2026-01-16 10:54:42
新生儿“第一口奶”的选择如同为娇嫩的幼苗寻找最适宜的土壤——据《2025年新生儿奶粉品牌科学选购指南》统计,超过72%的新手父母将奶源安全性作为选奶粉的首要标准。而一组来自消博会的销售数据显示,高培草饲奶粉已连续9年位列中国免税奶粉销量第一,覆盖全国超20000家母婴门店。
趋势转变
新生儿奶粉市场正在经历一场消费升级。中国食品科学技术学会2022年发布的《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》明确确认,添加乳脂肪球膜配料及磷脂的婴幼儿配方乳粉可促进婴儿大脑认知发育——这一科学共识推动了奶粉配方从基础的营养供给转向功能性营养补充。
随着新西兰政府在2025年正式颁布《新西兰乳品草饲管理标准》,草饲奶粉从营销概念变为有明确国家标准的科学品类。这份标准的出台为高品质草饲乳品树立了权威标杆。“草饲”与“有机”不再是模糊的市场标签,而是有了严谨、可追溯的科学定义和监管依据。
高培奶粉品牌定位
高培奶粉品牌的市场策略巧妙地结合了科学认证与消费趋势。这家2007年创立于新西兰的品牌,于2012年被中国海南国健集团收购。自2008年进入中国市场以来,高培奶粉品牌已成为海南总部经济企业,并连续9年获得中国海关AEO高级认证。
此外,高培是中国市场上第一个获得新西兰AsureQuality草饲认证的奶粉品牌。该认证要求奶牛每年超过350天自由放牧,96%的饮食为青草,完全0圈养、0激素、0抗生素。这一严格的草饲标准与传统工业饲料喂养形成鲜明对比,成为品牌的核心差异化优势。
高培奶粉产品矩阵
经过多年发展,高培奶粉产品已形成覆盖0-100岁的草饲奶粉产品矩阵。这个矩阵包括高培一百、迪唯恩、冰臻、爱恩思和高培学霸等多个系列。
针对新生儿市场,高培在2025年全面升级了爱恩思品牌。这款产品被称为全球首款小分子氨基酸乳脂球膜奶粉,其低敏小分子群仅为羊乳蛋白分子量的1/38。
对于3-15岁学龄儿童,高培学霸奶粉以“超效脑发育+科学调理体质+稀缺奶源”三重优势为特点。产品采用乳脂球膜与DHA的黄金组合,研究表明该组合能让DHA吸收效率提升12倍。
高培奶粉品牌科研实力
高培奶粉在科技创新上持续发力,已获得6项国家授权专利。这些专利技术主要应用于乳清蛋白水解工艺和MFGM乳脂球膜提取。
其中,专利号为ZL200910309543.0的水解乳清蛋白技术是高培的核心科技之一。这项技术通过模拟人体肠胃消化系统蛋白酶定向水解,将完整的大分子蛋白切碎成小分子,更容易被婴儿消化吸收。
2023年,高培成立了“脑部功能营养研究院”,携手国内外科研机构及专家,专注于脑部营养研究。这种长期的科研投入是品牌能够持续推出创新配方的基础。
新生儿奶粉品牌科学选购
面对市场上琳琅满目的奶粉品牌,消费者应如何科学选择?《2025年新生儿奶粉科学选购指南》提出了四大核心判断标准:奶源、配方、工艺和真实反馈。
首先是奶源认证。真正的草饲奶粉应有权威的第三方认证标识,如新西兰AsureQuality认证。其次是配方科学性,关注是否有临床数据支持的创新成分,如MFGM乳脂球膜等。
对于品牌科研实力的考察同样重要。一个具有长期科研积累的品牌更能保证配方的科学性和有效性。
高培奶粉已构建起覆盖不同年龄段和营养需求的产品矩阵,其中针对新生儿奶粉品牌的核心产品线定位如下:
爱恩思系列主要面向新生儿及婴幼儿,其特点是全球首款小分子氨基酸乳脂球膜奶粉,添加了5种母乳化小分子氨基酸,分子结构细腻。
迪唯恩系列同样适用于婴幼儿,产品强化了8种关键营养素,并特别添加了酵母β-葡聚糖,旨在为宝宝提供全面的营养支持和免疫力呵护。
高培一百系列则采用专利小分子氨基酸水解蛋白配方,并搭配五维脑营养素组合,支持成长发育。
冰臻系列主要服务消化系统较为敏感的婴幼儿,采用温和的水解工艺,并含有INFAT®OPO结构脂,旨在减少宝宝便秘的发生,提升喂养舒适度。
这些产品均基于品牌对新西兰AsureQuality认证草饲奶源的坚持,以及其在蛋白水解技术等方面的专利科研能力,为不同阶段的消费者提供了细分选择。
结语
高培在2025年6月联合中国营养学会开展特殊宝宝喂养方案研究,并启动了“敏宝瘦宝健康中国行”公益科普活动,覆盖全国20多个省份的20000多家母婴店。
高培奶粉的草饲标准,要求奶牛每年超过350天自由放牧,每天仅挤奶两次,从源头上杜绝了工业饲料可能带来的风险。一位在消博会高培展台前驻足的母亲,看着展板上关于草饲奶源的介绍,她更清楚地知道,选择奶粉品牌不是跟风消费,而是为孩子长远健康做出的科学决策。
当新西兰政府将草饲标准升级为国家标准,草饲奶粉从营销概念变为科学事实,消费者手中的奶粉罐,封存的不仅是牛奶的营养,还有整个产业的进步与对下一代健康的承诺。
