【Sinomonitor】2024智能手机品牌实力TOP榜

　　　一、2024年智能手机市场发展综述

　　2024年，中国智能手机市场迎来了显著的复苏，市场时隔两年首次回暖。根据中国信息通信研究院的数据，国内智能手机市场出货量预计将达到3.2亿部，同比增长约5%。具体到各手机品牌，在技术创新、市场策略和用户体验上都进行了新的探索和布局，发展情况呈现出显著的动态变化。

　　技术创新是推动中国智能手机市场发展的核心动力。折叠屏手机、5G网络、AI技术的应用等，都为智能手机市场带来了新的增长点。5G技术在中国市场的普及率进一步提高;折叠屏手机逐渐进入成熟期，LTPO技术和折叠屏技术的发展，推动智能手机的功能和用户体验进一步提升，华为、三星、小米等品牌均推出了多款折叠屏手机，价格也逐渐亲民;影像技术依然是各大品牌竞争的重点，通过AI技术的应用，智能影像不仅提升了手机的拍照效果，还为用户带来了更多的创作空间。

　　最为重要的是，生成式AI技术逐步部署在手机端侧。头部安卓手机厂商如vivo、OPPO和荣耀等已成功实现了70亿参数大模型的本地部署。这些厂商的手机具备多模态能力，可以处理文本、图像、语音等多种形式的内容输入，确保流畅无缝的用户体验以及快速响应用户请求。

　　所有的技术创新，都是为了满足消费者日益提升的需求。

　　首先，消费者对手机的性能要求越来越高，特别是在处理大型应用、游戏和多任务操作时。2024年，搭载高性能处理器和大容量内存的手机成为市场主流。随着用户对多媒体内容的消费增加，大存储空间的需求也在增长。256GB甚至512GB的存储空间逐渐成为中高端手机的标准配置。

　　其次，消费者对手机拍照和视频录制的质量要求与日俱增。2024年，许多品牌推出了配备1亿像素主摄、超广角镜头、长焦镜头和微距镜头的手机，满足了用户在不同场景下的拍摄需求。AI摄影技术的应用使得手机在夜景、人像、风景等模式下的表现更加出色，极大提升了用户体验。

　　再次，消费者更加重视手机的外观设计，个性化和定制化的需求日益凸显。品牌通过推出不同颜色、材质和设计风格的手机，满足不同用户的需求。

　　最后，随着手机功能的增多，消费者不断要求提升电池续航能力。2024年，许多品牌推出了配备5000mAh甚至更大的电池容量的手机，确保用户在一天内无需频繁充电。续航不仅体现在电池容量上，快充技术的突破也是2024年的一个亮点。120W甚至更高功率的快充技术被广泛应用，使得用户可以在短时间内快速恢复手机电量。

　　同时，消费者对健康管理功能的需求日益增加。2024年，许多品牌推出了具备心率监测、血氧检测、睡眠监测等功能的手机，帮助用户更好地管理自己的健康。

　　随着智能家居的普及，消费者对手机作为智能家居控制中心的需求也在增加。手机品牌也在通过优化手机与智能家居设备的连接和控制，为用户打造更加智能的生活环境。

　　展望2025年，中国手机市场的发展趋势将主要受到产品力提升和生成式AI技术普及的影响。

　　首先，技术创新将持续引领市场。 AI技术将在2025年进一步融入手机的各项功能，端侧算力将支持AI agent的实现。语音助手将更加智能，能够更好地理解用户的需求;图像识别技术将更加精准，为用户提供更好的拍照体验。同时，随着技术的成熟和成本的降低，更多品牌将推出折叠屏手机，价格也将更加亲民。

　　　其次，生态系统的竞争将更加激烈。 手机品牌需要围绕手机构建一个完整的生态系统，涵盖软件、服务、内容等多个方面，连接形成的生态之间的竞争将变得白热化。

　　　第三，市场细分化将更加明显。 随着市场的进一步细分和竞争的加剧，手机品牌将更加注重产品的多元化和差异化竞争，以满足不同消费者的需求。一线城市消费者对高端产品的需求较高，三四线城市消费者则更注重性价比。品牌会根据不同区域的特点，制定差异化的市场策略，以更好地满足消费者的需求。

　　　第四，跨行业的合作与竞争更加高频。 品牌之间的合作与竞争将变得更加复杂。手机品牌与汽车品牌的合作，将为用户提供更加便捷的出行体验;手机品牌与智能家居品牌的合作，将为用户打造更加智能的生活环境。这种跨行业的合作，将为品牌创造新的增长点，同时也将带来新的挑战。

