2023-07-04 12:12:54 飞象网
近期，由Soul App打造的品牌合作项目接连摘得业内大奖。在第23届IAI传鉴国际广告奖评选中，Soul App的“王老吉夏季年轻化社交营销”荣获“大数据营销”奖项。此外，“京东宠物年轻化营销”荣获“品牌整合营销”奖项，而在前不久的第14届虎啸奖评选中，该项目也斩获三项大奖。受业内认可接连获奖，展现了Soul在品牌合作中的平台优势，以及在商业化探索中的未来潜力。
2016年底，Soul App正式上线，是基于兴趣图谱建立关系和分发内容的新一代年轻人的虚拟社交平台。近年来，Soul凭借独特的产品定位 , 游戏化的功能玩法、丰富的沉浸式社交体验，在互联网社交领域脱颖而出，吸引Z世代年轻群体高度聚集。随着平台发展，Soul也引得众多品牌方的关注，携手开展深入的品牌合作，实现共赢发展。
“王老吉夏季年轻化社交营销”就是近期Soul品牌合作的典范案例之一。2022年6月，王老吉携手王者荣耀开启夏季营销。当国民饮料遇上国民手游，这场“年轻化营销”如何精准、快速地触达用户群体?Soul作为深受Z世代欢迎的社交媒体，成为王老吉品牌合作的优先选择，并在这次合作中展现出平台优势。
在这次合作中，Soul结合平台特点，打出一套品牌营销的“组合拳”。Soul首次全量开放“灵魂匹配”，为王老吉打造“不怕上火做夏日王者”灵魂匹配日活动，打通社交到内容全链路。通过王老吉&王者荣耀话题联动，Soul为王老吉夏季营销进行海量的社交内容沉淀，精准锁定王老吉用户以及王者荣耀用户。Soul还进一步捆绑王老吉X王者荣耀与Souler的相关热词，通过关键字彩蛋联动搜索、话题、私聊，精准覆盖用户群体。不仅如此，Soul站内的核心优质资源，为本次活动实现最大化流量导流。一系列创新的社交动作，吸引大批Z世代用户参与到王老吉的品牌营销活动中。据统计，此次“王老吉夏季年轻化社交营销”总曝光达4.7亿次，灵魂匹配入口曝光量5766万次，灵魂匹配日总匹配次数9832万。
此前火爆的“京东宠物年轻化营销”则是Soul品牌合作的又一亮点。2022年，京东宠物首创“5S爱宠计划”服务体系，借助922超品日节点，提升品牌曝光，精准触达年轻爱宠人群。在与Soul的品牌合作中，Soul提出“以话题热点为纽带+年轻爱宠用户为核心+社交场景为驱动”的营销策略，帮助京东宠物创新不同以往的营销打法为了在电商节点，助力京东宠物成功接入年轻人的社交场景。
在线上，依托Soul开屏、群聊banner、HOT banner等投放渠道，创新硬广优势，实现广泛触达，通过定制捆绑#养宠100问#话题，引爆热议，通过群聊派对，邀请养宠顾问在线解答，强化互动，此外Soul还借助灵魂匹配日活动，与用户趣味互动，进一步集聚关注度。在线下，Soul还在上海职场，打造爱宠福利活动，引发品牌受众的深度参与。通过打通线上线下传播路径，Soul不仅让京东宠物广泛覆盖年轻用户群体，同时深度渗透年轻用户心智，实现心智教育。据统计，本次品牌营销活动总曝光量达到1.3亿次，话题总曝光1484万，灵魂匹配入口曝光量5867万，活动总触达人数189万。
Soul在品牌合作中取得的成功，显现了多重平台优势。首先，精准的用户定位和庞大的用户基数，形成了Soul的流量优势。根据Soul招股书显示，2022年，Soul的月活跃用户数已达2940万，其中有超过78.4%的月活用户为Z世代人群。第二，Soul注重以兴趣图谱构建社交关系，在精准触达垂直用户方面有更多优势。在Soul上，用户以兴趣而聚集，不同品类的品牌能够更便捷地覆盖目标人群。第三，在营销方式上，Soul不断创新游戏化玩法，形成多维度的社交互动，不仅能赢得更多的品牌好感度，而且可以更好地提升客户转化率。
近年来，Soul在快速发展中，持续探索多元化的商业模式。2022年，Soul年收入较2021年上涨30%，其中广告业务保持逆市增长态势，品牌合作不断扩大。目前，Soul在汽车、穿搭、美妆、美食、生活等多个垂直领域均开展了成功的品牌合作。未来，随着平台建设的持续升级，以及商业模式的不断优化，Soul的未来发展将展开更广阔的前景。
