2025-05-22 10:31:25 中华网
在 3C 数码行业的喧嚣竞争中,绿联科技如同一位隐于幕后的 “技术匠人”—成立 13 年,从一根数据线起步,默默构建起年营收近百亿、产品覆盖 130 个国家和地区的全球化版图。
长期以来,其“技术派”的低调形象,鲜少进入大众视野。消费者对品牌的认知深度与广度仍有拓展空间,市场竞争也仍有的进一步释放空间。
5月21日,绿联以一场现象级营销开启品牌战略新征程,官宣易烊千玺为首位全球品牌代言人。
这一决策精准捕捉到双方 “实力派” 内核的共振——品牌13年深耕技术的“专注与突破”,与易烊千玺的成长轨迹高度契合。
易烊千玺-这位从偶像成长为实力演员的艺人。他拒绝流量泡沫,专注作品打磨,从《少年的你》到《长津湖》,用演技打破外界标签。
这种对“专注认真”的长期践行,与绿联“技术为本”的品牌基因形成天然共振。
对于合作,双方几乎一拍即合。一个是“闷头做产品”的科技品牌,一个是“沉心磨演技”的实力艺人,共同选择以“高调营销”打破圈层壁垒。
绿联官宣易烊千玺为首位全球品牌代言人,也标志其深耕技术多年后,正式开启品牌战略全面焕新的征程。
流量赋能:顶流势能如何转化为品牌动能
5月21日的官宣,成为绿联品牌史上“最高调”的时刻。这场由低调组合发起的营销战役,以“指数级”的数据爆发印证了顶流与品牌之间的化学反应。
官宣后,#易烊千玺绿联全球品牌代言人#等话题阅读量迅速破亿,微博、抖音、小红书全平台曝光,仅3小时,TVC 播放量就超700万次,评论区直呼“被绿联圈粉”“绿联原来这么厉害”。
通过易烊千玺的国民度,将“低调技术派”形象转化为大众可见的“潮流科技品牌”。
上海陆家嘴 112 米地标长屏更以 “最长红线” 的视觉奇观,成为现象级传播支点。同时联动北京三里屯、长沙五一广场、深圳IFC等10城地标大屏以及31城机场彩蛋屏,进行“惊喜联接”的全面投放,形成城市间连续的视觉渗透。
矩阵式的投放,构建了“线上话题引爆+线下视觉传播”的全域传播网络。同时通过易烊千玺吸引而来的年轻圈层,极可能成为绿联未来智能家居、NAS私有云产品的种子用户,无形中形成了“品牌-代言人-用户”全链路的生态闭环。
价值共振:从流量营销到用户认同的新范式
在官宣主题 TVC 中,易烊千玺使用绿联 NAS 私有云上传照片的场景,将“科技服务生活”的抽象理念转化为“存储美好瞬间”的具象体验,让用户直观感受到产品对数字资产管理需求的精准响应。以场景化叙事强化科技服务生活的品牌温度,让产品力可视化。
同时此次官宣,绿联同步推出两款代言人同款限定礼盒:惊喜联接礼盒和云端收藏家NAS限定礼盒。
前者,可以满足用户的日常多场景需求;而后者,则能有效满足万物互联时代用户海量数据的存储和备份需要,让数码小白也能开启“个人数字资产管理”。
两款限定礼盒不仅承接了代言人的影响力,更以场景化产品矩阵实现对日常使用需求与未来科技生活的双重覆盖,将代言人影响力转化为可感知的产品价值触点,成为品牌以营销驱动产品升维策略中的一环。
战略展望:从“破圈”到“长红”的战略延伸
这场现象级营销的底层逻辑,在于绿联精准规避了“流量陷阱”,将顶流影响力转化为长期品牌资产而非短期销量泡沫。跳出唯流量论,深度绑定双方内核,实现“情感共鸣-价值认同-消费转化”的递进,为绿联打开了品牌增长的想象空间。
将品牌技术优势转化为可感知的用户价值。通过易烊千玺用绿联产品联接美好生活的叙事,让用户直观的感受到“科技如何让生活更美好。
当低调品牌与实力艺人的共振激发行业新范式,绿联的这场营销破局,不仅是一次声量的爆发,更是中国科技品牌从“制造”向“智造 + 品牌”跃迁的缩影。
在3C数码赛道,真正的竞争不是参数内卷,而是谁能以“长期主义”联接更多用户的生活场景。
上市一周年只是一个起点,绿联的“长红故事”,才刚刚拉开序幕。
