白象“多半”遭遇舆论风波，独自扛下整个行业的锅

　　国内知名品牌白象食品因“多半”商标风波，6月4号、5号多次登上微博热搜。网友评论中，有质疑面饼克数不足、质疑商标忽悠……4号晚间，白象在官方微博发布声明，向消费者致歉，并承诺尽快调整包装，消除误解。

　　在白象发布声明致歉后，不少网友加入讨论、开始对白象“护短”。如“包装袋上就写着‘多半是白象食品股份有限公司注册商标’，也没有欺骗消费者，面饼确实也是‘多半’了啊!”“没有缺斤少两，没有以次充好，没有不符合食品安全规范”，等等。

　　其实，抛开网友评论不谈，白象“多半”风波背后反映的是整个方便面行业的普遍现象。

　　首先是大份量方便面的份量问题。据世界方便面协会数据，2013年中国市场方便面销量达到了462.2亿包的高峰，此后开始滞涨甚至下滑。彼时，方便面品牌先后洞察到部分消费者“一包吃不饱，两包吃不完”的需求痛点，除白象“多半”系列外，还有康师傅的“1倍半”、今麦郎的“1桶半”、今麦郎大今野“1.5倍”，等等。

　　从份量上看，以桶装面为例，白象“多半”桶、康师傅“1倍半”和今麦郎“1桶半”、大今野“1.5倍”的面饼均为110g，其中康师傅“1倍半”还特意标注110g面饼由70g+40g组成，各家并无明显区别。

　　其次是商标注册现象。上述方便面头部品牌也曾申请或注册相关双标，天眼查App显示，康师傅关联顶益(开曼岛)控股有限公司曾申请注册多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康师傅一倍半”等商标，当前商标多处于无效状态;今麦郎曾申请注册“一桶半”“1袋半”商标，目前均处于无效状态。另据公开信息，2020年9月，国家知识产权局裁定，今麦郎食品股份有限公司第17796725号“1袋半”商标一审被判定无效，二审维持原判。6月5日，在白象“多半”商标舆情发酵之后，#今麦郎1袋半商标缺显著性被判无效#也登上了微博热搜。不过，无论线下超市还是线上电商、直播间，“一桶半”“一袋半”系列产品依然热销。

　　有法律人士认为，类似“多半”这种商标注册，当初也可能是行业高度竞争下的一种保护性注册，并非为了“误导消费者”，同时也反映方便面行业的“卷”。

　　可见，白象此次的确是为整个行业扛下了的一口锅，而且不得不扛。这是因为，白象近年因社会公益、国货担当、与年轻人共鸣等话题频现公众视野，好感度高，甚至被认为是“自带流量”“热搜体质”，因消费者关注度高而不得不扛下行业的锅。