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AEKE“轻力量”锚定东方人,运动健身转战新场域?

2023-07-12 10:50:30      天极网   


  偶发因素促变化,未来趋势渐明

  过去三年的特殊经历,迫使人们把心思花在“自建家庭健身房”上,同时运用科技手段在线跟练并真切受益,也无意识孵化出“家居运动”这个全新业态。结合智能科技的巨量推力,“在家开炼、全家开心”成为健身运动消费市场新景观,商业潜力也被观察人士视作行业新高地。毫无疑问,未来的“健身房”肯定不再单指商业场馆,更指代“家里的任何一平米”。

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  在赶热度、追新潮的背景下,同质化发展是新生产物互相模仿的必经过程。也总有布局独到的例外,以不可复制、仅此一家的独占性优势入场,占据专属席位,立起鲜亮标签。很明显,在越来越强调“细分”的今天,光“精细”还不够,一定要“分得清清楚楚,红是红,绿是绿”。

  为了形成竞争优势,各家厂商无不挖空心思挖掘用户需求、优化产品体验。在市场倒逼企业将“细分”细化到毛细血管,深入且广泛地触达市场神经末梢的过程中,用户持续受益,市场的基本盘才能做大。对用户而言,少花钱买好物永远都是稳赚不赔的,人们普遍支持商家“往死里卷”。

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  独创体系自成流派

  跟此前所有的产品都不一样,主打“轻力量更有效”的AEKE,运用全新视角和宏阔视野深刻洞察运动消费市场,提出“以中庸之道,塑东方之美”,专研“轻力量运动体系”,目标受众直指东方人,旗帜鲜明地标定阵营、自成体系,没有竞品,与世无争。

  总的来看,专为东方人建立的运动生态,既是为了形成差异而求新求变的进化结果,也是深耕细作的核心成果。

  与比拼肌肉围度、爆发力等运动追求不同,AEKE轻力量运动体系将运动目标精准锚定于“线条”、“力量”、“韵致”,严丝合缝地紧扣东方审美,笃信“无偏无倚,无过无不及”,讲究居中、适合,平衡和调和,以达到和谐状态。

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  体系根基始自流传千年的《中庸》,取儒家文明源远深邃之精粹。AEKE奉承中庸之道、经典之慧,主张内外兼修——蕴于内而化于外,追求“适量、适度、适合”,精细化重构科技运动私享服务,并围绕这一立业认知,聚合前沿智能科技,构建凝萃古今智慧的“轻力量运动体系”,践行“让运动轻松发生”。

  古为今用,融贯东西,不设疆界的品牌兼容度和资源整合、再造能力,符合商业社会的现行逻辑和未来趋势。站在用户视角,体系基础、逻辑和指向都没问题,但是“轻力量运动体系”的核心价值从何体现?

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  三大优势建构家居运动场景

  在实物上市前,我们只能通过分析归纳现有信息,试着提炼“轻力量运动体系”的核心优势:

  更有效:

  以东方视角重新审视家居运动,为国人重构高品质运动生活——“轻力量家庭智能健身房”,主张“轻力量更有效”。

  客厅、卧室、阳台,妙趣无限,随时开练;搭载ARE智能推荐引擎,精算个人运动能力与体测数据,及时生成千人千面的专属方案;语音控制、超清交互、疲劳预警、实时纠错等实用技术,全程精准把关,轻松实现“不多不少,练得刚好”。

  普适性强,零门槛、零负担,即需即享,触手可得。

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  更有趣:

  “轻松享受运动乐趣”,一举破除“练不动”、“不会练”、“难坚持”、“太枯燥”等痼疾,化被动坚持为主动参与。“趣动系统”搭载奖励机制、渐进式运动模式、0.1KG重量调控精度等前沿技术,全方位助力用户冲破惰性阻力,直抵“家居智能运动”本质——超凡体验+极简方式创造无限精彩。

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  更懂东方人:

  遵循东方哲学指导下“适合、适度、适量”的运动理念,首创“以力量训练、普拉提为主,瑜伽、有氧运动为辅”的新型运动方式,旨在提供真正适配东方人的运动解决方案。以中庸之道兼蓄高效与和谐,完美塑造“纤细线条+精瘦力量”独有的东方形韵,彰显“更懂东方人”的核心优势。

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  深耕现在,布局未来

  AEKE通过深度调研得出“一小时运动经济”理论:大约百分之80的运动用户认为,单次运动的时长不宜超过一小时。这个时长既能满足运动需求,也是空闲时间能够匀给运动的上限——出门前的准备工作+往返路程至少还需一小时。

  “所以我们理解的最佳运动场域,肯定不是外面,而是家里。家居运动才是运动生活的终极场景,也是未来的主战场。充分利用碎片化时间,并针对这一特点研发‘小空间、微时长’特征的小快灵运动体系,才能直击用户痛点,占据核心市场”。

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  运动等实用功效以外,中庸哲学导引出“东方美学”,才符合东方人真正的审美偏好,也是AEKE独有的一大亮点,较同类型产品更具关注点。

  “东方人的基因决定了我们的气质、五官、骨架、肤色等先天条件,本身就应该有自己的审美认知,以及运动体系。轻力量运动的重点不是‘力量的强弱变化’,而是基于中庸哲学衍生的高度适己的理念,以及实操方法,在轻松愉悦中品味家居运动的自在之美,提炼内外兼修的立体美感,不追求极致,练得刚好才是最美、最理想的状态”。

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  产品未见,声量先起

  被问及关于产品的事宜,AEKE品牌主理人只透露了实物的上市时间,“预计会在8月初正式发布,具体上市时间尚未确定。但不会让意向用户等太久”。

  现阶段,业界内外还很难想象产品的具体型态。但对于这么一款专为东方人打造的产品,它的特别之处是否符合东方人的实际需求,系功能单一还是一专多能,适用范围是否限定在单一人群等,目前尚未可知。热爱运动的朋友不妨持续关注AEKE官方动态。

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