2024-08-05 17:20:03 西盟科技资讯
从1992年中国载人航天工程正式启动，再到神舟十六号探索浩瀚宇宙，人类的飞天梦不断实现，与航天相关的国民级新闻事件持续吸睛。与航天热点相关的航天营销，一直是品牌们争先恐后布局的红海赛道，也面临着推陈出新的同质化困境。
如何让航天精神真正地走进生活，而不至于泛泛而谈?航天情怀、品牌角色和大众共鸣之间的关系还能发生怎么样的重构?富光在这个暑假交出了一份高分答卷。
8月1日晚，由富光带领的20位少年们，在西昌卫星发射中心目睹了长征三号乙运载火箭发射升空，黑夜中拖曳的尾焰令人心旌飘扬，更令少年们眼中有光。这场由富光携手中国航天•航天少年举办的“航天科普夏令营”，不仅趣味十足且意义深刻，更是以巧妙的角度将品牌融入了孩子们的假期生活。
一、特别的暑假——富光航天科普夏令营
航天话题，之于社会，气势高远宏大，之于孩子，则具体而细腻。
比如面对太空时，孩子们总有问不完的问题。望着电视里飞入云霄的火箭，孩子们难免产生憧憬，想到太空去看一看。
今年6月，富光联合中国航天•航天少年开启“航天科普夏令营”活动，在全国范围内开启了为期一个月的招募，最后20名少年获得入营名额，前往西昌火箭发射中心，探索光年之外的浩瀚宇宙。
本次夏令营共为期六天。7月29日-8月3日活动期间，由专业的高级科普讲师讲解航天理论课程，为孩子们描绘出一幅妙趣横生的航天知识蓝图，并与小朋友们共同完成火箭模型的搭建。在完成理论的学习后，孩子们随着大巴车来到发射中心，迎面而来的航天气息，孩子们无不动容，敬佩之情油然而生。
伴随着响彻云霄的轰鸣声，孩子们目睹火箭发射的壮丽场景，近距离感受火箭升空带来的震撼，当宣布火箭发射成功，长征三号乙运载火箭进入预定轨道式，现场一片欢呼雀跃，爆发出热烈掌声，赞美之声络绎不绝。“太震撼了，我为中国航天点赞!”“很激动，很自豪!从知道成功参加夏令营后就一直很期待这一刻!”孩子们这样表示道。
本次夏令营除了观摩火箭发射基地，还立足于川蜀大地的人文特色和自然美景，走进大熊猫保护基地和峨眉山高桥里小镇，亲手为大熊猫制作“窝窝头”，用脚步探索高桥里小镇的缤纷色彩，以万物为课堂，让孩子们在学习中认识，在实践中提升。
在夏令营活动结束后，富光还为孩子们准备了丰富的礼品，鼓励他们以富光“航天科普夏令营”为起点，带着对航天知识的好奇与探索，实现自己梦启九州，星河璀璨的理想。
二、以创新为支点：让用户从仰望到参与
航天事业自带的梦想、探索等能量，推动品牌更容易走进大众，收获好感。
富光本次以#探秘星辰 摘星之旅#为主题的“航天科普夏令营”在进行前期传播时，做了两个关键传播动作。一方面洞察到暑假期间家长热衷带着孩子逛展，富光也将夏令营宣发搬到线下，在合肥徽园的无穹-中国·航天科技展策划了一场沉浸式体验活动。
以“航天科普夏令营”为灵感，富光通过场景艺术装置具象化呈现夏令营内容，让消费者在现场趣味互动和产品体验中层层放大对此次“航天科普夏令营”的心智感知。同时，富光在各大社交媒体平台发起#探秘星辰 摘星之旅#的话题传播，邀请多领域圈层的达人进行PGC内容传播，于线上进一步扩散事件声量形成流量闭环，也以更具辨识度的方式将品牌与航天议题进行了关联绑定。
另一方面，品牌举办活动的目的在于营销诉求的达成，富光“航天科普夏令营”在落地环节指向了产品和销售。消费者可通过参加天猫、京东平台富光旗舰店内的“航天科普夏令营”招募活动参与抽奖，与此同时，孩子在10-18岁的年龄段的用户，也可通过富光微信公众号参与活动。
以产品为触点，富光与航天事业建立起一条双向贯通的认知纽带：通过航天严选的杯壶产品，为孩子的健康饮水生活提供保障，同时通过富光的努力，让航天梦照进孩子的心中。
三、产品力+营销力，拓宽航天营销边界
航天营销的目标，不仅在于消费者注意力的抢夺，更在于突破圈层化人群的沟通壁垒，达成持续递增的品牌增量，而这需要品牌基于内容创新、用户人群、表现形式等多方面的契合点挖掘。
回看富光“航天科普夏令营”活动，可以窥探其在产品创新和营销创新两大层面双管齐下的策略思考。首先离不开强大的产品力支撑，从创新性地将航天相变材料应用在保温杯上，到将航天领域广泛应用的钛材料引入杯壶领域，推出高端钛系列产品，富光凭借着强劲的产品开发实力走在行业前列，助推中国杯壶行业提档升级，从根源上为品牌的航天营销夯实了产品力基础。
其次，富光本次将火箭发射观摩与暑假夏令营相连接起来，为孩子们注入真切的“航天能量”，以此牢固用户对品牌的认同感，建立落脚于真实生活的情感链接。这种更加聚焦目标人群的航天营销，用内容让消费者在不同场景下坚定地选择品牌，这也是富光能够走在行业前沿的关键。
人类自古以来就对头顶的苍穹有着无穷无尽的好奇心，每一次太空活动的成功推进，既是人类文明进步的成果，也是公众关注的焦点所在，这也让有关“航天”的品牌借势营销自带流量。
富光本次以“航天科普夏令营”为载体的航天创新营销，在传承航天精神点亮航天梦想的同时，也体现了品牌的责任和担当。随着中国航天事业的不断推进、人类对于浩瀚太空探索的不断深入，也给大众及各行各业留下了更大的想象空间。
