2026-06-15 12:06:18 中华网
6月12日晚，一场横跨线上直播间与线下11城的活动，将华帝2026年618大促的情绪推至顶峰。
当晚19:30，华帝品牌代言人张凌赫空降华帝京东自营旗舰店直播间，带来宠粉福利、新品展示与限量龙泉青瓷赠品等系列惊喜。与此同时，上海京东MALL（七宝店）作为全国第一分会场同步大屏连线直播，全国另有多座城市京东MALL分会场同步接入，线上直播间与线下粉丝共同见证这一时刻。
粉丝在上海京东MALL与华帝品牌代言人张凌赫“云互动”
此次活动以“凌势焕新，席卷618”为主题，以“代言人直播+京东MALL场景+世界杯文化资产”三重组合拳协同发力，是华帝在618关键节点打出的一次整合声量战役。
张凌赫空降直播间，线上线下双场景共振
活动当晚，京东集团高级副总裁姚彦中、副总裁于鲲，华帝股份有限公司COO韩伟、CMO潘叶钊等双方高管悉数亮相直播间，并共同为“华帝X上海京东MALL（七宝店）”剪彩。两大头部品牌在618关键节点的深度联手，既是双方全渠道合作持续深化的缩影，也共同向外传递了一个信号——厨电赛道的618竞争，已今非昔比，成了品牌事件的综合较量。
“凌势焕新，席卷618”直播活动现场
作为本次直播间最“重磅”的亮点之一，华帝品牌代言人张凌赫现身京东直播间，延续其一贯的松弛质感，直播间内，迅速拉近了与粉丝和用户的距离。谈及与华帝的合作，张凌赫表示：“华帝是兼具高端质感与年轻活力的时尚科学厨电，好用、好看、好清洁，完全称得上厨电领域的‘三好学生’。”
值得关注的是，此次活动在结构设计上有意突破了往常“明星单向带货”的惯常模式。上海京东MALL现场，粉丝提前在告白墙写下手写卡片，活动现场由华帝、京东双方领导作为“告白官”当众抽取并传递给张凌赫朗读，连线直播间完成双向情感回路的闭合。
线上弹幕、线下应援、多城同频共振……这场直播，让用户的情绪链接在了一起，制造了超越常规促销活动的情绪浓度。
“瓷话套系”东方美学集中亮相
产品层面，华帝此次展出了多项产品，同时也以“瓷话套系”为核心阵容登台，旗下XJ516超薄幻翼套装、6800H套装及Y9套装三款产品在直播间相继亮相，覆盖不同家装风格与消费预算区间，统一以“好用、好看、好清洁”和“新中式时尚健康”作为价值主张。
在产品演示环节，张凌赫亲自下厨，以隐系列烟机Y9套系（下文简称“Y9”）炒制土豆丝，实测演示华帝32m³/min爆炒吸力的实际效果。结果如张凌赫所言：“油烟刚起就被全面吸走。”充分展示了华帝产品使用时的场景，为消费者及用户搭建了一个沉浸的厨房场景。
部分产品设置了亲签抽奖环节。张凌赫套装面板上现场签名，其中Y9亲签烟机通过直播间抽奖产生；XJ516亲签烟机通过小球抽奖的创意形式，让亲签烟机随之落地，对应省份的销冠门店作为镇店之宝。
亲签稀缺性与城市随机性的叠加，将一件厨电产品的消费决策变成了一次全国范围内的“锦鲤期待”。
世界杯文化资产入场，龙泉青瓷连接热血与匠心
恰逢美加墨世界杯开幕，华帝此次将世界杯营销与618大促深度融合，也成为本次活动区别于常规明星直播的另一层差异化叙事。
活动现场，华帝向张凌赫赠送了品牌特邀非遗大师叶小春专项打造的大师级限量版龙泉青瓷藏品。这套藏品同步作为华帝世界杯夺冠套餐的核心赠品权益——购买指定套餐，若西班牙夺冠即可获赠。
张凌赫接收华帝×西班牙夺冠“胜利信物”粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗
我们可以看见，本次世界杯营销周期，华帝选择了引入东方美学叙事，不仅绑定了夺冠的话题性与对赌性，还将“新中式文化”铺入千家万户，让品牌语言落地为可感知的实物权益——让消费者不只是买一台美学烟机，而是拿走一件具有收藏价值的非遗匠心之作。
潘叶钊在致辞中亦明确表达了这一品牌立场：“我们倡导时尚健康的生活方式，主动跨界，拥抱新中式文化并融合时尚美学，让厨房成为净洁治愈的空间。”世界杯的热血叙事与龙泉青瓷的沉淀底色，在这场直播里形成了一种奇特而统一的品牌气质。
拉长时间轴来看，张凌赫与华帝的合作，是华帝近年来整体品牌年轻化战略的组成部分之一。京东方面，于鲲在致辞中亦直接点明合作逻辑：“张凌赫踏实专注、精益求精的态度，与华帝匠心造品牌的底色高度契合，也与京东MALL潮购科技体的定位高度匹配。”
在618大促竞争日趋同质化的背景下，华帝选择以“一个人、一个场景、一套有文化厚度的产品矩阵”作为主轴，把一场直播做成兼具情绪价值、产品展示与文化叙事的完整事件，或许正是这家厨电企业对“如何在噪音中被记住”这个命题，给出的当下答案。
