2023-07-07 17:06:47 中华网
长久以来，银发一族被认为是膳食营养补充剂(VDS)的主力购买群体，他们关注健康讯息，执着于对养生，希望借助科学手段帮助自己补充营养、调理身体机能。然而，在生活节奏快、不规律饮食、工作压力、心理焦虑等多重内外部因素影响下，越来越多年轻人也在面临着不同程度的健康赤字问题。
养生早已不是中老年人独有的消费标签。从熬夜敷面膜、可乐加枸杞的粗放式“朋克养生”，到小红书十万用户收藏“韩国人防猝死国民套餐”，新生代消费者对健康养生有了更切实际的关注和科学的消费诉求，国内膳食营养补充剂(VDS)行业正瞄准以Z、Y世代为代表的年轻人群，在大健康消费赛道扬帆突进。
家门口的一条河，可能成为与外界隔绝的天险，但更是航向天涯的机会。面对消费市场四处刮起的青春之风，作为VDS行业领导品牌的汤臣倍健自然没有落后于这场新浪潮中。
切准健康焦虑之脉，全品类策略深挖细分需求
进入后疫情时代，国民健康意识有了显著提升，出现问题再解决的滞后式健康管理模式已逐渐成为过去时，国人开始将养生融入日常饮食的方方面面，迈向问题预防的前置式管理。
亿欧智库2022年末发布《2022年轻人膳食养生报告》称，失眠、肠胃问题、脱发、皮肤差已成为各年龄段年轻消费者面临的共性问题，占比均在五成左右。不同于中老年人常见的骨关节和心脑血管健康问题，年轻群体特有的健康烦恼对膳食营养补充剂(VDS)行业提出了更丰富的细分需求。
在新一轮增长机会下，汤臣倍健以“多品牌 大单品 全品类”打法完美“接招”。
针对困扰职场人士的肠胃和睡眠问题，汤臣倍健旗下子品牌Lifespace的益生菌与汤臣倍健褪黑素片产品直击年轻人健康痛点;营养品牌Yep则聚焦女性消费者护肤美肤诉求，推出小粉瓶等明星产品，迅速占领口服美容液市场……此外，健视佳、健力多、健安适等品牌也一同构建起汤臣倍健多元产品矩阵，精细化布局VDS市场。除了功能出新，面对膳食营养补充剂(VDS)“零食化”趋势，汤臣倍健研发推出泡腾片、软饮、软糖等产品，不断在形态、口味、包装等方面适应年轻人食用习惯和审美取向。
基于对市场需求的极致敏感度，通过多品牌、全品类应对策略，汤臣倍健不断拓宽产品布局以链接更广泛的消费人群，为期望预防健康问题、补充膳食营养的年轻消费力量提供精准的营养改善方案。
以强科技赋能产品力
据调研数据，大多数年轻人购买膳食养生产品时，拒绝冲动消费，信赖权威人士意见及大品牌背书，总体消费呈现个性、安全、智能和高性价比属性。可以预见，真正含有科技的“狠活”产品才是影响消费决策的关键所在。
而这样的强科技之路，汤臣倍健早已在“科学营养”战略的引领下走了许多年。截至2022年底，汤臣倍健已在境内外拥有共计343项专利权，以独有的自主核心技术和具有前瞻性的研究成果，高价值赋能VDS行业。
据悉，围绕“科学营养”战略目标，汤臣倍健每年投入大量资金用于产品研发：Yep研发团队开发出分子量小于1500D、富含糖胺聚糖 (GAGs)的新型胶原蛋白肽，引领口服胶原蛋白肽技术迈上新台阶;潜心7年，自主研发的本土菌株LPB27斩获两项中国发明专利;推出首款精准营养领域概念产品，借助智能算法分析消费者血样，定制适合不同个体的维生素胶囊，为精准营养领域相关研发带来突破。
研发成果自然离不开科研平台与人才的支撑。汤臣倍健致力于推动前沿领域研究，展露在科研方面的“野心”：联合暨南大学等权威科研机构，发布了全球首个大规模中国人群NAD+与衰老研究;与国科大杭高院合作成立“精准营养研究中心”，深化该领域技术研究及产业转化，持续提升核心竞争力。
今年5月，央视财经发布《中国美好生活大调查》数据指出，2023开年至今，18-35岁年轻人的保健养生消费(31.04%)与旅游、数码产品位列消费榜单前三位。当健康焦虑超越年龄界限成为消费者共识、膳食营养补充剂消费人群从中老年向年轻群体渗透，正如汤臣倍健创始人、董事长梁允超所说，“拿着旧地图永远找不到新大陆”。
幸运的是，站在后疫情时代VDS行业新周期的汤臣倍健，已锚定“定方向、调机制、引人才、控风险”的发展方向，坚持在年轻消费者不断演变的细分需求中探寻新增长点、以创新提升产品力推进强科技企业转型，抓住每个巨变中的发展机会，主动走入这场“青春风暴”中去。
