刘强东现身新春家宴，豪掷7亿给“兄弟”补贴，或将给全员20薪！

　　2025年1月25日晚，有媒体报道京东集团董事局刘强东除夕京东物流的新春家宴。京东官宣将投入超7亿元，用于补贴相关一线员工，甚至还传出要给全员再度涨薪的消息。

　　京东如此大手笔，无外乎其2024年傲人的营收，翻阅京东集团二季度财报，数据亮眼。二季度营收2914亿元，上半年累计达5514亿元。经营利润105亿元，同比增长27%;按非美通用会计准则，经营利润116亿元，同比增长33.7%，展现出强劲的盈利能力与良好发展态势。

　　京东能在电商领域取得显著成就，离不开其早期构建的独特会员体系，凭借该体系，平台成功吸引并留存了大量高净值客户。根据《中产人群电商消费行为习惯研究报告》显示，在年收入50万及以上的家庭里，高达77%的电商购物行为都发生在京东平台，可以说京东是国内众多高净值人士的消费后花园。

　　高净值人群强大的消费能力，为京东带来了极为可观的收益。以健康消费领域为例，这是高净值人群重点关注的领域，京东早已提前布局。今年年初，京东引入知名港企维特健灵的男性健康养护单品“马立瓶”，仅仅半年时间，该单品营收就达到近千万，增长势头极为强劲。

　　而京东引进的明星单品浩如烟海，“马立瓶”也不过只是其庞大商业版图中的一个。对此，有业内人士评价称：京东依托高净值人士的强消费力，隐隐在众多头部电商平台中冒出一头，行业格局可能已经开始变动。

　　翻看京东详情页，不难发现众多高净值人士青睐“马立瓶”的原因，其以中国人参、东革阿里、菟丝子等9种天然珍稀成分构成，从根源激发男性力量，弥补体虚亏空。来自中国香港大学、哈佛大学的相关研究显示，14天后，摄入东革阿里、中国人参等核心成分的受试人员精原细胞和激素水平得到大幅改善。

　　在京东反馈页面，能看到不少消费者给出了积极评价：“老婆问我是不是在公司偷偷健身”、“再也不怕太晚回家”、“老婆最近开始粘人”……由此可见，能让普遍具有高教育程度、认知范围广阔的中产阶层自掏腰包，不得不说“马立瓶”有其独家优势，成功出圈也在意料之中。

　　而京东也凭借着引入这些明星单品，在健康领域取得了亮眼成绩。数据显示，京东健康去年净利润突破 24.4 亿元，近乎达到集团总利润的四分之一。尽管阿里、拼多多等电商巨头也相继涉足健康赛道，但京东在这一领域已一骑绝尘。另外两家虽然投入颇多，至今却尚未见到实质性成果。

　　在健康赛道收获颇丰后，京东进一步加快巩固自身优势的步伐。据了解，京东集团计划在 3 年内投入 10 亿，开设万家实体线下自营药店。在健康零售行业，消费者对品质和配送速度尤为看重，京东重视品质的品牌形象以及强大的自营配送系统，成为其在市场竞争中独一无二的护城河，助力京东在健康赛道持续领跑。

　　京东凭借3C产品发家，在品质把控上天然有着更为严苛的标准，相比阿里和拼多多，这一优势使得京东在一、二线城市的销售占比更为突出。不过，也得承认，京东在用户群体向低线城市拓展方面，仍存在一定的发展空间。

　　然而，单纯依靠低价策略进行市场竞争，或许并非长远之计。随着拼多多迅速在下沉市场站稳脚跟，低线城市用户在接受市场的逐步培育后，对商品品质的要求必然会持续提高。京东与众多知名品牌保持着紧密合作，有强大的品牌背书。这种深厚的合作关系，让消费者在选购商品时，自然而然地对京东平台产生信任感，这是京东在拓展下沉市场时的独特优势 。