货拉拉联合咪咕音乐破圈跨界，品牌营销应该这么玩

　　近日，货拉拉联合咪咕音乐共同打造的货拉拉音乐大篷车在西安龙湖星悦荟如期举行，以潮酷的音乐大篷车为主要品牌形象，除当下流行的咪咕音乐签约歌手外，更有市集等品牌商家共同参与互动，吸引了不少年轻人前来打卡拍照。

(图为货拉拉音乐大篷车现场)

　　据悉，本次音乐大篷车西安站是货拉拉联合咪咕音乐三城联动的最后一站，2021年，货拉拉在成都和重庆已经开启音乐大篷车活动，今年8月空降西安，为当地年轻人带来不同品牌新体验。也为品牌跨界打下了良好基础。当下新消费时代，消费品牌通过社交媒体平台，明星、KOL、热点话题营销以及IP联名跨界等营销活动拥抱年轻人，打入不同的新的圈层，已经成为了普遍共识。早在2020年以前就有百事可乐、喜茶、蜜雪冰城、雪碧等知名快消品抢先一步玩跨界，随后各大互联网公司也不“示弱”，先有美团、饿了么、闲鱼等跨界试水，取得不错反响。紧接着货拉拉、闪送、顺丰同城等新兴互联网企业也开始品牌年轻化玩跨界联名。据货拉拉相关负责人介绍，目前货拉拉品牌跨界已经做的相对成熟，最主要的是能把年轻人调动起来，积极参与活动，从而透传品牌精神，这个是货拉拉一直以来的品牌理念。

(图为现场咪咕音乐签约歌手在大篷车演出)

　　根据亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》，从1995年至2009年出生的Z世代人群约有2.6亿人，且Z世代成为了很多新消费品牌的主力群体，他们的消费需求不仅为后疫情时代的经济恢复持续加温，也为品牌和营销创新带来了新的机会。报告指出，出生在互联网快速发展时代的网络原住民们，更加追求品质型消费与个性化消费，在消费过程中，他们更加看重品牌的文化附加值、创意附加值与情感附加值，消费更为个性化、场景化、种草化。与此同时，货拉拉目前的品牌营销恰好符合当下年轻人的喜好，不管是网络综艺的圈层文化还是大电影植入，明星IP，货拉拉都正在影响越来越多的年轻消费群体。

(咪咕音乐歌手现场演出)

　　据货拉拉相关负责人介绍，品牌是十分微妙的，它的形成来自多个层面，像本次与咪咕音乐形成的天马行空的跨界，把品牌内涵和灵感充分融入货拉拉品牌中，重构了大众对货拉拉的认知，能够在大众心中一次次刻下更深的“品牌烙印”。

(音乐大篷车现场市集)

　　本次活动除现场的年轻人热烈互动之外，不少人也在网上喊话货拉拉音乐大篷车进行全国巡游，接下来货拉拉音乐大篷车会“开”到哪一站，让我们拭目以待。