2022-11-23 16:35:12 互联网
北京时间22日凌晨，卡塔尔世界杯小组赛B组第1轮，美国1比1战平威尔士。本场比赛，中国裁判马宁作为第四官员正式亮相世界杯正赛。据了解，2022年5月19日，国际足联公布了2022卡塔尔世界杯决赛阶段的裁判名单，其中，马宁、曹奕、施翔3名中国裁判入选。网友不由感慨：卡塔尔世界杯是“中国浓度”最高的一届世界杯。
今年的卡塔尔世界杯，华帝官宣牵手欧洲劲旅葡萄牙国家队，引发了广泛关注和讨论。就本次葡萄牙队的强悍阵容而言，不少网友预测华帝这次可能会再度预言世界杯冠军。知名媒体人士刘步尘表示，华帝选择和葡萄牙队合作，显然是在综合考虑提升品牌知名度、彰显品牌态度等多方面因素之下慎重考虑做出的决定。
对于与葡萄牙队的合作，华帝给出的解释是出于品牌层面传播的考虑：“华帝希望通过世界级体育营销事件凸显品牌态度”。“认真”的品质，以及处于品牌30周年的华帝与正值当打之年的葡萄牙队在各自行业当中的地位，是华帝与葡萄牙队二者之间存在的共同之处。
依据相关机构的世界杯夺冠赔率，媒体对2022卡塔尔世界杯十大夺冠热门球队进行了预测：葡萄牙夺冠机率排名第八。从提升品牌知名度的层面而言，葡萄牙队作为夺冠热门球队既有关注度，又有一定的风险，可以较好地平衡利益和风险，通过竞技体育不可预测的结果制造话题性。
除去葡萄牙队的强劲实力，队内的C罗更是五次获得世界足球先生的国际级巨星，同时也是耐克、阿玛尼、可口可乐、奥迪、清扬、BES银行广告、阿迪达斯、吉列、富士施乐(Fuji Xerox)、嘉士伯等多个全球知名品牌的代言人，在中国的粉丝基础非常强大。同时，由于足球在世界范围内影响力大于篮球，C罗的世界影响力甚至大于NBA的詹姆斯，极高的知名度能够为品牌传播产生极大推动力。
刘步尘指出，今天的厨电市场和十年前相比，一个显著的变化是Z世代的成长，客观上要求企业必须重新定位目标受众，品牌年轻化成大势所趋。华帝显然深谙此道，从“厨电潮牌”到如今的“科学品牌”，毫无疑问，华帝是懂年轻人的。
今年，华帝进行了一次全面的品牌升级，包括全新品牌LOGO、科学品牌、三好标准、认真生活等全新品牌战略，提出“一个中心、两个解决方案”，发布了搭载新一代聚能燃烧技术的华帝新一代鸳鸯灶、全新形态的华帝主副三腔油烟机等技术升级单品及专为新婚家庭打造的宠爱套系等全新产品，在保持原有的“年轻” “时尚”的品牌印象的同时强化了品牌科学、专业、严谨的属性，满足年轻消费者个性化、高品质、智能化的消费需求。而通过对世界杯这样的全球顶级体育赛事的体育营销投入，华帝可以更好地营造年轻、活力的品牌形象，和年轻消费者之间产生共鸣。
“华帝是一家聪明的企业，不啻表现在产品的智能化上，还表现在营销推广上。华帝将目光投向葡萄牙队就是因为这支球队拥有无限可能，可以肯定的是，葡萄牙队每一场比赛、每一次晋级都会成为带动华帝传播的契机，从而不断制造借势传播的话题，虽然总体看本届世界杯和上届相比热度有所下降，相对于华帝的投入，传播效果仍将是可观的。”他说。
