2026-06-05 17:20:53
3月9日至5月15日，字节跳动公益联合抖音电商发起“中国茶叶地图——春茶马上尝鲜图鉴”春茶扶持专项，项目与贵州、云南等核心茶区深度合作，结合“星乡村星农人”项目，从产业人才培育、中小商家扶持、区域品牌打造、公益反哺茶农四个维度，打通从茶山到茶杯的数字化链路。
活动期间，超273万用户在抖音记录和分享春茶相关内容，累计播放量达到227亿次。在内容热度的带动下，全国2818个中小商家参与活动，茶叶销售额同比增长48.6%。项目首次建立了“销售-捐赠-生产”的反哺链路，将直播收益转化为捐赠，为茶农送去农资农具，从“帮卖茶”延伸到了“帮种茶”。
产业人才培育：为茶乡留下一批“星农人”
茶产业要发展，关键在人。字节跳动公益发起“春茶专项·星农人短视频直播基础技能培训”，吸引了云南、贵州、四川等核心茶产地的644名乡村基层干部、返乡青年和农户报名参与，人均学习时长超过3小时。培训期间，学员们发布的视频累计播放量突破520万次，一批如@海龙和妈妈 这样的本土创作者由此崭露头角。这些培训不仅教会了他们拍摄和剪辑，更重要的是帮助茶乡的从业者建立了数字化经营的信心。
@海龙和妈妈 用抖音记录乡村生活
线下，项目在杭州举办的招培会活动汇聚了绿茶各大知名品牌及普洱、白茶、新式茶饮等多元茶类代表，超过70位头部达人及机构到场。行业分析师和运营专家围绕行业趋势、商业路径和运营策略等进行了分享，为本地茶农和商家提供了实操指导，促成多场商达合作。
中小商家扶持：让藏在深山的茶品牌找到线上大生意
对于许多产茶区的中小商家而言，“不会播、没流量、品牌小”是普遍面临的难题。为此，项目通过设置商家积分赛、直播赛等激励措施，配套流量扶持和运营指导，引导商家扩大销售、延长直播时长，推动他们加强商品卡运营、短视频种草和商品标题优化，促进直播、货架、内容等经营场景协同发力。
活动期间，项目共牵引2818个中小商家参与，带动茶叶销售额同比增长48.6%，订单量同比增长64.2%，商品数量同比增长61.3%。湄潭的“翠灵先坊茶叶店”在精细化运营指导和流量激励下，全店销售额环比活动前增长超25%。临沧的“冰岛老寨64号”则通过溯源直播和短视频种草，全店销售额环比增长超65%，自播销售额环比增长超330%。
区域品牌打造：让传统春茶成为年轻人的新话题
如何让传统的茶文化被年轻人接受和喜爱?项目选择用创意内容和年轻化表达来破题。活动期间，平台发起了“春茶马上尝鲜图鉴”“第一杯春茶在抖音”等主题活动，并通过13个创意热点，衍生出65个与春茶相关的话题，涵盖了创意吃法、跨界混搭，甚至“茶+AI”等新玩法。
#春茶奶茶大赛 话题一度登上抖音热榜TOP1，掀起了年轻人“爆改”春茶的风潮。“一代人有一代人的喝茶方式”“各地春茶申请出战”等话题也引发了广泛讨论和参与。数据显示，80后和90后成为了春茶的消费主力，占比达到59%，24岁以下的年轻消费者数量也增长了近15%。
在四川雅安，一条记录茶青交易市场的短视频意外走红，播放量超过千万，并被央视新闻转发。项目组迅速跟进，与当地政府合作开展培训和宣传，让“蒙顶山茶”被更多消费者看见。在贵州湄潭和云南临沧，项目组织达人深入产地，结合茶博会和泼水节开展溯源直播和拍摄，让“湄潭翠芽”和“临沧普洱”的区域品牌影响力得到了显著提升。活动期间，仅“湄潭翠芽”话题的累计曝光就达到了2.8亿次。
公益反哺茶农：从“帮卖茶”到“帮种茶”的链路闭环
今年春茶项目首次创新性地尝试建立“销售-捐赠-生产”的反哺链路。项目联合中国乡村发展基金会发起“合作社助力计划”，邀请头部商家和明星达人开展公益助农直播，将部分或全部直播收益定向捐赠给茶叶主产区，为茶农采购农资农具，改善生产条件。
在浙江，项目邀请了6家绿茶头部企业参与公益直播，通过每卖出一单茶叶进行一定金额捐助的方式，共筹集10万元善款。这笔善款专项用于为淳安县鸠坑乡合作社采购农资，覆盖2个村庄的1706人。
在云南，临沧的本土头部茶企也积极参与，捐赠10万元用于支持双江县合作社发展，预计6月中下旬将完成农资采购与发放。
从茶山到茶杯，从传统农耕到数字浪潮，“春茶马上尝鲜图鉴”专项，是一次农产品线上推广的尝试，也是对乡村产业数字化升级路径的探索。当平台的连接能力、内容的传播势能和公益的温暖底色结合在一起，一个传统产业可以被有效激活，一方百姓的增收也有了新的可能。这杯带着数字温度的春茶，或许能为更多乡村产业的振兴，提供一个可参照的样本。
