2026-06-21 20:14:45 中华网
一句玩家社群的自嘲谐音梗，最终落地为一款上线即爆的实体产品，再次印证了老字号主动拥抱年轻文化的市场潜力。6月13日，乌江榨菜与腾讯手游《暗区突围》联合打造的联名产品“乌江老贝榨”正式全网上线。这款源自玩家原生创意的跨界新品，发售仅三天便收获全平台超5936万次曝光，品牌直播间客流量暴涨842%;随后于6月18日全平台售罄，交出了一份声量与销量双涨的市场答卷，成为乌江榨菜年轻化战略落地的又一标志性案例。
从玩家热梗到全网爆火，联名产品上线即掀抢购热潮
“老贝榨”的创意源头来自《暗区突围》玩家社群的趣味自嘲。乌江榨菜敏锐捕捉到这一用户自发的文化热点后，主动下场官宣与《暗区突围》联名“老贝榨”，该概念推出后全网累计浏览量就一度突破2亿。
联名产品上市后，热度在微博、小红书、抖音等多个平台持续发酵，“老贝榨真香”“暗区补给箱”等话题热度持续上升。据官方披露数据，截至6月16日，产品相关内容全平台累计曝光超5936万次;发售首日品牌直播间客流量连续两日登顶快手粮油调味直播榜第1名;直播间累计曝光超2100万次，直播销售额接近100万元。值得一提的是，联名产品上线仅6天，就难抵消费者热情，被抢购一空，目前已全网售罄。从社群热梗到全网爆款，“乌江老贝榨”用6天售罄的速度，验证了玩家共创与品牌响应之间的化学反应。
安全箱礼盒搭配限定周边，兼顾风味体验与圈层情怀
作为玩家梗落地的实体载体，“乌江老贝榨”在外观与产品配置上深度融合游戏元素，兼顾食用属性与圈层情怀。外观设计上，礼盒高度还原《暗区突围》经典安全箱造型，以乌江榨菜标志性中国红为主色调，盒身复刻游戏手雷元素与“不是怎么老被炸啊!”的热梗标语，将电竞硬核风格与国潮质感相结合。
产品配置上，礼盒内共12袋独立包装食品，包含鲜脆榨菜丝、脆口榨菜芯、魔芋素毛肚等不同风味。此外，每盒随机附赠“老贝榨”语音挂件、暗区人物徽章、NFC游戏礼包卡等限定周边，精准迎合了年轻人的收藏爱好。
渠道布局上，产品于6月13日开启全网同步首发，线上全面登陆乌江榨菜抖音、天猫、京东官方直播间及《暗区突围》官方直播间;后续将逐步进驻全国校园超市、线下网吧等年轻核心消费场景，构建“线上引流种草、线下落地消费”的全渠道矩阵，实现对年轻客群的精准触达与高效转化。
爆款并非偶然，年轻化战略支撑联名长效价值
乌江榨菜与《暗区突围》的联名，并非一次孤立的营销事件，而是涪陵榨菜集团品牌年轻化战略的关键落子。早在2023年，品牌便与B站合作，将“电子榨菜”网络热梗转化为消费体验，完成年轻化初步探索;多年来，乌江榨菜更从多维度构建年轻化体系：产品端以“榨菜+”战略推出多元跨界新品，打破佐餐边界;技术端推动减盐升级，将含盐量降低30%以上，契合健康消费趋势;渠道端进驻量贩零食渠道，渗透办公、旅行等休闲场景;营销端持续联动数字IP，贴近年轻文化语境。从营销破圈到产品共创，乌江榨菜正沿着“由表及里、由点到面”的清晰脉络推进品牌年轻化。
“乌江老贝榨”产品的爆火与全网售罄，本质上是一次用户创意与品牌能力双向奔赴的成果。对乌江榨菜来说，这场联名不只是短期的销量增长，更验证了“从用户中来、到用户中去”的年轻化路径的可行性。这种坚守品质底色、尊重用户创意的思路，不仅让百年国民品牌持续收获新生代的认可，也为传统食品行业的品牌焕新，提供了一套可复用的底层逻辑。
