2023-06-14 11:01:06 搜狐
疫情逐渐得到控制，文旅行业从作为受影响最大的行业之一，旅游开始逐步复苏。景区乐园也开始思考如何吸引游客、提高用户粘性等，以应对当前的营销挑战。现在，越来越多的人开始选择在短视频上寻找旅游灵感，并计划着未来的旅行路线。而短视频作为一种新兴的营销手段，正在成为不少景区乐园运营者们的新宠儿。
4亿级的旅游兴趣用户人群是平台基础
2023年第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。超4亿旅游兴趣用户在平台观看旅游内容，中国居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。
随着用户需求不断增加，各类型旅游企业账号数量也不同程度的增长，基于短视频、直播的个性化内容也更符合、更容易满足用户的需求。
对于旅游企业来说，短视频这种新兴传播方式能有效缓解传统营销方式的刻板、覆盖窄的缺点。通过发布有趣、新颖的视频内容，可以吸引更多用户的关注，提高景区的曝光率;同时，发布与景区相关的视频内容，如景点介绍、旅游攻略等，可以提升用户对景区的好感度和粘性;如果再发布一些文化传承、社会责任类与品牌形象相关的内容，还可以增强品牌形象和美誉度;还有最重要的一点，通过发布与旅游相关的视频内容，还可以挖掘更多的潜在客户，为后续的营销活动打下基础。
入门攻略：探索短视频旅游参考指南
俗话说“想要入行得先入门”，那现阶段抖音平台众多旅游方向的内容都是什么类型的，有什么可参考的，大众的感受又是什么样的呢?
以古镇景区为例，该景区通过短视频展示了古镇的历史、文化和传统手工艺等。其中一个古镇剪纸的视频，展示了一位老师傅手持剪刀，在一张红纸上剪出各种精美的人物和风景图案，通过短视频平台的传播效应，吸引了不少游客的关注和点赞，让更多人对古镇产生了浓厚的兴趣和好奇心。
再看风景公园景区类型，则制作了展示景区内的自然风光和户外探险活动的短视频。其中夏日漂流季的视频，展示了游客在峡谷中享受清凉、户外漂流的场景，让人感受到了刺激和惊险。这段视频吸引了大量年轻游客的关注和点赞，获得了超1000次的点赞和800多个转发。不仅吸引了本地周末游的游客，还有不少喜欢户外运动的跨省游客前来体验，增加了景区的知名度和美誉度。
主题乐园景区也是一种类型，则是通过制作各类特色游乐设施的短视频，展示园区。其中一个介绍白龙飞天过山车的视频，展示了游客在过山车上体验到的高空飞行的感觉，让人兴奋不已。这段视频在发布后迅速走红，获得了超过1万多个点赞和转发。成功地吸引了很多喜欢刺激游乐项目的游客前来游玩，增加了乐园的收入和客流量，实现了营销新突破。
除了较为常规的景点介绍和旅游攻略外，短视频还可以结合新兴的应用场景，为景区带来更多的营销机会。
1. 虚拟旅游：通过AR/VR等技术，将景区真实场景与虚拟场景相结合，创造出一种全新的旅游体验。这种方式可以吸引更多年轻用户的关注，提高用户粘性和转化率。
2. 互动体验：通过在短视频中设置互动环节，如评论抽奖、游玩打卡、景区挑战赛等，增加用户的参与度和互动性。
3. 特色推荐：通过展示景区所在城市内的特色美食、特产、伴手礼和餐饮文化等，吸引游客前来品尝，增加游客的消费意愿。
4. 科普教育：通过制作短视频，向游客介绍景区内的自然生态、地质地貌等知识，增强游客的地理知识和环保意识。
将短视频融合内容策略和技巧效果翻倍
了解了各式各样的内容，要找到适合自己景区的类型后，还融合一定的内容策略和技巧才能有更好的效果。
1. 发布平台：根据不同的目标用户和营销需求，选择合适的短视频发布平台，如抖音、快手、视频号等。
2. 内容策略：根据景区特色及目标人群特点，制定对应的视频内容策略，如年轻用户可以制作探险、户外运动的内容;亲子人群可以多体现舒适的服务和安全性;针对情侣则可以推荐景区体验、互动有趣、形式新颖的短视频等。
3. 质量和时长：短视频的质量主要取决于拍摄手法、视频清晰度等视觉效果，而视频时长也对于用户的留存和转化有很大影响，例如游玩攻略类的建议30-60秒，可以详细介绍游玩路线个注意事项，单个项目或者景点故事介绍则安排在15-30秒之间比较好，可以简短明了的介绍历史文化和特点。
4. 数据分析和优化：通过数据分析，了解用户在观看短视频的喜好和反馈，帮助我们可以及时调整视频的内容和发布的策略，提高效果。
5. 制造热门话题：利用抖音平台发起话题或挑战赛等活动，可以借用平台流量和景区游客共同参与，影响更多的用户加入到活动中来，提高视频的曝光率和传播效果。
6. 利用抖音直播：抖音直播是一个非常好的营销工具，可以通过直播的方式向用户展示景区的各种特色、亮点和门票优惠活动，吸引更多的用户前来旅游。
短视频内容策略和技巧随着平台和用户的变化也会不同，随着旅游业的复苏和短视频技术的不断发展，越来越多的工具能更好的帮助景区企业的运营者们提高工作效率，即使是短视频0基础也能批量高效的制作出多场景、多脚本的短视频内容。
易有料燎原短视频智能批量生成系统能通过脚本智能、场景多元、带有内容策略的视频批量剪辑生成平台，一次投入极少的人力就可以通过燎原系统输出带有“热门基因”的多条短视频内容，极大的提到了工作效率。
随着用户消费习惯的改变，以及短视频技术的发展，需要敏锐的运用与结合，就可以实现营销新突破。但世界发展很快，我们需要不断地学习、不断创新、不断改进我们的短视频制作方式，以适应市场需求和变化，为景区乐园的发展注入新的活力和动力。
