HDC 2026全球智联分论坛：主动式营销框架下的全球化增长路径

　　6月13日下午，HDC 2026“全球智联”分论坛在东莞松山湖举办。论坛汇聚了来自全球多个国家和地区的品牌代表、文旅负责人及生态伙伴，共同探讨在全球消费者结构变化与媒介环境碎片化的背景下，品牌如何把握中国出境游复苏与海外品牌入境中国市场的双重机遇。

　　会上，基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台鲸鸿动能，系统展示了面向全球化品牌的增长解决方案——以主动式营销框架为牵引，以数据科学为底座，以全场景触达和全旅程体验为支撑，助力海外品牌深耕中国市场的同时，也助力中国品牌走向全球。

　　全球市场格局变化，重塑“出海”与“入海”增长逻辑

　　当前，全球文旅和消费市场正在经历深刻的结构性变化。

　　在中国出境游市场，消费者需求已从“购物观光”转向“深度体验”与“文化认同”。2019年至2025年间，Z世代出境游占比从11%升至21%，银发族从9%升至16%，而80/90后占比从76%降至62%——代际更替正在重塑出境游市场格局。与此同时，入境游也呈现出强劲复苏态势，海外品牌对中国市场的关注度持续升温。

　　“无论是帮助海外品牌走进来，还是助力中国品牌走出去，都需要一套区别于传统流量采买的新逻辑。”鲸鸿动能全球化业务负责人表示。

　　传统营销模型建立在“媒介集中、用户可预测”的前提下。如今，伴随着媒介触点无限碎片化，消费者兴趣圈层化，“一套方案打天下”的时代已经结束。鲸鸿动能提出的解法是：以数据科学驱动洞察，以全场景触达捕捉注意力，以全旅程体验建立信任——让营销从“广撒网”走向“精准服务”。

　　鲸鸿万象：穿透表象的数据科学底座

　　支撑这套逻辑的，是鲸鸿动能的数据科学产品——鲸鸿万象(Petal Omni-Graph)。

　　与传统的静态用户画像不同，鲸鸿万象构建的是一个立体、动态的数据体系。它从三个维度理解用户：基础画像(位置、年龄)、App内行为(从入门到深度互动)、品牌考虑度(从入门级到旗舰系列)，将用户还原为一个立体的、真实的人。

　　更重要的是，鲸鸿万象不仅关注用户的消费潜力，还实时捕捉其对特定目的地或品牌的意图变化。基于人群洞察及场景，挖掘分层漏斗与媒介轨迹，找到最具实效的媒介组合，并从中提炼内容叙事的创意载体，让画像数据从“冷数字”转化为“热增长”。

　　现场分享中，鲸鸿动能以阿布扎比旅游局、马来西亚旅游局等合作案例为例，展示了如何通过数据洞察发现用户对“家庭出游”和“文化体验”的核心诉求，进而驱动后续策略。

　　深耕“入海”：海外品牌扎根中国市场的四大关键策略

　　基于上述数据洞察，鲸鸿动能总结出海外品牌进入中国市场的四大关键策略。

　　策略一：构建全场景触点能力，抓住消费者注意力。依托鸿蒙生态“1+8+N”全场景终端布局，品牌可以在手机、平板、智慧屏等设备上实现跨终端、跨场景的持续链接。以阿布扎比旅游局为例，鲸鸿动能通过智慧屏开机、杂志锁屏、浏览器信息流等高频入口，在用户日常数字生活场景中自然植入品牌印象，实现“润物细无声”的认知渗透。

　　策略二：关注消费者全旅程体验，从心智种草到分享驱动。 围绕Dreaming、Planning、Booking、Experiencing、Sharing五阶段，鲸鸿动能帮助品牌在每一个节点建立沟通。阿布扎比项目从“电子杂志持续种草”到“搜索品专承接决策”，再到“小艺智能体行中服务”，形成了完整的全链路闭环。最终，品牌考虑度提升196%，用户搜索率提升82%。

