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“不要搜索”秋林格瓦斯如何用话题营销造全国扩张之势?

2023-04-06 16:16:17      中国资讯网   


  2022年,秋林格瓦斯启动了一系列话题营销战略,单方面声明体、diss rap等皆在全国引发了广泛关注,让品牌在短时间内迅速斩获10亿+曝光。

  最近,成都街头的户外广告惹人关注:“4月7-11日,不要搜索秋林格瓦斯”。这显然是秋林格瓦斯又一场话题营销的尝试,引发了大众的好奇心。

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  这次反向营销的背后,是即将于2023年4月7日至4月11日在成都举办的第108届全国糖酒会。届时,秋林格瓦斯将携明星产品、果味产品及新包装闪亮登场,秋林格瓦斯展位:成都梨园祥酒店一楼。

  春糖会对于秋林来说颇具意义,这是他们向西南进发,开启全国扩张之路的入口。而这已不是秋林第一次以营销实现地域破圈。

  2022年,秋林格瓦斯启动互联网话题营销战略。针对开年第一大热点“可口可乐退出俄罗斯”事件,发布18条“单方面声明”,以易模仿、自带传播体质的病毒句式在社交媒体上引发关注,在全国范围打开大众认知。

  9月,面对市场上层出不穷的山寨格瓦斯,秋林格瓦斯也一改往日低调,将被像素级抄袭的遭遇制作成一首具有传播力的维权Diss Rap,引发全网热议,构建与新生代消费者的多维沟通生态圈,持续发力品牌年轻化。

  在夏季饮料市场竞争激烈的情况下,秋林格瓦斯又在成都多个便利店和餐饮店发起了“公益冰箱行动”,向户外工作者免费赠送格瓦斯和水解暑,传递关爱与善意。将产品体验融入公益行为,展现了品牌的价值观。

  秋林格瓦斯深谙如何抓住时代热点、紧扣Z世代年轻消费者心理,并充分利用社交媒体的传播力沉淀品牌流量池,给其他品牌打造了营销范本。

  近年来,国内饮料市场呈现健康化、个性化、高端化的发展趋势。秋林敏锐捕捉市场趋势,不断丰富产品线,积极探索新消费场景。

  除传承正宗俄式风味的经典格瓦斯、0添加蔗糖0添加色素0脂的黑格瓦斯外,最近还推出了0糖0添加色素的百香果格瓦斯等,积极布局各个细分赛道,挖掘新锐健康饮料的产品价值。此外,秋林还储备了小米乳酸菌发酵饮料、枸杞益生菌发酵饮料、果茶饮料、苏打水饮料以及乳酸菌水等战略新品,助力品牌持续发展。

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  在保持独特产品优势的同时,秋林格瓦斯也在不断优化产品包装和品牌形象。

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  新包装主色调依然沿袭象征健康的经典墨绿色与象征“液体面包”的淡雅香槟金,两侧漏斗型腰线丝滑融入,充满异域风情。

  不见了经典的“大列巴(面包)”图案,但贴心以不同颜色和图案区分不同口味,增添活力之余,也有效形成了与啤酒截然不同的健康气质,非酒精饮料属性一眼即明,更提升了品牌辨识度。

  瓶装从原先的350ml改成了450ml,更大容量,更多享受!腰身设计比原先更为纤细,单手握瓶毫无压力。

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  “益生菌发酵饮料”替代了原先的“面包发酵饮料”,从自身乳酸菌和酵母菌双菌株混合发酵的独特优势出发,重新定义产品内涵,进一步打造差异化优势。

  凭借地域布局的新突破、品类探索的创新举措以及与时俱进的互联网话题营销,秋林格瓦斯以创新为驱动力,不断提升品牌价值,展示了百年国货在新时代的领导力和创新能力,并实现了有效的市场赋能。

  这个百年品牌正以一种全新的姿态,迈向新消费时代的前沿。在全球发酵饮料市场的快速崛起中,坚定地向全国进发。

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