2024-11-02 15:55:26 互联网
今年前三季度,厨电市场“外销热,内销冷”,近期受国补政策提振,国内市场逐渐升温。在存量竞争的新周期下,以华帝为代表的厨电龙头企业主动调整,筑牢稳健经营的基础,表现可圈可点。
近日,华帝股份发布了第三季度财报。2024年前三季度,公司实现营业收入45.76亿元,同比增长3.27%;归母净利润4.04亿元,同比增长12.28%。此外,前三季度公司经营活动现金流入49.74亿,同比增长2.30%,创十年同期新高。综合来看,公司盈利能力持续改善,基本面持续向好。
分析华帝财报及近期表现,可见其实现营收、净利双增,不仅得益于以旧换新政策的支持,更在于其在产品、品牌、渠道等多个维度的实质性增强。
在产品端,华帝聚焦“好清洁”战略,构筑“净洁厨房”为时尚健康生活赋能。以372项“好清洁”专利为技术底座,以“白科技”“净时尚”为价值支点,华帝通过自主创新,研发出新一代集成烹饪中心“净³”、新氧超薄烟机、搭载“双子变距全域洗”专利技术的双子星洗碗机、超薄小飞碟系列烟机等多款爆品。
2024年前三季度,华帝股份研发投入约1.96亿元,同比增长12.22%。2017年至2023年,华帝研发投入费用累计超过15亿元,是厨电行业研发投入最多的企业之一。
在品牌端,基于“时尚科学厨电”的定位,华帝开展了一系列活动不断强化其年轻、时尚、高端的品牌气质。今年以来,华帝先后亮相“2024中法可持续时尚交融展”、S/S 2025深圳时装周等中外时尚盛事,探索厨电产品与时尚、科技等领域的融合创新。同时,华帝通过冠名综艺节目《美食告白记4》,组织“天生干净”艺术展、“天生干净”粉丝俱乐部系列活动等,多渠道、多触点与年轻人群直接对话。
在渠道端,华帝渠道多元化战略已取得显著成效。线上渠道除覆盖京东、天猫等专业电商平台外,也已覆盖抖音、快手、小红书等新兴渠道。在新零售领域,华帝新增门店数量超过3000家。
线下渠道方面,2024年,华帝聚焦“集成烹饪中心”塑造中高空品牌形象,“万店领航”计划赋能终端,为当地门店引流;加速下沉渠道布局,持续扩大门店入驻范围,提高在三四线及以下城市的市场开拓进度。
目前,国内家电市场的需求总量没有改变,厨电市场竞争激烈程度仍将加剧。厨电企业仍然要聚焦细分人群和擅长品类,打造爆款。截至今年前三季度,华帝依靠在产品力、品牌力和渠道力三方面齐头并进,建立了坚实的增长基础,全年增长值得期待。