2025-08-04 11:54:26 中华网
在全球消费市场，一家中国企业的名字正被反复提及——泡泡玛特(POP MART)。这个诞生于北京中关村的潮玩品牌，用15年时间将本土IP推向世界舞台，成为连接全球年轻世代情感的文化符号。截至2024年，其海外营收占比已突破38.9%，门店遍布30余国，旗下超13个IP年收入破亿，4个IP营收超10亿元。这些数据背后，是泡泡玛特以IP为核心构建的生态体系，正在改写全球潮玩产业的规则。
泡泡玛特IP孵化的核心逻辑：汇聚全球创意力量，将艺术家的灵感转化为触手可及的潮流符号。
不同于传统IP依赖故事背景的运营模式，泡泡玛特的IP更注重成为“时代情绪的载体”。例如，泰国设计师创作的“CRYBABY”系列，以“泪水与坚持”为主题，通过不同表情的小哭包传递普世情感，引发东南亚消费者共鸣，相关主题店单日销售额突破500万元。
泡泡玛特的全球化并非简单复制国内模式，而是通过深度本土化实现文化共振。在韩国首尔弘大旗舰店，设计师将韩式街头涂鸦融入限定款潮玩;巴黎卢浮宫快闪店中，东方水墨风与欧洲波普艺术碰撞出联名系列;而泰国市场则以本土神话为灵感的“CRYBABY”系列引发抢购热潮。
这一策略的背后，是供应链与渠道网络的强力支撑。2025年4月，其APP以单日跃升114位的速度登顶美国购物榜榜首，用户停留时长达到行业均值的3倍，转化率显著提升。
在泡泡玛特的用户画像中，18-35岁女性占比超75%，但这一界限正被打破。通过线下旗舰店的沉浸式场景、线上社区的UGC内容(如B站“改娃”教程播放量破百万)，IP逐渐演变为全年龄段的“情感通用语言”。消费者不仅为收藏买单，更将潮玩作为礼物传递情绪——朋友生日送“MOLLY太空系列”寓意勇气，情侣互赠“HIRONO孤独星球”象征陪伴。
这种情感联结在泡泡玛特城市乐园(POP LAND)中被进一步放大。位于北京朝阳公园的乐园内，游客可与真人比例IP互动、参与限定版潮玩创作。乐园不仅是消费场景，更成为文化体验的入口，推动IP从商品升维为生活方式符号。
值得关注的是，泡泡玛特正将中国传统文化融入全球叙事。SKULLPANDA“庭前墨梅”系列以古诗为灵感，运用水墨风与“水转印”工艺，包装印有中英双语诗句;而与非遗技艺结合的设计，则让潮玩成为出海的柔性载体。
从北京中关村的格子铺到市值超3000亿港元的全球化企业，泡泡玛特证明了一件事：潮玩不仅是商品，更是跨越文化边界的情感媒介。通过“全球设计+在地运营”的生态体系，这家中国企业正在书写“中国创造”的新范式——无需依赖低价竞争，而是以创意与共鸣赢得世界舞台的话语权。
当LABUBU的歌声在巴塞罗那街头响起，当水墨风潮玩进驻卢浮宫，泡泡玛特的故事已超越商业成功，成为全球文化认同的鲜活注脚。这场关于IP的“无界游戏”，或许才刚刚开始。