　　策略三：通过多样化的内容营销构建信任。内容是与用户建立情感连接的桥梁。鲸鸿动能通过AI+CGI内容、综艺合作、KOL+KOC矩阵及线下体验活动等多元化内容形态，帮助品牌构建信任资产。以泰国国家旅游局合作推广为例，KOL+KOC矩阵实现7100万+触达，让目的地认知通过意见领袖的亲身分享，渗透进用户的旅行决策链路;阿联酋航空通过体验活动联动100+媒体与KOL，有效放大高端航空服务体验的感知，收获可量化的用户互动与会员增长。

　　策略四：AI+元服务加持，缩短从意图到决策的链路。鲸鸿动能将AI能力与鸿蒙元服务深度结合，让“服务找人”成为现实。阿布扎比推出了鸿蒙生态首个海外目的地智能体：用户只需语音唤醒小艺，即可获取权威旅游资讯、个性化行程规划，甚至实时问答;在马来西亚航空的案例中，用户可以通过元服务完成值机选座;在泰国暹罗商圈(OneSiam)，用户可兑换专属华为购物权益——AI让服务在用户需要的时刻主动出现，大幅缩短了从意图到决策的链路。

　　放眼“出海”：中国品牌的全球化新航道

　　在帮助海外品牌深耕中国市场的同时，鲸鸿动能也在为中国品牌走向全球提供系统性支持。

　　据AppsFlyer《广告平台综合表现报告》显示，鲸鸿动能位列安卓-非游戏领域综合实力全球第八，位居手机厂商前列。这背后，是鲸鸿动能对欧亚、中东非、亚太、欧洲、拉美五大核心区域的持续深耕，为合作伙伴提供“因地制宜”本地化解决方案。

　　全球不同市场的增长驱动力各有侧重，需要因地制宜的本地化策略。在欧亚市场，数字广告年均增长率达15%，游戏广告市场规模达4200亿卢布，本地化运营与合规能力成为出海关键壁垒。针对这一趋势，鲸鸿动能持续深化广游联运服务，从创意生产、合规风控到线下资源联动，打造全链路本土营销能力;在中东非区域，核心国家经济增速韧性十足，消费者购买力强劲，资讯、外卖、电商、游戏等行业增长迅速。本土化深耕是打开市场的核心能力，鲸鸿动能通过长期各界合作与本地化品牌活动，为出海伙伴提供扎实的本地运营支持;在亚太区域，平板设备销量表现突出，印尼设备活跃度提升显著，多国AI应用月活同比增长突破80%，中国出海产品表现亮眼;在拉美区域，墨西哥广告市场预计增长4%，中国汽车已成为巴西第一大进口来源国。鲸鸿动能基于华为海外浏览器、应用市场等媒体矩阵，围绕赛事热点推出主题活动，助力伙伴把握拉美流量红利。

　　基于区域洞察与平台能力，鲸鸿动能进一步针对不同行业赛道打磨出差异化的解决方案。针对游戏赛道，鲸鸿动能提供从引流获客、用户深耕到价值释放的全生命周期解决方案，通过本地化运营与社区营销驱动IAP付费增长。在应用赛道，通过热点营销、专属表盘、流量扩容等多样化手段，帮助应用实现用户规模与商业价值双增长。在品牌赛道，鲸鸿动能聚合全场景势能，以品牌安全护航与数据科学指导，助力品牌营销提质焕新。

　　鲸鸿动能以AI驱动的数据科学能力为内核，以全球化平台能力为支撑，以本地化营销和生态资源为双翼，为中国品牌提供一站式出海增长方案。全新AI营销助手Petal Genie即将上线，作为鲸鸿动能主动式营销框架的重要支撑，它覆盖从市场洞察、策略生成、投放优化到数据回流的全链路，覆盖多个主流广告平台，为广告主提供一站式智能决策服务。

　　连接全球，共启增长

　　无论是海外品牌想在中国扎根，还是中国品牌想走向世界，鲸鸿动能以数据科学为根基、以全场景触达和全旅程体验为支撑，为品牌提供了一条可验证、可复制的增长路径。在消费者需求、媒介环境不断变化的时代，鲸鸿动能正在成为连接全球品牌与本地用户的确定性桥梁。