　　　最后，消费者对体验的要求更高。 一是消费者对手机性能的要求将继续提高。消费者将希望手机具有更快的处理速度、更大的内存和存储空间、更强的拍照性能和更好的续航能力。二是消费者对手机外观设计的要求将更加个性化。消费者将希望手机具有独特、时尚的外观设计，同时也将希望手机的材质和手感能够更加舒适。三是消费者对手机品牌的忠诚度将继续降低。消费者将更加注重手机的性能、外观设计、价格等因素，而不是仅仅考虑手机品牌。同时，消费者对手机价格的敏感度将依然较高。消费者将希望能够购买到性价比高的手机，即在性能、外观设计等方面表现出色的同时，价格也相对较为亲民。

　　　　二、2024年智能手机品牌实力分析

　　2024年智能手机市场竞争激烈，从品牌实力十强榜中可以看出智能手机品牌的发展态势和竞争格局发生了显著变化。

　　　华为 以169.4 的高分稳居榜首。华为持续展现强大的技术实力和创新能力。技术研发实力强，影像突出且生态建设不断完善。创新重点在软件系统、通信能力、影像等方向，不断提高软硬件垂直整合能力。2024年，全球首发三折叠屏手机，推出纯血鸿蒙系统，成为构建完整生态系统的里程碑。最终凭借其在技术创新、产品质量和品牌形象等方面的优势，继续引领智能手机市场。

　　荣耀 排名第二，同比排名上升。在性能、外观设计和用户体验等方面都有出色表现。折叠屏技术领先，广泛应用 AI 技术且品牌年轻化。但高端市场竞争压力大，生态建设有待加强。荣耀注重与年轻消费者的沟通和互动，提升了品牌的知名度和美誉度。

　　　苹果 排名第三，同比排名下降。尽管依然拥有强大的品牌影响力和忠实的用户群体，其生态系统依然是其核心竞争力之一，为用户提供了无缝的设备连接和丰富的应用生态。苹果优势在于强大品牌影响力、iOS 系统生态及持续技术创新，但面临市场竞争加剧和创新步伐相对较慢。面向未来，创新围绕空间计算展开，包括端侧算力的打造、AI技术的应用、视觉技术的提升等。虽然在中国市场季度份额曾重回领先，但仍需应对安卓阵营在影像、快充等方面的竞争，以及在折叠屏等新兴领域的挑战。

　　　vivo 和 oppo  分别排名第四和第五。vivo 在 2024 年继续在影像技术和性能方面进行优化，为用户带来出色的拍照和使用体验。oppo 则注重外观设计和充电技术，其产品以时尚的外观和快速的充电速度吸引了不少消费者。

　　小米 一直以高性价比著称，在技术研发方面也不断投入，本年度排名在第六位。其产品覆盖了多个价格段，满足了不同消费者的需求。同时，小米的生态链布局广泛，为用户提供了丰富的智能硬件产品。

　　　　三、2024年智能手机品牌创新力分析

　　苹果 在2024年继续加强其在AI技术上的投入，推出了新一代iPhone 16系列。在算力上，搭载了先进的A18芯片。在 AI 技术方面，深度集成 Apple Intelligence 到 iOS 18 中，为用户提供全面的 AI 支持，Siri 变得更加智能和个性化，能进行更自然的对话、理解上下文和执行跨应用操作等。此外，iPhone 16系列还具备更强大的摄影能力和改进的用户体验。这些创新稳固了苹果在高端智能手机市场的领先地位。

　　华为 在自主研发方面投入巨大，拥有强大的技术实力和创新能力，在操作系统、芯片、影像等核心技术领域不断取得突破。推出的纯血鸿蒙 HarmonyOS NEXT 正式版，实现了移动操作系统完全的自主可控，进一步提升了系统的安全性和稳定性，具有重大技术创新意义。

　　荣耀 坚持双轮驱动的产品策略，在折叠屏领域投入大量研发，在轻薄设计、铰链结构、续航、影像、通信、性能等方面均有创新。自研端侧大模型为用户提供个性化服务，全新升级的 MagicOS 系统能实现平台级的 AI 意图识别，带来千人千面的用户专属智慧服务。

　　vivo 注重技术创新，不断推出具有竞争力的产品，在国内市场销量表现优异，品牌影响力不断提升，其产品设计注重年轻、时尚的元素，受到年轻消费者的喜爱。拥有蓝心大模型矩阵，为用户提供了更智能的使用体验。

