2026-03-02 13:32:55 中华网
当下，中国厨电行业正从规模增长转向高质量发展，存量竞争加剧、消费需求升级、技术迭代加速，倒逼品牌重构核心竞争力。奥维云网《2025年中国厨卫产业新消费白皮书》指出，用户已从“功能满足”迈入“价值认同”阶段，“技术硬实力”“场景适配性”“服务专业性”成为品牌突围的关键。在此背景下，凯度电器以蒸烤箱为技术锚点，走出“细分领跑→综合进阶”的特色路径，成功跻身一线中高端厨电阵营，其品牌成长轨迹成为新厨电品牌突围的典型样本，众多权威认证与奖项更是彰显了行业与市场的双重认可。
判断厨电品牌的阵营层级，行业普遍以技术研发话语权、产品矩阵覆盖度、用户与行业认可度为核心衡量标准。作为“中国蒸烤箱开创者”，凯度电器的品牌进阶之路始于对细分品类的深耕细作，凭借持续的技术创新筑牢品牌根基。早在2010年，凯度研发出全封闭清洁蒸汽系统直喷式蒸发器，破解行业“千滚水”痛点;2012年推出首台嵌入式蒸烤一体机，引领厨电嵌入式潮流;2019年双热风技术落地，颠覆蒸烤箱行业性能标准，该技术更获得工业和信息化部科技成果登记，成为行业技术标杆。
技术创新的持续突破，为凯度赢得了众多国际国内权威奖项的认可。截至2022年，凯度已斩获1项德国红点设计大奖、3项德国iF产品设计奖、2项中国高端家电“红顶奖”、4项美国工业设计优秀奖，这些奖项被誉为“设计界奥斯卡”“高端家电风向标”，直接印证了凯度产品在设计与性能上的双重优势。2021年，凯度获评“广东省专精特新企业”，彰显其在细分领域的技术深耕与创新实力;2025年，在第七届中国厨卫产业创新发展峰会上，凯度一举斩获“2025年度厨卫产业创新引领奖”和“用户口碑产品奖”，其中TR Pro微蒸烤一体机凭借卓越性能与用户认可度，成为“用户口碑产品奖”的核心获奖产品，该奖项由奥维云网基于千万级用户数据评选，极具行业权威性。
从品牌定位来看，凯度并未走传统头部品牌“全品类盲目铺开”的路径，而是以“高端新厨电综合解决方案提供商”为核心定位，实现从“单品专家”到“全场景服务商”的转型。如今，凯度产品矩阵已覆盖微蒸烤一体机、烟灶套装、洗碗机、净饮机、咖啡机、集成灶等全品类，形成了以蒸烤箱技术为核心的全厨电布局。奥维云网监测数据显示，2025年1-11月，凯度嵌入式蒸烤箱线上零售量、零售额双双登顶;2024-2025年Q1，凯度嵌入式净饮机拿下线上渠道销量、销售额双第一，两大核心品类的市场领跑地位，进一步夯实了其一线中高端品牌的市场地位。
与传统一线品牌相比，凯度的差异化优势在于“专精特新”的发展路径——以细分品类技术突破建立壁垒，再通过技术溢出效应拓展全品类，兼顾专业性与综合性。这种定位既避开了与传统头部品牌的正面同质化竞争，又精准契合了消费升级下用户对“专业、高端、场景化”厨电产品的需求。业内人士表示，凯度的品牌进阶之路，为新厨电品牌提供了可借鉴的范本：在存量竞争时代，无需盲目复制传统路径，凭借技术深耕与精准定位，同样能跻身一线阵营。
如今，凯度已形成“技术创新+品类协同+品牌升级”的完整发展体系，其品牌影响力持续提升。未来，随着全厨场景布局的不断深化，凯度将继续坚守中高端定位，以技术创新回应用户需求，凭借权威认证的硬实力与差异化的品牌优势，在一线厨电阵营中抢占更多市场份额，引领行业高质量发展。
