2025-09-10 17:53:35 中华网
伴随“存量精养”成为母婴消费的主流趋势,科学备孕赛道正在持续升温。据行业预测,到2030年,中国孕产用品市场规模将突破5000亿元。在这一背景下,万孚生物旗下优生优育品牌金秀儿,与妈妈网这一母婴垂直平台之间持续数年的战略合作,逐渐显示出其行业范本意义——它不仅是一场流量与产品的简单嫁接,更是一次围绕人群深度运营的生态共建。
多年来,金秀儿聚焦妈妈网平台内沉淀的高浓度备孕人群,通过结构化、系统化的内容教育、产品渗透与信任建设,实现了从认知种草到长效转化的闭环。尤其在2024至2025年期间,双方合作从营销层面升级为内容共创、品牌共铸、用户共运的战略绑定。
从工具到场景:产品嵌入与周期延伸
据了解,妈妈网平台内“记排卵”工具有着极高的使用率和用户黏性,已成为备孕人群的日常刚需。金秀儿自早期即布局这一场景,其半定量排卵试纸凭借医疗级精度(灵敏度10mIU/mL)和AI辅助判读功能,逐步占领用户心智,形成显著竞争优势。
但双方并未止步于备孕阶段的优势互补。2024-2025,金秀儿推出甲型/乙型流感检测试纸,将产品线扩展至育儿场景。这款产品瞄准儿童、孕妇等群体在感冒发烧时的家庭快速检测需求,可在10-15分钟内提供医疗级结果,成功将对备孕人群的服务能力延伸至怀孕及育儿全周期。这一动作不仅拓宽了商业边界,也提高了用户生命周期价值。自此,妈妈网也以其黄金场景营销资源加持,让金秀儿锚定“发烧”与“咳嗽”场景,提供缘由科普、辨症护理、实操经验一站式指南,唤醒辨症检测意识,场景占位。
穿透用户心智:科普、IP与口碑的组合式穿透
在信息过载的时代,如何真正触达并打动备孕人群?金秀儿联手妈妈网选择以“科学背书+话题造势+情感共鸣”三线并行。
“913优生节”作为关注度极高的节点IP,妈妈网与金秀儿为其加入了“好孕研学社”年轻化主题的焕新活力,以深度科普解析913备孕秘籍,系列话题脉冲式共振,幸孕妈妈经验FUN享印证为注脚。【913科学幸孕指南】燃点备孕妈妈好奇心与求知欲,让913理念深入人心,让金秀儿专业形象烙印心智。
与此同时,金秀儿联合多领域专家同频在妈妈网平台开展系列直播——以趣科普+轻互动灌输备孕/心理知识。这些专业内容不仅强化了品牌信任,也实现了深层次用户教育与品牌好感累积。
此外,妈妈网年度口碑榜也为品牌背书提供持续助力。金秀儿通过平台真实用户反馈不断积累口碑资产,斩获妈妈大健康·年度口碑王奖项,有效形成“科学备孕=可靠品牌”的消费认知。
双ID号战略:专业与人格化内容的长效运营
在用户运营层面,金秀儿在妈妈网平台实施了差异化账号策略:“金秀儿品牌官方ID”专注产品使用教程与备孕知识科普,保持官方调性与高频输出;而“平姐Angel”专业人设ID则侧重意见领袖的深度健康内容与互动答疑,赋予品牌温度与信任感。
双账号协同运作,形成“专业内容+人格化渗透”的矩阵效应,内容阅读量过千万,成功构建起备孕领域的私域影响力。这种布局不仅帮助品牌传递价值,更使用户从“消费者”转变为“追随者”,实现了用户关系的长效维护。
短链转化:从教育到收割的闭环搭建
妈妈网同时也为金秀儿提供了高效的转化场域。“良品商城”+“好孕馆”的有机搭配使“备孕+的周期延伸组合模式得以切实落地,将妈妈网前期工具指引、专业咨询、花式种草的精准流量实现高效衔接。据了解,多个品类转化效率依然处于上升通道,侧面佐证了用户深度沟通所带来的商业效率提升。
合作启示:垂直生态的战略价值与未来方向
金秀儿与妈妈网的合作,已超越常规的品牌投放逻辑,逐渐演进为以用户需求为圆心、以数据驱动为引擎、以闭环转化为归依的深度协同。它不仅为金秀儿带来持续的生意增长,也为母婴行业提供了一种新思路——在流量成本高企的背景下,唯有深耕垂直人群,做长期而深度的强强联合,才能真正构建品牌壁垒。
未来,双方表示还将在AI备孕助手、孕产期监测产品及全域教育深化项目等方面继续拓展合作,持续推动中国优生优育事业的进步与创新。这种基于共同用户价值观的长期协作,或将成为越来越多优秀品牌与垂直平台联合的战略选择。
