2024-08-16 11:24:56 西盟科技资讯
今年8月无疑属于“奥运月”，在半个多月的时间里，来自全球各地的顶尖运动员在奥运会舞台上展开激烈角逐，为观众奉献了精彩纷呈的体育盛宴。
中国在本届奥运会获得40块金牌，成绩卓越，留下了一个又一个精彩瞬间。奥运会虽然已经结束了，但是奥运热还在持续燃烧，释放影响力和吸引力，奥运冠军的精彩表现和事迹，也为人所津津乐道。对于品牌来说，8月无疑是最佳的奥运营销时刻。
总台主持人领衔、世界冠军助力火热“超级818”
已经连续举办多年的“易车超级818”，从2021年的台网联动定义标杆，到2022年的跨场景直播长线消费，再到2023年的聚焦增长全生态转化，在不断蜕变中成为了汽车行业具有标杆意义的汽车营销IP，是汽车品牌不可错过的提升品牌曝光率、增强品牌声量、促进销量增长的营销盛宴。
央视频则以2023年亚运会为契机，打造《冠军之夜-U先嘉年华》直播节目，通过嘉宾访谈和趣味互动游戏，将竞技体育的魅力和运动员们的拼搏精神，以更丰富的形式呈现于观众眼前，充分调动大众的体育热情，成为体育圈知名IP。
适值奥运年、奥运月，双方在8月跨圈激情碰撞，强强联合，携手打造2024年“超级818冠军之夜”(以下简称“冠军之夜”)，融合竞技体育与汽车科技，延续奥运激情，展现科技自信。“冠军之夜”将在8月18日19:30在央视频App、央视频社交媒体账号矩阵、易车APP以及易车视频号等平台同步直播。
“冠军之夜”将由总台著名体育主持人、“足球诗人”贺炜，总台春晚主持人马凡舒搭档主持，并邀请到游泳世界冠军傅园慧、体操奥运冠军何可欣、拳击奥运冠军邹市明、女足亚洲杯冠军赵丽娜、羽毛球世界冠军鲍春来加盟，同时易车原创节目主持人楚少、易车商业内容中心总经理王晨、易车新媒体主持人吴寒担任理想座驾的“品质推荐官”。
来自体育与汽车界的嘉宾与达人们济济一堂，围绕汽车科技与竞技体育话题，带领观众聆听运动员娓娓讲述“冠军时刻”，领略先锋车型的驾乘体验，欣赏趣味十足的人车互动游戏，在欢声笑语中感受竞技体育的拼搏精神和汽车产业的科技魅力。
东风风神、腾势汽车、长安马自达、上汽荣威、一汽丰田作为超级品质伙伴，将亮相“冠军之夜”，通过现场静态体验优质产品性能，以车型为核心道具的竞技类游戏互动，和体育世界冠军对理想座驾的内容分享、解读等，展现中国车企的品牌实力。为了便于观众购买意向车型，车企还将现场公布8月购车政策，释出超值购车福利，叠加易车平台的十亿补贴优惠，让观众在欣赏精彩的节目同时，还能愉快购车“省省省”。
创新直播营销四大赋能场，放大营销势能
近些年来，中国车市加速车系车型的推陈出新速度，据易车相关数据显示，今年截至8月14日，中国市场共计全新发布105个乘用车系，每15小时推出全新车款，这让车企间的竞争变得愈发激烈，品牌破圈和销量提升也难言轻松。“冠军之夜”则通过独特的创新直播营销，为超级品质伙伴提供一场汇聚声量场、运营场、转化场的营销大舞台，放大营销势能，取得更好的营销效果。
在声量层面，易车是头部汽车垂直平台，其双App季均MAU连续15季度位居行业第一，覆盖精准购车人群和意向购车群体;央视频作为国家级5G新媒体平台，覆盖海量泛汽车用户，“冠军之夜”将在其全网新媒体平台同频全程同步直播，形成巨大的引爆声量;同时体育冠军坐拥大量粉丝，三者联袂形成跨圈层的强大流量潮水。叠加体育冠军+汽车的话题性，借势奥运热潮，将流量优势转化为声量优势，全擎助力活动汽车品牌声量破圈。
在营销层面，总台主持人×体育冠军×汽车达人组合背书，央视主持人说车×冠军体验×达人推荐花式呈现车型卖点，让“冠军之夜”直播卖车更具穿透力。
在运营层面，通过易车、央视频、体育冠军前期预热加速种草;“冠军之夜”直播全域共振分发，易车视频号留资获客、私域收割;延续期社媒扩散发酵、涟漪扩散，打造了全链路模式立体化经营。
在转化层面，品牌福利时刻叠加易车平台补贴高频释放，将有效加速用户转化。
可以说，这场别开生面的“超级818冠军之夜”，融合了体育竞技精神、汽车科技实力、购车福利惊喜，将不仅通过国民影响力级直播大事件打造创新直播营销典范，也为消费者了解车、购车带来便利和实惠，同时为合作车型带来品牌声量和销量的双收获。
