2024-05-28 12:02:00 西盟科技资讯
5月23日，2024品牌全球化营销增长峰会在广州天河康莱德酒店圆满收官。
在更加追求效率和长远价值的新时代，品牌航道是全球化进程的最佳打开方式。在品质供应链的基础上，如何运用数智化的营销手段、本土化的用户思维以及精细化的运营方式，打入全球消费者心智，成为出海企业绕不开的课题。
为帮助中国企业走向全球化新品牌的「最佳航海路线」，5月23日，钛动科技联合亿邦动力共同举办“Link the world链接全球·2024品牌全球化营销增长峰会”。大会汇聚全球200多位顶尖行业专家，提供30多场前沿主题演讲，共吸引800多名精英与会，齐聚一堂共话全球化发展的新布局、新思考，用实用的营销策略和技术解决方案助力品牌打造新增长曲线。
大会从数智营销增效与发展、全球化品牌新机遇与挑战、社交电商趋势与玩法三大前沿议题展开，邀请超过30位资深投资人、战略咨询专家、各大核心渠道媒体以及一众全球化品牌进行现场分享，深入探讨与分析中国企业突破增长瓶颈、走向高质量全球化拓展的新动力。
干货满满，浓缩精华。一文带你回顾2024品牌全球化营销增长峰会的精彩瞬间!
01数智营销提效：新技术时代的产业升级
数字化、智能化正在深刻地影响企业出海的模式、节奏、生态。这既是企业转变经营重心和管理方式的技术武器，也是实现品牌全球化营销增长的有效途径。
钟鼎资本创始合伙人兼CEO严力出席并作开幕致辞。未来是全球化的时代，在他观察下，品牌出海已成为全行业共识，深度链接全渠道、布局全媒体，是中国出海企业拥抱新时代的破局之道。
钛动科技作为本次峰会的主办方之一，创始人兼CEO李述昊以《数字媒体驱动社交电商，抓住品牌出海新机遇》为主题带来深度分享。凭借长期深耕出海行业的洞察，李述昊提到，凭借移动互联网势能和供应链势能，中国出海力量成为全球化电商与数字媒体覆盖最强大的增长动力。他认为，覆盖数字媒体和布局社交电商，是中国企业抓住出海新增长的关键制胜点。
来自Meta、名创优品和添可国际的多位嘉宾相继就数智营销展开分享。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，中国品牌出海的关键在于：深度理解本土市场，以差异化定位构建品牌优势，依托中国供应链优势，以全球化资源配置提升经营效率。添可国际事业部运营总经理罗明波表示，所有的产品创新都是为了创造用户价值。企业价值创造的来源，财富创造的源泉只能是用户价值的满足。
数智营销论坛的圆桌环节由全球化创新企业联盟发起人兼秘书长、金沙江联合资本管理合伙人周奇主持，围绕《从流量驱动到品牌驱动，全球化营销的回归与破局》的主题，来自Snapchat、钛动科技和领氚科技的专家，分别从媒体角度、服务商角度和品牌角度给出见解。
新时代，驱动品牌全球化营销增长到底靠什么?来自主办方的亿邦动力董事长、亿邦智库院长郑敏为本次主题论坛作收尾机会盘点，他发现，线上拉动全渠道，跨境电商给品牌全球化提供了破局路径，奢侈品级的高品牌溢价还很遥远，但工程师品牌和性价比优选品牌是显而易见的可能。此外，跨境电商在卖货、投流的过程中，做好品牌认识度的积累，就可望有10-20%品牌溢价预期。
02全球化布局加速：机会全在变化中
从单纯卖货走向品牌溢价，从外贸生产加工走向数字供应链整体服务，中国企业的全球化布局正以跨境电商为创新纽带，追求更高质量的发展。然而， 挑战无处不在，新的国际环境、新的经济形势、新的用户需求、新的竞争对手……如何在变化中找到机会?本场主题论坛以此出发，一一拆解全球化新品牌构成要素。
钛动科技创始合伙人Harbyn作为开场演讲嘉宾，带来以《全球化新时代，品牌全链路打法》为主题的分享。他从流量增长、内容创意两方面出发，解构品牌出海全链路该从何做起。结合时代浪潮，Harbyn认为依托视频流量风口，叠加更多本土达人和优质内容，将引爆更多中国品牌实现高质量增长。
深入品牌出海各链路，来自媒体平台、供应链、支付、电商基建等各路专家纷纷建言献策，发表真知灼见。
