2023-04-06 15:31:48 新浪新闻
随着新生代父母育儿观念的升级，亲子消费释放巨大的潜力，时值春夏换季，亲子生活行业迎来爆发的关键时刻。为助力品牌洞察消费趋势，抓住换季上新带来的增长机遇，抖音电商亲子生活行业立足于“抖in宝贝计划”行业营销IP，通过“抖in潮童新势力·2023春夏发布大秀”与“抖in宝贝计划·潮童新势力”大促活动，帮助亲子生活行业商家发布趋势新品，在抖音电商打开生意场。
目前，活动已圆满收官。本次活动合作14家亲子服饰头部品牌，线上线下联动的多元玩法带动活动强势出圈。截至发稿，#抖in潮童新势力 与#时尚界不能没有人类幼崽 等话题引发品牌、抖音电商亲子生活行业达人踊跃参与，覆盖出游、成长等众多场景的潮流穿搭内容也持续调动用户关注度，在站内掀起亲子新潮流，其中，#时尚界不能没有人类幼崽 话题播放量高达8800万，一度登上抖音挑战榜Top2、抖音种草榜Top6;热点话题甚至外溢至全网，掀起全网热议，微博话题#这届人类幼崽全员潮人实锤了，登陆微博母婴育儿热搜榜Top3。亲子生活行业商家也实现品牌曝光度与经营收入的双重增益，从3月21日活动上线开始，截止4月2日，抖音电商亲子生活行业合作的14家亲子服饰头部品牌，整体GMV同比去年同期增长140%，订单量提升100%。其中运动户外品类品牌，GMV同比去年同期增长320%，订单量提升300%。
品牌云集，携手明星达人引领春夏亲子时尚潮流
对亲子生活行业来说，春夏上新是品牌洞察消费趋势、以趋势新品吸引潜在消费者的重要时刻，“抖in潮童新势力·2023春夏发布”大秀，便是抖音电商亲子生活行业以此为契机为品牌搭建的展现亲子潮流风向的舞台。4月2日，14家知名品牌汇聚在上海国际时尚中心，以创新性的萌娃走秀形式，展现了覆盖运动、休闲、时尚等品类的趋势新品和风格各异的春夏潮流穿搭范式，引领亲子时尚潮流。
活动现场，国民品牌balabala/巴拉巴拉打破传统的走秀形式，让新品发布随着萌娃们的演绎变成探索云上乐园的游玩过程。无论是融合黑科技的“凉茶小孩过凉夏”系列、奥特曼“光之少年逐梦行”系列还是“甜美少女养成记”下的各种甜美单品，都让童真之力被众人感知。实力演员兼抖音电商亲子达人孙铱带着宝宝登台演绎，展现了品牌寓穿于乐，尽情玩耍，拥有属于自己的美好童年的理念。
安踏儿童用篮球、平衡车等道具切入儿童运动场景，兼具设计感与科技感的运动新品，充分满足孩子们日渐增多的运动需求与父母对运动安全的考量，随着演员毛俊杰与孩子们充满动感的演绎，诠释了品牌以专业运动科技助力儿童夏日运动的初心。
此外，DEESHA/笛莎、BOBDOGHOUSE/巴布豆家族、特步儿童、DAVE&BELLA/戴维贝拉、李宁YOUNG、papa/爬爬、Kappa Kids、moodytiger、波司登KIDS、jellybaby、男生女生、C&C 12家品牌也相继发布了覆盖运动、时尚类别的新品，给人耳目一新的感觉。
孙铱、毛俊杰、带娃的小璐、姐夫/小饼干夫妇、小鹿式女友、阿爆静宜夫妇等抖音电商达人均携萌宝走上T台，演绎不同场景下的儿童时尚，展现出迷人当代儿童服饰的时尚与专业性。
聚合大秀精彩内容的#抖in潮童新势力、#时尚界不能没有人类幼崽 话题强势出圈，明星、抖音电商达人紧跟热点，以优质内容向垂直人群传递亲子时尚范式。@孙铱 @毛俊杰 现场走秀视频引发上万点赞，达人@叫我小沝(zi)子精致软萌的穿搭也收获众人关注，点赞量突破十万。通过亲子穿搭内容，持续调动用户对活动的关注，助力品牌激发生意新增量。
把握上新关键时刻，助力品牌品销效合一
为助力亲子行业商家抓住上新的机会，实现品销效合一，3月21日-4月3日期间，抖音电商亲子生活行业还在线上特别推出“抖in宝贝计划·潮童新势力”大促活动，紧密联动内容场景、货架场景，帮助行业商家以趋势新品撬动用户心智，打开生意场。
基于全域兴趣电商的模式，抖音电商亲子生活行业在本次大促中重点发力货架场景，为品牌新品发售助力。一方面，抖音电商亲子生活行业为“抖in宝贝计划·潮童新势力”大促活动提供了多元的资源曝光方式。商城侧，抖音商城母婴频道为活动设有专属banner位，增加曝光度;搜索侧，关联大促页面，精准触达潜在消费者，用户在搜索#抖in潮童新势力 话题时，可以直达活动专属页，看到重点品牌、趋势新品、亲子好物，进一步促成从流量到销量的转化。另一方面，丰富大促货品供给，货品类型覆盖亲子服饰、亲子出游等众多类目，在春夏新品发布外，另有趋势潮流品、亲子生活好物，可全方位、多维度满足亲子消费需求。活动同时面向消费者推出新品抢购价，如balabala/巴拉巴拉爆款T恤39元起、安踏儿童新品发布6折起以及超低价9.9即可抢大牌福利，随着活动进行，还有balabala/巴拉巴拉商场同款奥特曼短袖88折抢购，安踏儿童火影联名时尚短袖爆款直降等，持续以优质好价吸引用户。内容场景则发挥着影响亲子消费者购物心智的重要作用，如品牌们可以透过直播间全方位展示趋势新品，并通过差异化场景布局实现销量转化。
活动期间，涌现出了不少优秀案例，balabala/巴拉巴拉为儿童打造的多彩T恤，并邀请抖音电商达人黄圣依、孙铱等直播带货，通过商城超值购频道活动共振的方式提升曝光，累计订单量超过2.5W，支付GMV 近百万;安踏儿童基于IP联名趋势，推出儿童火影忍者联名短袖，并通过更具互动性的直播间完成从吸引用户到促进消费的转化，数据显示，火影联名短袖上线首发破百万 ，销售件数超过1.7万件;李宁儿童韦德系列篮球鞋通过联合达人巴图、刘媛媛等直播带货的方式，实现了首发即爆，不仅收获了活动期内儿童篮球鞋站内TOP1 、韦德系列篮球鞋还达到销售GMV破千万、销售件数超3.8万的成绩。
立足全域兴趣电商与“抖in宝贝计划”行业营销IP，抖音电商亲子生活行业为众多品牌商家提供了发展机遇。如今，抖音电商已聚合大量的亲子生活行业品牌，成为品牌们的上新首选阵地之一。未来，抖音电商亲子生活行业将持续为品牌带来长效经营的确定性增长。
