2025-07-15 14:44:49 中华网
2025年7月11日，由京东政企业务主办的“新消费时代品牌增长策略沙龙”在广州天河区康莱德酒店圆满落幕。本次沙龙聚焦消费品行业当下备受关注的流量成本高涨、用户偏好多变、品牌忠诚度下滑三大核心挑战，汇聚了众多行业精英共话破局之道，深入探讨如何借助精准化、智能化的营销策略，进行商品供应链的选择，从而助力企业实现增长突围。会上，京东政企业务重磅推出创新的“双引擎精准营销礼赠”解决方案，并通过真实案例生动展示了该方案带来的显著成效，引发全场热烈反响。
让每一分营销预算都能精准触达目标人群，并有效转化为可持续的用户价值和业务增长，京东政企业务相关负责人在沙龙中明确指出，以数据驱动的“营销礼赠数字化”正成为突破困境的关键所在。京东创新性地提出并实践了“广促品精准营销”与“通用赠品智能中台”双引擎驱动模式，为品牌商提供从精准锁定用户到深度沉淀价值的全链路增长支持。
其中，“广促品精准营销引擎”深度融合了用户画像深度解析、智能人货匹配系统、专属创意设计定制、全链路品控管理及售后机制几大核心优势。其拥有的3000+画像特征，能够精准勾勒出目标消费群体的特征;500+用户行为和属性标签作为赠品推荐模型依据，可实现对目标用户的精准触达;专属的创意设计和定制，深度匹配品牌调性的同时，为广促品构建了差异化的吸睛价值，而全流程的品控管理和售后机制，则有力保障了营销物料和赠品的质量与用户使用体验。
另一核心引擎“通用赠品智能中台”，创新性地打造了行业领先的“通用赠品池”系统。该中台依托京东强大的供应链网络与智能技术，为品牌提供品类丰富、价格优惠的赠品选择，并且实现了零库存压货和全国云仓即时响应的一件代发服务，极大简化了品牌营销活动的执行流程，有效降低了运营成本。某知名快消品牌在新品上市期间，借助该中台能力，仅用7天时间就高效完成了从选品、匹配到履约的全营销闭环。活动期间，该品牌的GMV(商品交易总额)达到比今年618大促期间同款产品GMV的5倍，仓配成本更是节约了33%。如此超出预期的效果，直接促使该品牌连续追加了5场同类营销活动。
会上，京东政企业务还联合艾瑞咨询共同发布了《2025年中国企业礼品定制行业发展趋势报告》，深度解读了从赠品采购到业务增长的全链路升级策略。艾瑞咨询研究总监在沙龙分享中强调，数据显示，2025年企业礼品定制市场规模将突破2400亿元，但与此同时，59%的企业深陷“选品同质化”困局，25%的企业受制于预算压力。这表明营销礼赠已迈入数据驱动的3.0时代，其核心在于实现人群的颗粒化运营，针对母婴、美妆、食品等不同消费品类设计定制化增长路径;并构建“数据采集-分析应用-价值沉淀”的闭环，即通过采集用户触点数据构建画像，分析行为数据优化策略，最终将流量有效转化为可沉淀的用户资产。研究数据还表明，当赠品选择准确度提升10%，用户复购率可相应增加25%，这一数据凸显了数据精细化运营的重要价值。
圆桌论坛环节，由艾瑞咨询CEO汪俊博士主持，同时联合京东政企业务副总裁母小海，中国香港美心集团B2C销售负责人Denis Min，京东政企业务华南区销售负责人李俊分别从礼赠营销的需求机会、品牌营销机会、礼品定制化机会及生态协同机会讨论数据驱动的礼赠营销的3.0时代
京东政企业务华南区负责人在活动总结中表示，面对新消费时代的机遇与挑战，京东政企业务将持续深化智能定制系统、供应链云仓网络和数据银行体系三大基础能力建设。其中，智能定制系统覆盖设计、生产、交付全流程数字化;全国超800个仓点的云仓网络确保极速响应;数据银行体系则依托2000万+商品知识图谱为决策提供强大支撑。京东政企业务的目标是让每一份精心设计的礼赠都能真正触达用户内心，助力品牌伙伴实现从短期流量收割向长期用户经营的成功战略升级。目前，“精准赠品营销礼赠”解决方案已在华南地区多家消费品企业成功落地应用，平均帮助企业降低营销成本10%，提升用户复购率25%，展现出强大的市场竞争力和广阔的应用前景。
