2023-02-23 09:29:25 搜狐
引言
“早餐”是人们开启新一天的重要方式，伴随着消费结构升级和健康意识的提升，“绿色”、“营养”、“健康”已成为早餐场景下的大众消费习惯。以“植物好营养，轻盈无负担”为主张的伊利植选，与早餐场景下的健康需求相契合，而这也成为品牌探索场景化营销的重要开端。
伊利植选携手抖音生活服务，聚焦“早餐”场景消费需求，与江西南昌18家特色店铺联名合作，线上定制「早安植选」团购套餐，发起品牌互动话题，线下举办快闪活动，并联动达人输出优质内容，不断强化产品与早餐场景的关联性。依托平台助力，伊利植选把好产品与早餐的生活场景连接起来，形成“线上产品种草+线下到店消费”的早餐营销新模式，构建“早餐喝植选轻盈无负担”的品牌心智与消费记忆点，也探寻到了食品饮料在抖音生活服务的更多增长机会点。
01
线上定制「早安植选」团购套餐
联名打造早餐场景新CP
在2月6日至3月6日期间，伊利植选依托抖音生活服务平台，联名18家餐饮门店，将植选豆奶与本地门店爆款单品结合，上线「早安植选」定制团购套餐，打造“地道美食+植选豆奶”早餐新CP。团品种类包括当地热门的螺蛳粉米粉、南昌经典早餐汤包、特色西点等，“单人”或“多人”的早餐新菜单，为用户带来更多个性化选择的同时，伊利植选也用绿色植物营养的早餐开启无负担的新一天。
02
发起#早餐喝植选 轻盈无负担#互动话题
达人探店再掀场景营销新风潮
伊利植选在抖音发起#早餐喝植选 轻盈无负担#的互动话题，邀请优质达人探店，以“南昌人的一天”“南昌人早餐标配”“浪漫用餐必备”“早餐必备选择”“地道美食体验”等内容为主题，将伊利植选豆奶融入当地生活场景，将品牌理念与早餐消费需求紧密结合，用户在被场景种草的同时，可直接点击探店视频中的商品POI下单，形成线上、线下的双向转化，实现从内容到产品再到门店的全链路正向循环。话题热度也不断发酵，“早餐喝植选轻盈无负担”的品牌理念与消费心智也在场景营销中不断被放大。
03
线下打卡进行时
沉浸式快闪升级消费新体验
线上定制产品与互动话题持续发力的同时，在线下，伊利植选联合抖音生活服务发起品牌快闪活动，以具象化的场景将伊利植选的产品优势、进店场景、品牌理念等内容融为一体，为用户的早餐场景消费带来全新体验，吸引着本地达人与各年龄层消费者的热情打卡参与。
伊利植选线下快闪活动位于南昌的天虹广场，活动持续到2月27日，还没来得及尝鲜的小伙伴赶紧去试试!更多现场惊喜值得期待。
总结
“人间烟火气，最抚凡人心”。早餐是一座城市烟火气的开始，也是美好一天的开始。基于对用户早餐场景的消费洞察，伊利植选携手抖音生活服务，从线上定制团购套餐的推出，到品牌互动话题的发起，再到达人探店与线下快闪的沉浸式体验，以及最终的到店消费，快速建立了“早餐喝植选 轻盈无负担”的品牌心智，完成强势品牌种草的同时，拉近了品牌与消费者的实际距离，促进了销量的增长。
未来，抖音生活服务也将不断探索更多场景营销的新模式，通过“线上+线下”的场景打通，让好产品与用户生活场景紧密连接，帮助品牌找到长效生意新增量，实现品牌声量与生意销量的双赢。