　　小米 一直以高性价比著称，在技术研发方面也不断投入，其产品覆盖了多个价格段，满足了不同消费者的需求。同时，小米的生态链布局广泛，为用户提供了丰富的智能硬件产品。

　　　OPPO 的产品注重用户体验和美学设计，在外观和拍照方面具有一定的优势。在外观设计和工艺上，推出了一些具有创新性的设计;在影像技术方面，不断探索新的算法和镜头技术，提升拍照效果;在充电技术方面保持领先地位，不断提高充电功率和充电速度。

　　　　四、2024年智能手机品牌沟通力分析

　　华为 强调自主研发和技术创新，“遥遥领先” 的口号深入人心，成功塑造了强大的品牌形象，增强了消费者对品牌的认同感和信任度。通过线上线下的宣传活动，积极推广其新品。在线上，利用官方网站、社交媒体等平台，详细介绍产品的特点和优势，引发了大量消费者的关注和讨论。线下举办新品发布会、体验活动等，让消费者能够近距离接触和体验产品。

　　荣耀 的品牌形象逐渐独立且清晰，注重与年轻消费者的沟通，在营销活动中融入了时尚、潮流的元素，符合年轻消费者的口味，吸引了大量年轻用户的关注。通过线上发布会、电商平台推广等方式，及时向消费者传递产品信息。同时，与一些科技媒体、数码博主合作，进行产品评测和解读，增加了产品的曝光度。

　　vivo 的营销方式传统，注重线下活动和电视媒体宣传。在线下，门店的营销活动丰富多样，能够直接与消费者进行互动和沟通，让消费者更好地了解产品。在产品推广上，vivo 强调影像功能等特色，通过展示拍摄效果等方式，吸引消费者的关注。

　　OPPO 在营销方面投入较大，通过广告、代言人等方式，提升品牌的知名度和影响力。线上广告覆盖广泛，线下门店的宣传也比较到位。在产品沟通上，注重突出产品的设计和拍照功能，针对年轻消费者的需求，推出了一系列外观时尚、拍照效果好的产品。

　　小米 擅长利用互联网进行营销，通过官方微博、小米社区等平台，与消费者保持密切的沟通。在新品发布前，会进行预热和爆料，引发消费者的讨论和关注。举办线上发布会和粉丝活动，增强消费者的参与感。同时，与一些电商平台合作，推出优惠活动，吸引消费者购买产品。

　　苹果 的营销宣传依然以高端、时尚为主要方向，单向的信息传递为主。

　　　　五、2024年智能手机品牌信任力分析

　　华为 一直以来都以技术领先、品质可靠的形象示人。在面对外部压力时，华为坚持自主发展，这种坚韧的精神让消费者对其品牌产生了高度的敬意和信任。此外，华为积极推动鸿蒙操作系统的发展，为用户提供了更加安全、流畅的使用体验，进一步提升了品牌的口碑。

　　荣耀 注重与消费者的互动和沟通，通过线上线下的活动，及时了解消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务，增强了消费者的参与感和信任度。消费者对荣耀品牌的独立发展和不断进步表示认可，对其未来的产品充满期待。

　　苹果 作为全球知名的科技品牌，具有强大的品牌影响力和较高的品牌价值。硬件产品设计时尚、工艺精湛;系统具有流畅性、安全性和良好的生态环境;在隐私保护方面较为出色，注重用户的个人信息安全，这也增加了消费者对苹果的信任。

　　vivo 不断加大技术研发投入，在屏幕显示、快充技术等方面取得了一定的成果，使得消费者对 vivo 的技术实力和创新能力逐渐认可。拥有广泛的线下销售渠道和完善的售后服务体系，能够为消费者提供便捷的购买体验和优质的售后服务，增强了消费者的信任度。

　　OPPO 手机的外观设计时尚、美观，注重细节和工艺，能够吸引消费者的目光。在外观设计方面的优势，为 OPPO 赢得了一定的消费者信任。

　　小米 一直以高性价比著称，为消费者提供了性能不错、价格相对较低的产品，在中低端市场具有较强的竞争力。通过积极打造智能生态链，推出了一系列智能家居产品，为用户提供了更加便捷、智能的生活体验。生态链的建设增强了用户对小米品牌的粘性和信任度。

