2026-05-06 15:17:09
今年 “五一” 小长假邂逅 “春假”，远途文旅游与就近休闲游双向出圈，线下消费活力进一步释放。抖音生活服务数据显示，假期内酒店宾馆抖音团购销售额同比增长高达86%，地方菜堂食增长61%，亲子游等带动家庭餐团购同比增长49%。老字号、非遗等体验经济、夜经济、小城游、赛事游多类消费趋势表现抢眼，折射出假日消费从“单点消费”向“场景化、复合化体验”持续升级。
“五一”期间，抖音生活服务零售行业启动“心动生活节·礼遇季”活动，联合商业综合体、日用商超、交通工具、品牌零售四大品类，推出会场立减、打卡礼赠、核销有礼及线下心动主理人等创新玩法。平台携手华润万家、下沙奥莱、盛昊电动车、恒洁卫浴等头部品牌派发专属特惠，同步落地百联奥莱地铁包线、明星空降南京砂之船奥莱等线下大事件。活动集结超12万款特惠商品，话题总曝光突破2.8亿，全面引爆假日零售消费热潮。
零售消费升温之外，假日期间更具地域特色和场景氛围的“烟火气”消费也持续走高。平台数据显示，夜市、夜宵自助餐和烧烤的抖音团购销售额同比增长达到59%、57%和46%，夜游古镇抖音票券环比增长高达307%，灯光秀团购销售额环比增长87%。从城市夜游到街区消费，再到地方特色餐饮，越来越多消费者愿意为“可体验、可打卡、可分享”的本地生活场景买单。
在这一趋势下，多地围绕特色街区、夜经济和城市IP打造沉浸式消费活动。“五一”期间，抖音生活服务“烟火”系列活动多城同启。广州、重庆、成都、昆明发力“烟火小巷”与特色商圈，借明星出街与主题巡游打造消费新地标;佛山政企联办“烟火夜市”，以演艺联动与专属补贴牵引夜经济;武汉借助小龙虾消费券激发品类消费。平台依托“场景焕新+明星引流+线下扫码转化”的创新营销方式，全面激发各地文旅与实体商业活力。此外，南宁依托“老友南宁”IP，聚焦果酱烧烤等特色品类，推出烟火夜市等多重玩法，发起#友仔友女喊你来吃南宁烧烤了喔 等多个爆款话题，拉动南宁抖音团购消费环比增长98%，重点街区线下扫码核销额激增165%。
值得关注的是，赛事与夜经济、餐饮消费的融合，也正在成为假日消费增长的新引擎。抖音生活服务数据显示，“赛事+”经济在“五一”期间表现亮眼，“苏超”“楚超”等地方赛事串联起食住行游购娱多元需求，推动区域消费热度持续攀升。平台通过线上话题传播、线下场景布置、商家套餐联动等方式，让赛事流量更高效转化为城市消费增量。
其中，湖北的“观赛+餐饮+夜生活”联动尤为突出。在湖北省商务厅指导下，抖音生活服务发起“看楚超品楚菜”暨“烟火湖北观赛季”。超万家餐饮、休闲娱乐商家推出专属“观赛特惠”，平台同步发放消费补贴券。活动组建百人达人团探店打卡，将体育赛事与夜市、酒馆等场景深度融合，全面激发湖北餐饮夜经济消费活力。
从假日整体消费数据看，无论是“心动生活节·礼遇季”带动的零售增长，还是“烟火”系列活动激发的城市消费活力，都体现出抖音生活服务正通过内容、场景与交易的深度结合，助力商家把握假期窗口、承接消费需求。随着用户对省时、省心、好玩、好逛的消费体验需求持续提升，平台也在不断丰富本地生活供给，进一步激发实体商业与城市文旅的增长潜力。
