2023-06-21 15:53:23 西盟科技资讯
线上+线下并进，上海贵酒·最®酒打造营销新通路。
在白酒类潮饮的营销赛道，谁能找到与消费者的情感共振点，谁就能找到品牌增长的新突破口。
最近，上海贵酒·最®酒找到了年轻白酒饮酒群体的正确打开方式，不仅成为了芒果TV《乘风2023》的合作伙伴，还携手“浪姐”贾静雯以一系列的整合营销，助推品牌迅速破圈。
先是在6月5日，在《乘风2023》节目中，贾静雯的一句“小龙虾配最®酒，快乐跟我一起走”，引发了网友们的跟风打卡，在微博、抖音等平台引发了现象级关注。
接着在6月15日，贾静雯现身分享日常聚会与最®酒相伴的欢聚时光，让“炫彩生活尽情由我”的品牌口号深入人心，并吸引众多网友关注和热议。
《乘风2023》作为一款现象级热播综艺，俘获了大批年轻观众的心。据统计，在节目开播的35天内，节目斩获全网热搜话题2500+条，全网累计播放量突破30亿+。
随着节目的火爆，上海贵酒·最®酒也将不断出圈，此次这款新潮白酒品牌与“浪姐”贾静雯开展进一步联动，又将带来哪些趣味新玩法?
1、牵手贾静雯整合营销乘胜追击
营销赛道处于长期的更新换代，从以产品为中心的营销1.0时代，到以用户为导向的2.0时代，再走向以情感为核心的营销3.0时代。
相较于广告硬植对消费者的粗放式“轰炸”，以真实的生活细节为抓手，构建出人与人、人与品牌之间的沟通桥梁，才能生动诠释品牌的理念与价值。
《乘风2023》节目里，姐姐们追求个性与时尚的自我表达，拼得起、不怕输的“浪姐”精神不断引发年轻群体的共鸣，上海贵酒·最®酒作为一个年轻化白酒新品牌，向潮生活态度看齐，通过与姐姐们的场景化、花式互动，在年轻观众群体中引发共鸣。
如今整个酒业已经进入了全明星代言的广告营销新时代，名人效应不仅可以增强品牌知名度，还是新酒类品牌出圈的有效举措。然而请明星宣传，并不意味着名气越大宣传效果越好，具有良好的适配性才能更好实现引流扩销。
贾静雯作为家喻户晓的知名演员，以冻龄的神级外貌和认真出众的舞台表现，展现出的自信和努力让人印象深刻，其粉丝遍布多个年龄段，不乏众多男性，并且多是一路陪伴她成长的元老级粉丝。
这样一位充满魅力、尽情发光的浪姐，与上海贵酒·最®酒传递出的“炫彩生活尽情由我”的态度不谋而合，受众的高度契合和精神内核的相通，促使双方携手，并实现了“同频共振”。
其中，#贾静雯最爱的长沙小龙虾新搭子#在节目播出后短短几天内，迅速登榜微博热搜，截至6月18日，话题传播总量达2亿，讨论次数2.3万，并有百万蓝V“点时新闻”等参与转发互动，另有多方行业媒体参与宣传推广，上海贵酒·最®酒的行业影响力进一步提升。
2、携手饿了么打造“龙虾配最®酒”新体验
夏季营销有着非常强的时令特点，将时令元素与品牌结合在一起，是吸引消费者的一大“利器”。基于对年轻消费者的深刻洞察，同时也为了进一步助力“浪姐同款”线下场景落地和线上话题持续发酵。
于是上海贵酒·最®酒联合“饿了么”平台开展了“小龙虾最®酒”的专题外卖活动。活动自6月19日开始，范围覆盖上海59个网点，活动期间消费者每订购一单小龙虾将会获赠一瓶最®酒，充分借助饿了么平台站内资源，有效打通线上、线下营销闭环。
在宣传上，上海贵酒·最®酒一方面在官方微信公众号、微博、小红书等平台形成传播合力，另一方面与饿了么站内多媒体平台进行联合营销，助推活动曝光。
此外，上海贵酒·最®酒加强对全国多地机场、高铁站以及CBD户外进行广告投放，与线上热门话题高效联动，合计曝光量达3000万+。
经过近两个月的持续宣传和整合营销的落地，上海贵酒·最®酒已搭建起属于自己的年轻化鲜明品牌标识，作为新生的白酒品牌，最®酒可以称得上开局就打出了精彩好牌。
全方位的品牌宣传矩阵展开下，引爆了新一轮上海贵酒·最®酒的销售热潮。最®酒官方阶段战报数据显示：最®酒的全网电商进店量环比增长达820.7%，销售额环比增长达69%。
随着《乘风2023》的播出以及与贾静雯的合作的持续传播，上海贵酒·最®酒在营销上的亮眼表现将会为光瓶酒行业、新生白酒品牌树立新的破圈典范。
3、入驻多家餐饮门店打通与消费者的“最后一公里”
如何把握并有效利用现有流量，将其转化为实际效益，成为一道难题。于是，为了推动线上营销反哺线下动销，最®酒在线下同步发力，开展了一系列品牌宣传动作。
除了联动线上饿了么外卖，上海贵酒·最®酒也联合上海11家知名餐饮门店，开启了“姐姐同款打卡计划”。自6月19日-7月15日，每周五、六，消费者在门店消费并扫码关注最酒抖音官方账号即有机会获赠最®酒1瓶，通过线下《乘风2023》合作物料的露出以及线下餐饮场景的巧妙引流，强势促进流量转化以及销售提升。
相比传统酒企更重视经销商的培养，在线下餐饮门店的开拓方面，上海贵酒·最®酒可以说走了一条为年轻人量身打造的营销新道路。
此前，上海贵酒·最®酒联合全国多地餐饮门店，长沙本地达人带着最®酒打卡小龙虾门店，用地道的长沙话说出贾静雯同款的“小龙虾配最酒，快乐跟我一起走”，参与“姐姐同款小龙虾新搭档”话题互动。
小龙虾的香辣与上海贵酒·最®酒的冰饮潮玩法相得益彰，推动抖音话题#贾静雯同款小龙虾搭子#总曝光次数突破8100万+。
上海贵酒·最®酒从年轻人关注的热门综艺《乘风2023》着手，传递了“有个性、有质感、高品质”的新式白酒品牌理念，更是抓住了“火出圈”的机遇，通过线下餐饮门店促销、买赠等新颖活动，强势提升动销能力的同时也对年轻群体进行了消费培育。
除此之外，上海贵酒·最®酒以《乘风2023》合作伙伴身份打造一系列的线下场景化营销，比如借着淄博烧烤火爆的东风，打造“烧烤配‘最酒’”的潮饮风尚，亮相长沙中部糖酒会、惊艳FBIF2023食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展，加深了消费者对小龙虾和最®酒的适配性认知，更好融入酒类消费群体的圈层，潜移默化扩大影响力与促进销售转化。
无论是在《乘风2023》中的花式广告，还是借势网络热门话题与贾静雯等浪姐联手宣传，都是一次品牌形象搭建的成功之举。尽管其在酒业仍属于新生势力，但品牌厚度及丰富的营销经验足以赋予其更长久的生命力。
