2022-07-15 18:40:44 西盟财经
7月14日，第十届TopDigtal创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕。银河众星荣膺年度MCN机构，其操盘的案例“胡兵第五空间舱×善品公社扶持计划”、“向美好出发”分别获得直播营销银奖以及IP营销铜奖。
作为数字经济领域营销创新和品牌创建的权威奖项，TopDigital创新营销奖已经走过十年，成为衡量企业营销创新的风向标。该奖项以“营销创新增长模型”为理念根本，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。今年，经过近百位评审团有效初评、复评及终评，银河众星从2904件参赛作品中脱颖而出，荣膺三项大奖，在一定程度上代表着组委会和众多评委及行业人士对银河众星在内容电商和全域营销双重能力的认可。
凭借优质内容基因、全域营销渠道以及完备的供应链体系，银河众星成立仅仅两年，便从一家明星直播MCN发展为集供应链整合搭建、互联网品牌赋能提升、MCN直播一站式服务为一体，为内容电商生态伙伴提供全方位护航服务的全渠道数字营销提供商。两年多时间里，银河众星的操盘案例也为营销传播领域内容创新、直播电商行业健康增长贡献了不小的力量。
以获得直播营销银奖的“胡兵第五空间舱×善品公社扶持计划”为例，这是一场集产地链、选品链、消费链、传播链、培训链为一体的全链路公益计划。银河众星旗下艺人胡兵同中国乡村发展基金会善品公社展开合作，助力打造“电商+扶贫”的助农生态体系，通过电商直播为乡村振兴增效赋能。从开播至今，胡兵第五空间舱×善品公社扶持计划已帮助十余省份数千户农民切实增加了收入，而直播电商也拉近了农民朋友与市场的距离，让农村各类优质产品卖得更远，卖得更好。
“向美好出发”作为本次大赛的IP营销铜奖案例，是通过综艺的表现形式，以沉浸式的舞台表现呈现产品使用场景，从而展现产品的文化趣味，帮助消费者了解产品真正的文化价值与核心内涵。这样的直播模式不仅让带货直播变得更具综艺性、趣味性、文化性，在助力欠发达地区农产品去库存方面带来了巨大的机会，也进一步缓解了国货品牌出口转内销困难、产品声量不足等诸多问题，激发地区和品牌潜能，掀起国货新浪潮。
在突破传统直播电商叙事、构建全链路营销方面，银河众星一直走在行业前列，而在这背后，离不开策划团队对内容的精准操盘。从“全网唯一一档只推荐国货的直播间”重新定义主播对于国货的价值主张，再到“明星虚拟电商”对直播场景的沉浸式颠覆，可以说，内容电商既可以是对技术与玩法的精雕细琢，也可以是对价值、对文化的升温和发扬。能够将内容与直播电商做到完美融合的并不在多数，因此，有业内人士在评价银河众星时表示，“这是电商里最会做内容，亦是内容里最会做电商的一家公司。”
营销既是一门艺术学科，也是一门技术学科。越是在时代聚变之下，越要回归营销本质，坚持地消费者创造价值、建立信任。据介绍，接下来银河众星也将携手行业砥砺前行，以内容创新为催化剂，积极拓展直播电商边界，共同推动中国营销创新事业不断发展!
