2026-04-30 11:51:42 天极网
4 月，国内泛运动相机市场在春日氛围的持续烘托下热度不减。在抖音、快手、B 站等社交平台上，以第一视角骑行、徒步 Vlog、露营日记为代表的户外生活类内容热度飙升，相关话题播放量、搜索量均呈现大幅增长。五一前户外生活类内容热度飙升，带动中国泛运动相机（含全景、可穿戴系列）成为陪伴大众记录生活的 " 国民影像伙伴 "。
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪（ChinaAction Cameras Online Retail Market Weekly Tracker）》报告，2026 年第 15-16 周（W15-W16，2026.04.06-2026.04.19），中国泛运动相机（含全景、可穿戴）线上零售（包含京东、天猫、抖音）市场销量为 12.9 万台，销额达到 2.6 亿元，平均价格为 2002 元。
品牌分析
2026 年 W15-W16，大疆品牌合计销量占比高达 66.2%，稳居泛运动相机行业首位。近期，大疆多个动作持续为业务注入了强劲动能：
· Pocket 4 新品发布引爆市场，并带动品类协同。Pocket 4 首周销量较上一代激增 10 倍，一上线即秒空，刷新品类销售记录，丰富了大疆的全场景影像生态，与 Action 系列形成创作闭环。
· 营销思路转向多元化。Pocket 4 在北京电影节首发，绑定 " 电影感创作 " 标签，触达影视人群；大疆成为张雪机车唯一影像合作伙伴，借专业赛事为 Action 系列做极限场景背书。
大疆逐渐从 " 技术驱动 " 的品牌，进化为 " 技术与市场双轮驱动 " 的成熟消费品牌。这种产品力和品牌力的共振，是 4 月销量强劲的关键。
Insta360 影石整体销量占比为 22.7%，凭借 Ace 系列搭载的智能化工具有效拓展大众消费市场，并通过全景相机巩固创意型用户的基本盘。根据影石最新财报显示，2026 年第一季度公司收入大幅增长 83.11%，展现出较强的业务增长动能；但利润同比下降 52.02%，呈现高增长、高投入、利润承压的阶段性特征。
中小品牌如 Sargo 山狗、Ourlife/ 欧莱富、FETANA 非一等则以 200 – 1000 元的价格区间抢占入门级市场，主打性价比 + 基础功能。
2026年W15-W16 中国泛运动相机线上市场TOP 品牌销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
细分市场分析
2026 年 W15-W16，传统类运动相机、可穿戴运动相机、全景类运动相机的销量占比分别为 67.5%、26.8%、5.7%。
2026年W15-W16 中国泛运动相机线上市场分产品形态销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
传统类运动相机市场
传统类运动相机市场，DJI 大疆以 71.8% 的份额，稳居市场第一，其中 Osmo Action 4 贡献 42.8% 位居畅销单品首位；Insta360 影石 Ace Pro 系列保持竞争力，销量占比 19.3%。
2026年W15-W16 中国传统类运动相机线上市场 TOP 品牌销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
可穿戴运动相机市场
可穿戴运动相机市场，DJI 大疆 Osmo Nano 以较大优势位居畅销机型榜首，销量占比高达 53.5%；Insta360 影石 GO 系列合计销量占比 26.9%。
2026年W15-W16 中国可穿戴运动相机线上市场 TOP 品牌销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
注：不包含 300 元以下的运动相机
全景类运动相机市场
全景类运动相机市场，DJI 大疆 Osmo 360 销量占比达 52.1%，位居榜首。用户对其创意玩法赞不绝口："《杀死比尔》式拉伸镜头拍出了百万级转场，赞爆了 "、" 饭桶视角 "" 大脚怪视角 " 等有趣镜头，被用户二创传播，形成了强烈的社交裂变效应。大疆通过 " 低门槛创意 + 高社交传播 " 的组合，成功将产品力转化为用户口碑与市场份额。Insta360 影石 3 款 X 系列合计销量占比达 45.7%。
2026年W15-W16 中国全景类运动相机线上市场 TOP 品牌销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
随着五一假期临近，全民户外出行、短途露营、骑行徒步等场景将进一步集中爆发，有望持续带动出行记录、Vlog 创作、全景创意拍摄等需求升温。泛运动相机作为轻量化、高便携的影像记录工具，有望在假期消费场景中迎来新一轮需求释放。
