打通村超推广之路，抖音开放平台持续助力

　　2023年，“村超”一词火了，作为“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”的简称，凭借这场由贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办的别开生面的民间足球盛事，“村超”一词成功跻身互联网十大流行语之列。而更令人震惊的是，根据媒体的统计，当年的村超决赛现场，竟然有高达20万的观众前来观战。同时，围绕“村超”的全网流量也达到了惊人的680亿，这无疑再次证明了其无与伦比的火爆程度。

　　泼天的流量，让“村超那点事”广为人知——作为世界上最接地气的足球赛事之一，让人津津乐道的是村超的组织者是村民，参赛者也是村民;比赛的奖品，都是又莽又豪横的鸡鹅羊猪牛;“村超”甚至惊动了中国香港明星足球队，范志毅等国足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，为他们隔空点赞。

　　但其实，除了事件本身值得关注，“村超”的爆火，也离不开抖音开放平台百亿流量的加持作用。

　　为村超建设一座数字化“投稿大桥”

　　村超爆火的背后，是榕江县政府结合村超实际情况，配合抖音这一“村超推手”，在抖音内容平台上进行优质投稿推广，扩大影响力，才使村超一夜之间，火遍大江南北。

　　在这个过程中，抖音开放平台所展现的多样化功能，成为了推动“村超”成功实现“变现”的关键力量。这些功能不仅极大地推动了当地经济的发展，更为乡村振兴和区域经济的繁荣开辟了一条前所未有的新道路，在帮助当地乡镇，实实在在打造乡村数字化发展的过程中，发挥出重要作用，也打造出一连串的成功案例。

　　榕江县政府通过运用抖音开放平台投稿能力，提出村超「全民投稿解决方案」——基于入驻抖音开放平台的第三方移动应用，网站应用——包含内容投稿、账号授权、数据管理、直播管理、私域管理、线索组件、互动工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服务，用科学的流程化赋能管理体系，助力乡村数字化推广工作落地，让所有关于“村超”的视频，都能毫无阻滞地快速被更多人看到。

　　一键式、全链路UGC、PGC投稿，打通村超推广之路

　　榕江县政府为村民/素人和达人投稿架桥铺路。

　　一方面，官方团队现场精心剪辑了海量视频素材，经过细致的内容优化和测试数据分析，确保投稿流程的顺畅无阻。在此基础上，团队提前积累了数以万计的精美视频素材，为后续的推广和宣传奠定了坚实的基础。同时当地政府积极搭建发布装置，充分利用抖音开放平台提供的H5分享跳转链接能力，帮助村民快速发布视频，并挂载当地特色团购链接，让每个人都能轻松成为村超推荐官。

　　另一方面，政府建立完善的奖励机制。村民只要通过“碰一碰”将视频发出，政府即奖励1元;而挂载POI或小黄车，不但可以轻松完成带货，销售商品还能让村民获得额外的佣金，进而增加他们的日常收入，而且，借助抖音开放平台提供的“投稿任务接口”功能，村民们还有机会通过拍摄视频收获5000个点赞来累积现金奖励，这无疑为他们提供了更多增收的可能性。

　　BGC投稿矩阵账号，让投稿更丰富更可控

　　榕江县政府与抖音官方及其服务商伙伴螃蟹科技携手，共同构建了一个以媒体账号和企事业单位矩阵账号为核心的BGC投稿矩阵账号管理体系。这一体系鼓励并吸引那些具备基础内容创作能力，同时可受激励和约束的成员，积极参与矩阵账号的内容创作。与传统的用户自然投稿相比，利用抖音开放平台的投稿功能来策划和组织村超的抖音推广活动，不仅为创作者提供了更多元化的投稿方式和玩法，从而有效提升了投稿的数量和质量，而且使得投稿的主题更加明确和可控，便于对数据和结果进行统一管理和分析。这一举措不仅丰富了抖音平台的内容生态，也为榕江县政府和相关企事业单位带来了更高效的宣传和推广效果。

　　尤为值得一提的是在整个推广过程中，抖音开放平台提供的多项能力和技术支持，尤其是与“投稿”直接相关的能力，几乎被发挥到极致。

　　创新打造区域经济数字化新引擎

　　截至目前，村超已成功借助抖音开放平台进行了两轮推广投稿活动。在第一轮投稿中，专业的新媒体摄影师团队亲临现场进行素材采集，随后由经验丰富的剪辑团队立即进行实时剪辑处理。当天就制作了1000条视频，并将视频制作到二维码里，交由村超推荐官发布视频，总共发布200条左右视频，总计曝光75万。

　　第二轮投稿则在升级系统后开展，由摄影师现场取材，剪辑团队现场剪辑，剪辑过程更加丝滑，当天制作视频400条，视频质量整体体验均有所提升，再加之发布视频后的红包激励，活动持续6天，共发布400条视频，获得230万曝光。

榕江新媒体传播团队全家福

　　未来，榕江县人民政府将与技术团队深入研讨，力求为榕江县文旅品牌的创新发展提供更全面、更深层次的支撑，精心构建一个涵盖广泛、质量上乘的账号投稿体系以及全民参与的推荐官投稿体系。通过充分利用抖音开放平台的强大功能，推动抖音投稿工作的常态化，将村超赛事、村超合作品牌以及榕江和贵州本地的产业投稿等多方面内容有机融合。这一举措旨在传播地方独特文化，同时打造区域经济数字化的新动力源，进一步利用“村超”这张响亮的名片，为地区经济发展注入新的活力，实现乡村数字化对本地经济的积极拉动。