2022-05-23 12:05:26 头条新闻网
近年来，潮文化浪潮席卷全球，我国袜子行业也不例外，具有时尚感和设计感的潮袜，受到众多消费者的追捧。知名服装创始人钱冰表示，十年前，国内的潮袜品牌市场几乎是空白的，目前却呈现高速发展的态势，市场趋势可谓是瞬息万变。
“深耕服装行业多年，我也算见证了行业的一步步兴起。之前，袜子品牌渠道几乎被TUTUANNA、Happy Socks、STANCE等日本欧美国家所牢牢把控。现如今，国内品牌不断崛起，所占的市场份额也不断扩大。”钱冰说。
值得注意的是，钱冰表示，纵观国内，虽然手握成熟的生产供应链，但袜子依然处于“大品类，少品牌”的状态。浪莎、南极人等部分国内消费者耳熟能详的国产品牌，主推的不是丝袜，就是纯色系、款式图案简单的常规款。消费者在挑选袜子时，也多将目光集中于“材质、保暖性、透气度、耐磨性”等功能特征，看重袜子的性价比。注重“设计”“款式”的潮袜，并不为大部分消费者所熟悉。
钱冰了解到，2015年，日本人均袜子消费达到37.3 美元，欧美国家的人均袜子消费20美元，而中国人均袜子消费却只有15.1美元。这也意味着国内的袜子消费具有很大的增长空间。“事实上，中国已经手握非常成熟的生产供应链了，是全球最大的袜子出口国。”在钱冰看来，潮袜的“苏醒”，只是时间问题。
那么，国内要进军潮袜赛道的企业应如何布局?钱冰认为，购买潮袜的消费者年龄在23~32岁左右，喜欢穿衣打扮，有一定的时尚品位和审美，有一定的经济基础。消费习惯上，经常购买服装、时尚配饰、彩妆等。在潮袜爱好者的消费理念中，价格、功能并不是购买袜子最核心的衡量标准，他们更偏向于追求产品的“颜值”“图案精细程度”“独特性”。这也意味着品牌们可以触达更高的定价空间，经营者可以从设计理念、IP联名等方向出发，增加自身的溢价能力。
“袜子不再只是生活必需品，它附带更多能量，体现了精致的品位和强烈的生活态度，经营者一定要牢牢抓住了年轻人的心，在新潮节奏上同频共振。”钱冰说。
