丽人丽妆：深耕精细化运营 赋能品牌稳健增长

　　近日，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(605136.SH)披露2023年第一季度业绩报告。一季度公司实现营业收入6.14亿元。其中，以抖音为代表的新兴渠道业务营收同比增长超80%，非天猫渠道营收占比首次超20%。在消费环境整体承压之下，丽人丽妆“稳字当头”，加快新兴渠道布局，以全域高效营销、精细化运营等核心竞争力，持续推动公司业务稳健发展。

　　品牌精细化运营赋能稳健增长

　　资料显示，丽人丽妆主要从事美妆品牌运营，由丽人丽妆黄韬创立于2010年，丽人丽妆黄梅担任董事、副总经理。截至2023年3月31日，丽人丽妆持续与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等60多个品牌保持稳定的合作关系，合作品牌数量保持稳定。作为美妆电商运营头部企业，丽人丽妆持续深耕化妆品品类，同时积极为后续业务发展开拓新品类，引入趣多多、乐扣乐扣、英派特等非化妆品品类知名品牌，从而拓展食品、宠物等类目，不断优化品牌结构。

　　丽人丽妆拓品牌、拓品类、拓渠道持续取得新突破，主要得益于公司具备全品类消费者洞察、多年的数据分析模型、长期多品牌合作关系积累的规模优势、全域精细化运营等核心竞争力，使其得以快速响应市场变化，不断提升跨平台的整合营销能力，从而赋能品牌实现更稳健的增长。

　　报告期内，丽人丽妆基于消费者对防晒产品的精细化需求，通过专业的品牌管理和运营能力，以创新性的内容精准营销，助力合作品牌ALLIE皑丽线上热卖。3月1日-3月8日期间，ALLIE皑丽爆款产品防晒霜热卖超140000支，荣登天猫防晒霜热销榜TOP1，掀起了消费者的抢购热潮。此外，公司孵化的功效型护肤品牌美壹堂于今年3月再度亮相“李佳琦直播间”，爆款单品水凝霜一经上线即被热抢近20000件，实力斩获天猫面霜热销榜TOP10，力压玉泽等国货品牌，广受消费者好评。