产业的竞争势能，都在向民族品牌快速集中。对于中国企业来说，应勇于挑战进口品牌，布局世界第一，打造国人骄傲的民族品牌。
王博老师强调，近十年来最为成功的中国品牌莫过于华为，包括比亚迪、飞鹤、中国李宁等等，也都极为成功，都是现象级企业。这些企业有什么共性?王博老师指出，这些企业都在一个个细分领域，成功挑战外资企业，都是成功抢夺外资的生意，打造强势民族品牌。
成功需要朋友，巨大成功需要敌人。王博老师指出，总结这些现象级企业的特点可以发现，对中国企业来说，若所在赛道拥有强势进口品牌，往往意味着重大战略机遇。从东极定位多年的实践经验来看，民族企业决胜的关键，在于勇于对标进口品牌，助力中国在一个个细分领域重回世界第一，打造国人为之骄傲的民族品牌。
对中国企业来说，一旦违背这一规律与原则，则往往意味着重大战略布局失误。王博老师指出，例如在中国汽车产业，近两年长城汽车陷入发展困局。财报显示，长城汽车各产品系列的销量全线下滑，公司市值两年时间蒸发掉4000亿。
王博老师指出，虽然长城汽车在经济型SUV、皮卡等细分赛道，荣获了多个品类销量冠军。但是，在新能源这个汽车产业的超级赛道，长城汽车却出现重大战略布局失误，丢掉了新能源大局。
一定程度上，长城汽车销量下滑与市值暴跌的一个主要原因，在于战略布局的缺失，王博老师讲道。从其近几年的最为主要的战略动作可以看出，长城汽车在战略布局上，主要是发力经济型SUV、皮卡等一个个较为边缘化的细分品类，并未真正强势对标外资汽车企业，并未发力汽车产业主力市场，没有即时展开战略升级，将夺取汽车产业的全球第一作为企业发展的第一战略目标。
相反，中国另外一家汽车企业比亚迪，在战略上鲜明对标特斯拉，重兵新能源这一汽车产业的颠覆性超级赛道，并将夺取全球电动车第一地位，作为自身的战略目标。也因此，比亚迪在竞争势能上，与特斯拉形成相互鼎立之势，迅速甩开蔚来、小鹏、理想、长城、吉利等一众国产汽车品牌。
2022年，比亚迪全球销量突破500万辆，成功夺得新能源全球销量第一。并且，2023年比亚迪成功布局推出百万级豪华车仰望系列，强势冲击高端汽车市场。从市场表现可以看出，比亚迪与长城汽车两家企业极为不同，比亚迪在战略上，勇于挑战外资汽车企业，勇于布局发力主流市场，夺取世界第一。
长城汽车虽然在经济型SUV、皮卡等一个个细分赛道上，荣获了多个细分品类的销量冠军。但是，这些都是小战略，新能源赛道才是大战略，才是颠覆全球汽车产业格局的主要矛盾。
王博老师强调，如果没有将超越欧美日韩企业、跻身世界第一，作为企业发展的第一战略目标，企业决策层则往往不会深入思考如何超越外资企业，更不会预先看到并提前布局新能源赛道的颠覆性机会。
作为一家专注于打造民族品牌的定位机构，东极定位由特劳特定位专家创办，创始人王博老师早年曾在特劳特公司任职多年，近二十年来一直深研特劳特定位理论与毛泽东战略思想，围绕打造民族品牌发表多部定位专著，包括《读毛选学定位》《中国梦时代的战略定位》《战略定位调研方法》等。多年来，东极定位帮助众多中国企业找到正确定位，以正确定位引领企业战略升级，打造强势民族品牌。
例如在汽车产业，东极定位帮助年营收180亿的玲珑轮胎，制定了全新战略定位：全球领先车企青睐，将成为全球领先车企首选配套轮胎作为核心战略;并在整合传播中鲜明诉求：全球十大车企，七家选玲珑轮胎。这一战略定位显著地提升了玲珑轮胎的品牌价值，在新能源配套市场销量增速超过180%，跻身比亚迪第一大轮胎供应商。更令人瞩目的是，玲珑轮胎成功入选全球10大最具价值轮胎品牌。
在服装产业，东极定位帮助范德安泳装确立战略定位：明星青睐的时尚泳装，并鲜明诉求：在中国，100多个明星都在穿范德安。在明星青睐定位的引领之下，东极定位推动范德安在三亚、海口等海岛城市强力布局线下专卖店，成功塑造高势能大品牌认知，逆转国际巨头速比涛，连年实现大幅增长，跻身全球高端时尚泳装第一品牌。
当然，最被业界所赞誉的莫过于在奶粉产业，东极定位创始人王博老师2015年为飞鹤奶粉成功确立“更适合中国宝宝体质”这一石破天惊的战略定位。飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质，这一经典广告语助力飞鹤连年实现高速增长，六年时间营收从30亿增长突破200亿，超越所有进口品牌，跻身行业第一，为振兴中国奶粉做出巨大贡献，成为国人骄傲的民族品牌。
演讲最后，王博老师强调，打造国人骄傲的民族品牌，助力中国在一个个细分领域重回世界之巅，不仅是中国企业家的时代责任，更是中国定位人的历史使命所在。我们希望中国企业能够识别时代大势，勇于挑战欧美企业，将全球第一作为自身战略目标，打造国人为之骄傲的民族品牌。
