2023-05-29 16:55:58 中华网家电
不知有多少人青春记忆中夏天的味道属于巧乐兹，“喜欢你没道理”这句广告语至今也已陪伴了大家整整20年。今年521，也是巧乐兹20周岁生日之际，用户只要登上抖音就能发现巧乐兹精心准备的甜蜜惊喜。
搜索作为人们发现更多样美好生活的窗口，在抖音上也承载着品牌调动用户兴趣，并与用户建立深度联系的关键纽带作用。521这一天，巧乐兹就通过联手巨量引擎搜索互动营销IP「千万别搜」，在大促节点巧妙利用搜索，唤起无数抖音用户回忆中20岁时的美好“兹”味，获得海量曝光和超出预期的互动转化佳绩。都说味蕾连通着每个人的记忆，融合浪漫、有趣、青春活力多种味道的巧乐兹，又是如何在抖音掀起这场甜蜜快乐的“生日派对”?
搜出甜蜜隐藏惊喜，巧乐兹巧推夏日爆款
巧乐兹作为国内经典的巧克力冰品品牌之一，凭借优良的品质、丰富美味的口感为消费者呈现完美的味觉体验，始终在广大消费者心中占据着重要一席。然而随着近几年市面上雪糕种类层出不穷，当炎炎夏日到来，面对年中这一重要消费节点，要想顺利让品牌声量与销量突出重围，巧乐兹就必然需要一种颠覆传统的营销玩法，为这个夏天带来一丝不一样的清爽。
521这一天，当用户点开抖音就会发现“巧乐兹”无处不在。首先在开屏，巧乐兹新品“红榴巧巧”作为海报C位霸屏出现在视觉中心，粉红画面色调凸显浪漫氛围。当用户点击开屏便会立即触发惊喜彩蛋，一个放大镜从屏幕中央突然浮现，并迅速幻化成一道旋涡将用户目光吸引，巧乐兹“红榴巧巧”在旋涡尽头再度跃出，生巧外壳酥脆迸发，多重口感视觉化呈现极大挑动着人们的味蕾，也为巧乐兹带来近千万曝光和近百万深入点击。
用户可以被传送到品牌热点品专，这里不仅有品牌精华内容，勾起用户与巧乐兹相伴的快乐回忆，也是巧乐兹20岁话题活动的入口之一，通过使用官方互动贴纸，一起参与巧乐兹20周岁生日庆祝，在与品牌共同缔造全新陪伴回忆“点亮浪漫快乐时刻”的同时，用户还将有机会赢取官方带来的丰厚奖励。
此外，当用户使用搜索框主动搜索“千万别搜巧乐兹”或在抖音热榜中点击相应词条，也会触发惊喜彩蛋，层层惊喜覆盖了用户“边看边搜”的每一条路径，让偶然间发现的小惊喜，经过视频种草、话题互动、UGC共创一系列心智递进，逐渐转化成为用户在购买时更乐于选择巧乐兹的必然契机。
发掘创新搜索玩法，探索激发生意新增量
正如巧乐兹巧克力外壳包裹下的层层口感，带给用户缤纷的味觉体验，「千万别搜」也在不断创新尝试“品牌+用户”联动的营销玩法，为品牌营销持续注入鲜活能量，也为抖音上的用户解锁一次次奇妙而独具记忆点的搜索体验。
背靠短视频激发起用户的兴趣与好奇心，“边看边搜”已经融进了当下大部分抖音用户的行为日常。巨量引擎数据显示，当前每人每天在抖音搜索约3次。在抖音近半年的搜索用户中，有超过50%的用户会进行电商搜索，抖音生活服务相关搜索量目前更是超过100亿。
随着越来越多的用户期待通过搜索丰富生活、体验生活并解决实际需求，怎样利用好“启发式搜索”这一串联种草与拔草的营销枢纽实现生意增效，正成为如今许多品牌的探索目标。在「千万别搜」项目中，巨量引擎给出了答案。针对不同品牌广告主的营销诉求，每一季「千万别搜」都会提供对应个性化的链路玩法。例如，此次在与巧乐兹的营销合作中，通过将开屏、抖音热榜、热点品专与商业话题等资源灵活组合，不仅为巧乐兹带来极具高级感、吸睛有趣创意曝光，还有效帮助巧乐兹打造出爆款热点话题，为接下来的大促升温人气。
当然，在引爆品牌曝光、打造破圈宣传外，针对品牌更深度转化提升的诉求，「千万别搜」也给予了更多新的解决方案。在常规品专、热点品专、搜索彩蛋以及小蓝词中，此次「千万别搜」都设置了外链跳转功能，帮助品牌更加方便地解决域内生意与域外品宣引流的需要，短链直达也能有效减少种草流量流失，促成搜索曝光后即时转化。
在品牌营销追求能够带来“确定性生意增长”的今天，巨量引擎搜索“增量入口、营销枢纽、经营基建”三大价值正被越来越多品牌看见并重视。
具体来说，品牌日常投放搜索广告，可以借助搜索激发新的人群和行为，精准聚拢，获得启发增量的入口;同时，搜索还能高效实现兴趣与转化意向人群的承接，帮助品牌打通种收链路;此外，搜索稳定、短链、高频的经营场，意味着更强的生意确定性，能够帮助品牌夯实经营基建。因此，通过抢先布局“启发式搜索”，品牌便能更好地实现“营销与经营一体化”，为长期生意增长指明正确道路。
伴随「千万别搜」持续进行，更多充满新意与惊喜、满足品宣与转化需求的搜索营销链路玩法将被发掘出来。相信「千万别搜」能够帮助品牌进一步启发增量，让生意更向前一步。
