“易车超级818汽车狂欢节”多元联动，传播裂变获取流量红利

　　进入5G时代，纵观国内汽车市场，数字化转型一直是热门话题。在智能化、互联网化深度融合的当下，汽车市场技术迭代日益加速，引入新元素激发活力势在必行。

　　用兴趣触达用户，沉浸式场景云直播、消费种草、场景化内容营销等新营销概念被频繁提起。而对于汽车厂商来说，线上内容营销可以获得更多的免费流量。因此我们会发现，全新场景化消费模式，正成为汽车厂商又一条可以选择的道路。

　　后汽车时代，常规的营销模式慢慢的让大家审美疲劳、理念设计上也有着很大的分歧。正因如此，冲破常规，玩出营销新花样，也是很多车企必须正面应对和尽快解决的问题。而较为有效的营销方式，必须以用户为尊和场景式的营销方式。打破“新”与“旧”的桎梏。

　　8月18日，易车联合浙江卫视推出 “超级818汽车狂欢夜”，通过“车晚”这个爆款IP场景，利用流量、数据、体验等新鲜玩法，让用户和产品无限接近，从而满足用户越来越多元化的需求。车晚CSM欢网52城 35城实时收视第一，截至晚会结束揽获全网热搜121条，截止8月18日22：40，收获了整车订单52141单，订单GMV74.9亿，超级IP引领行业新高度。

　　同时，晚会携手了首席车晚共创官：广汽传祺、一汽-大众、东风Honda、吉利汽车、上汽大众大众品牌;尊享车晚见证伙伴：沃尔沃汽车、林肯中国、中国荣威、东风风神、奇瑞汽车;互动合作伙伴：东风日产。其实，场景式的营销方式能为品牌带来多重收益，包括目标人群唤醒、品牌个性和价值观展现、品牌好感度的培养、长期对话机制的塑造，最终带来销售助益。本次易车818车晚，联手《中国好声音》、《王牌对王牌》、《嗨放派》、《天赐的声音》、《奔跑吧》五大经典综艺IP，通过优质内容吸引广泛关注，助力车企品牌赋能。同时创新的采用“共创”模式，告别传统的“纯广告”，以核心内容良性的、健康的消费者沟通，不仅全方位激活并提升后链路转化，更进一步助力车企增强线上销售运营能力、不断拓展获客渠道，为品牌长效营销提供更多增值空间。而这次车晚也凸