2025-06-09 17:02:18 中华网
据权威数据显示,2025年一季度,我国电动两轮车市场呈现出全面增长的态势,除了技术突破、全球化布局之外,营销创新也为这样的增长提供了强劲赋能。其中,作为行业头部品牌,爱玛科技在营销领域更是充分展现了强劲的实力,凭借在产品、品牌、营销等领域的联动创新,使品牌化营销手段与产品差异化竞争力、领先的研发创新能力与不断拓展的全球化布局形成合力,不仅在广大消费者心中构筑起更加立体的品牌认知,更藉此斩获了第25届IAI传鉴国际广告奖出海营销优秀奖、第25届IAI传鉴国际广告奖公关\公关活动银奖、iBrandi 品创奖品创年度品牌、虎啸奖年度品牌数字化大奖、虎啸奖海外营销类金奖、虎啸奖电商及效果营销类-大促与节日营销类金奖、AIGC营销类银奖等一系列重要奖项。
诸多重量级奖项的获得,不仅体现了爱玛科技在年轻化等营销赛道的深度布局,更彰显其从流量曝光到价值沉淀的营销升维。时下,随着数字营销的不断升级,内容体系化建设已成为爆品战略能否实现市场裂变的关键变量,传统简单粗暴的视频铺陈策略已经完全失效,内容策略和内容体系已经成为品牌最核心、最重要、最稀缺的能力板块。而正如虎啸奖给出的获奖案例所分享,爱玛内容工厂的数字化转型,正是从内容端的升级层面为行业提供了多重突破性价值。
第一重,重塑生产标准:通过AI工业化流水线,将短视频生产从“人海战术”升级为“智能车间”,日均产能突破1万条,单条成本下降60%,推动电动车行业首次实现内容生产的标准化、批量化,解决“规模与质量不可兼得”的行业痼疾。
第二重,年轻化破圈:依托数据驱动的热点追踪能力,精准捕捉Z世代兴趣点,例如结合爱玛音乐节推出“街拍潮车”系列内容,单月拉动年轻用户互动量增长230%,助力品牌斩获“2024大学生喜爱的活力品牌”称号,打破电动车“传统笨重”的刻板印象;再如,围绕年度旗舰车型爱玛A7Plus旗舰新品发布会,爱玛通过通过由“产品功能导向”转向“场景价值传递”的全域营销策略,全面大爱玛A7Plus的产品竞争力,突出其高端化、智能化和年轻化的特点,满足年轻消费者的多元化需求,实现对这一群体情绪价值的精准捕获。
第三重,生态闭环构建:从素材清洗、智能生产到LBS精准分发,最终通过实时数据回流反哺策略优化,形成“内容自进化”体系。例如系统通过分析爆款视频特征,自动优化南方地区“防水电池”卖点的推送权重,让区域转化率提升18%。这种“技术+场景+数据”的全链路创新,不仅为3万经销商打造了“零门槛内容武器库”,更成为实体制造业数字化转型的标杆样本。
第四重:打造“品效销合一”体系:2024年双十一期间,爱玛致力于实现各平台“种收一体”,以“爱玛奇趣双十一”活动搭建各自的全链路营销体系。前期结合各平台自有资源优势,将平台泛流量,转化为品牌自有人群资产;后期促转化,集线上优惠与线下就近到店优势为一体,简化消费者决策路径。在达人直播、预售蓄水、品牌营销、线上线下联合营销、行业超品打造上均实现了强势突破,多平台霸榜行业TOP1,被虎啸奖评选为虎啸奖电商及效果营销类-大促与节日营销类金奖。
不仅如此,2025年,爱玛科技进一步加大了针对海外市场的营销推广力度。在2024年4月30日至5月4日于雅加达举办的首届印尼国际两轮车、零配件及用品展览会期间,爱玛将传统的车展展示与娱乐化的线下活动、跨界合作相结合,创造出新颖独特的品牌体验,打破了常规车展的单一模式,成功吸引了目标受众的关注,在竞争激烈的市场中脱颖而出。
首先,通过深入了解印尼市场和消费者特点,爱玛制定了精准的营销策略,从活动形式、合作对象到传播渠道的选择,都紧密贴合当地市场环境和消费者需求,确保了营销活动的有效性和针对性。整个活动围绕爱玛品牌核心价值和产品特点展开,通过多维度的品牌展示和互动体验,强化了爱玛品牌在印尼消费者心中的形象和记忆点,为品牌在当地的长期发展奠定了坚实基础,有效推动了爱玛在印尼市场的招商和旗舰店建设工作。
正是凭借着坚持效果导向,构建全链路品牌传播矩阵,以及全球累计销量8000万台、全球领先电动两轮车品牌沙利文认证等实力背书,爱玛科技在印尼车展期间获得了广泛关注,印尼总统亲临爱玛展馆,对爱玛产品给予高度肯定,多家权威媒体如 CN N、iNews、ANTV 等争相报道,进一步提升了爱玛品牌的公信力和影响力。首次在印尼市场亮相就得到了权威加持,彰显了其在电动车领域的强大实力和领先地位。
不仅如此,3月10日,在爱玛科技集团有限公司总裁高辉的陪同下,众多巴西头部经销商和当地媒体探访爱玛天津总部;4月15日—19日,第137届广交会期间,爱玛科技以强大的参展阵容向全球客商展示了中国电动两轮车产业智造科技的新质力量,并邀请来自卡塔尔、马来西亚、摩洛哥、泰国等多个国家的19组客户前往东莞工厂参观,凭借产线高自动化水平、成熟的流水线和强大的产能赢得了客户的高度赞誉,促进了后续爱玛科技与全球优秀经销商的深度合作。
荣誉见证实力,众多权威奖项花落爱玛科技,足以证明业界及消费者对其以全方位创新赋能品牌价值、不断创新开拓品牌场景的高度肯定。有理由相信,未来,随着“围绕用户需求”“重视情绪价值”“覆盖全旅程”等消费者感受提升路径的不断延伸,爱玛科技必将凭借前沿洞察力和专业实力,在品牌传播与营销领域不断开辟出新的赛道,引领新的潮流与风尚。
