老板集成灶即将上市，能否打破跨界魔咒，占领高端集成灶市场？

　　近日，老板电器举办“2022老板电器中国新厨房新品发布会”，高调发布全新一代老板集成灶，宣示着正式进军集成灶行业。不难看出，老板电器正试图通过在厨电的品牌影响力入局集成灶行业，期望在集成灶市场分一杯羹。事实上，大牌跨界入局集成灶已经成为常态，除了老板电器，方太、海尔、美的等大牌均通过不同方式入局集成灶。但这些大牌的集成灶之路并不是一帆风顺，目前占据集成灶头部市场的依然是火星人、美大、亿田等专业品牌。那么，未来这些跨界而来的品牌能否占据更多市场?不妨通过此次老板集成灶的发布来一探究竟。

　　为何老板选择此时入局集成灶行业?

　　事实上老板早已做起集成灶生意，从2018年控股金帝集成灶到成立全资子品牌名气集成灶，这些都是老板进军集成灶行业的动作。既然已经有了打开集成灶市场的渠道，那为什么老板还要亲自下场 做老板集成灶呢?

　　归根结底是控股品牌以及子品牌成绩不如人意。不论是金帝集成灶还是名气集成灶，他们主打的均为中低端集成灶市场，产品的研发能力、品质难以比肩目前市场中的高端品牌，如火星人、美大、森歌。而从目前集成灶市场的发展状况来看，行业产品同质化越发严重，未来想通过低价扩大市场是走不通的，甚至生存下去都会成为问题。

　　在此背景下，老板电器想要保住集成灶市场只能够亲自下场，试图用43年的厨电品牌影响力打造高端集成灶品牌产品，占据高端集成灶市场。

　　老板集成灶能否占据高端市场?

　　关于老板集成灶能否占据高端市场依然是个未知数，虽然老板集成灶在厨电行业拥有强大品牌影响力，拥有强大产品研发能力，但是集成灶市场和传统家电行业有本质区别，需要老板电器重新积累技术。而且，目前集成灶市场已经比较成熟，高端市场基本被火星人、美大等集成灶排名十大品牌占据，老板集成灶想破局绝非易事。

　　事实上，这也是多数跨界而来品牌的困境，比如方太电器、海尔、美的，它们在集成灶市场竞争力都不是很强，属于籍籍无名的品牌。因此，方太采用迂回战术抢占集成厨电市场，大力开发与集成灶相似的集成烹饪中心，另辟蹊径发展出一批忠实用户，目前在集成电器市场表现不错。

　　集成灶高端市场有哪些不可撼动的集成灶品牌?

　　经过近20年的发展，集成灶市场已经形成了比较明确的市场排名，在高端市场上，以火星人、美大、亿田、帅丰、森歌等品牌为行业第一梯队，是高端集成灶的主流品牌，尤其是火星人集成灶，被称为集成灶高端品牌代表，始终以产品细节作为创新的出发点，以更精的品质带来更好的使用体验。

　　从市场销售额也能看出市场对火星人的认可度。2021年前三个季度，火星人全网销售额达到了15.98亿元，同比上升59.02%。而且目前火星人用户对火星人品牌满意度较高，据数据显示，2021年上半年，火星人主动服务超18.32万次，占服务次数52.87%，一次上门服务完成率高达96.7%，服务满意率可谓非常之高。

　　目前来看，虽然老板已经推出集成灶产品，但是能否占据高端集成灶市场依然是个未知之数。相比之下，火星人、美大等老字号依然是用户首先选择的品牌。