　　　　六、品牌聚焦——vivo

　　在2024年，vivo采取了多项策略来实现在中国智能手机市场的显著发展。

　　通过优化产品线和提升品牌影响力来保持其市场领先地位。如vivo S19系列凭借其在人像摄影上的全面突破，捕获了大量年轻消费群体的关注，并在6月首销时销量同比提升155%。

　　在服务方面，取得了显著的发展和进步。通过优化其客户服务系统，提升了用户体验。在社交媒体平台上加强了与用户的互动。通过微博和抖音等平台，积极回应用户的评论和私信，增强了用户与品牌之间的联系和互动。还通过社交媒体营销策略，如明星代言、互动活动和用户生成内容(UGC)，成功吸引了大量关注。

　　推出全新的AI战略“蓝心智能”。这一战略旨在将大模型技术与手机操作系统深度融合，从而提供个性化服务。通过这种深度整合，蓝心智能能够理解用户的个人情景和偏好，为用户提供更加智能和便捷的体验。

　　同时，vivo明确锚定未来影像三大趋势，影像安全、3D影像/XR以及健康。打造新一代的“蓝图影像芯片”，进一步推动移动影像技术的迭代升级。计划推出MR(混合现实)穿戴设备，这将标志着其在空间影像领域的进一步发展。

　　　　*关于BIB品牌实力TOP榜

　　“BIB品牌实力TOP榜”由新生代市场监测机构于2023年首创，榜单排名依托新生代独家一手品牌调研数据，聚焦各领域主品牌，精准抽取主品牌下多维度指标并深入计算剖析。其核心价值在于能够帮助行业全面、客观评定当年各领域企业在创新、营销、用户运营维度对主品牌发展的效能，清晰洞察主品牌竞争格局，为各企业精准锚定市场站位提供关键依据。

　　　　（一） 数据来源

　　“BIB品牌实力TOP榜”底层基于新生代通过持续一手监测积累的品牌心智基础数据库，目前已覆盖40+领域，累计消费者样本100W+，各领域以主品牌、子品牌、SPU为监测对象，持续不断获取消费者的品牌心智各项指标数据，为整个品牌评估体系的科学性、准确性与权威性保驾护航，源源不断地为品牌研究输送核心动力与关键支撑。

　　　　（二） 算法说明

　　• 品牌实力指数 = AVERAGE (品牌创新力，品牌沟通力，品牌信任力)

　　• 品牌创新力：品牌发展基础，包括品牌的产品功能创新、外观创新、服务创新、营销创新等方向的综合评估。

　　Innovation(I) = f(连续性的购买行为，消费者需求，“先行者”和“早期使用者”)

　　• 品牌沟通力：品牌发展手段，包括品牌触点、传播内容、消费者认知与接受等方向的综合评估。

　　Communication(I) = f(消费者使用行为，消费者认知，消费者扩散行为)

　　• 品牌信任力：品牌持续发展动力，包括品牌对用户的运营管理、企业生态建立等方向的综合评估。

　　Credibility(I) = f(预购行为，品牌流失情况，消费者使用)

　　　　（三） 更多服务

　　新生代已推出系列品牌实力TOP榜：

　　• BIB品牌实力榜单——新能源车 2 024

　　• BIB品牌实力榜单—— 平板电 视 2024

　　• BIB品牌实力榜单—— 笔记本 电 脑 2024

　　• BIB品牌实力榜单—— 智能手 表 2024

　　• BIB品牌实力榜单—— 智能家 居 2024

　　• BIB品牌实力榜单—— 空调 2 0 24

　　• BIB品牌实力榜单—— 电冰 箱 2024

　　• BIB品牌实力榜单—— 洗衣机 20 2 4

　　如果您对BIB品牌实力TOP榜数据感兴趣或希望获取更加深度的定制品牌研究服务，新生代也已同步推出“BIB品牌心智追踪数据库（Brand Index Barometer )”。BIB品牌心智追踪数据库基于TGI国际标准及本地化品牌营销需求场景开发，旨在通过对特定品牌现有及潜在用户心智评价的持续监测，帮助客户及时了解自身品牌健康度，全面洞察阶段性品牌资产收益或损失，高效制订品牌营销策略，持续占据用户心智制高点。

　　目前，“BIB品牌心智追踪数据库 ”已可提供涵盖20个品类超过750个品牌的详细品牌心智监测数据，并能对所有监测品牌表现进行2021年1月以来的回溯分析。如有任何需求，欢迎咨询我们。