Google中国代理商管理部高级总监刘炼详解YouTube两大玩法：品牌建设All-In-One和频道涨粉运营变现。Vesta创始人兼CEO谷振宇认为，从1到10的阶段，需要将每个环节都做到极致。不能只顾着做好产品、服务和营销，也要考虑用户对品牌的认知程度，即品牌广告和口碑传播。
小乔科技&映趣科技创始人兼CEO潘忠剑表示，全球的创新无非分为两种，一种是来自产品的创新，一种是来自效率的创新。线上的流量越来越贵，增长需要依赖于产品创新;而企业全球化进程则依赖于企业本土化效率、中国供应链效率、运营效率的提升。纵腾集团副总裁李聪分享，产品供应链决定商业模式竞争力。未来一段时间，全球供应链和销售市场、零售市场的趋势会促进一盘货的库存，打通渠道共享，解决信息不对称，实现更低的安全库存。
Checkout.com大中华区总经理项尧称，关于支付，最可怕的不是拒付，不是转化率，而是压根不知道，原来竟然无形中有交易流失的存在。Shopify大中华区合作伙伴业务负责人蒋涛则提出，出海品牌在全球化的启动中，往往比较注重流量和营销，却容易忽视电商基建的重要性。Shopify以独立站为核心，拓展出一体化商务运营体系，打通线上线下全渠道，为品牌的现在和未来保驾护航。
03社交电商崛起：打开用户心智的新路径
借助社交媒体平台更直接地与消费者互动，借助网红、意见领袖的力量让品牌粉丝实现破圈，这是新时期品牌推进全球化数字营销的一条快车道。而全球月活跃用户已超10亿的TikTok无疑是这个领域的新兴力量，从短视频到直播，从挑战赛到合作达人，不仅改变了用户的娱乐方式，让营销变得更加生动、有趣、具有互动性，也为品牌带来了全球化发展的新机遇。
作为社交电商领域的闪亮焦点，来自TikTok for Business的两位重磅嘉宾分别带来两场精彩演讲。TikTok for Business出海电商行业客户群总监彭馨瑶发现，达人+内容+时机，品牌才能深入人心。TikTok for Business 出海内容营销经理陈嘉伟则表示，TikTok内容营销兼顾声量和销量，是出海品牌短期转化的利器，也是长期发展的基石。
钛动科技品牌事业部负责人Leon通过对诸多社交电商成功案例的深入解读，带来他的核心观点：品效协同，其实背后的潜台词往往是“以效带品”。在他看来，在移动化和AI的作用下，人与信息的链接方式不断进化，并且深刻影响着营销方式。内容推荐引领全球生活新方式，社交电商推动在线购物新风潮。
Cool-Vita联合创始人&中国区总经理叶萍萍从本土运营出发，讲述如何从零打造一个东南亚头部保健品品牌，并从中解析出海面临的本土化挑战。她认为，出海需要始终坚持本地化的长期主义，做难而正确的事。FUNNYFUZZY创始人兼CEO陈硕表示，供应链成本如今已经非常透明，生产成本再低没法低过义乌工厂，运输成本再低低不过干线物流公司，流量成本再低低不过社交媒体。我们更应该从效率的角度去思考竞争，而不是成本。FastMoss创始人史文禄预计，美国TikTok直播带货开始爆发，已出现单场GMV超40万美金直播，“百万大场”预计10月份出现。
至此，2024品牌全球化营销增长峰会圆满收官。本次峰会不仅为品牌出海同路人提供学习交流的良机，更是迭代行业新认知、链接各界顶尖资源的最优平台。
作为主办方之一，钛动科技是一家技术驱动的企业全球增长数字化服务商，致力于为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务，助力其拓展海外市场，走向世界舞台，迄今已帮助阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超过8万家企业实现全球增长。
通过发起并举办本次峰会，钛动科技希望利用自身强大的技术优势、优质的服务资源以及深厚的经验沉淀，为出海上下游企业搭建更前沿、更聚焦的资源链接和交流洞察平台，降低信息差、提效品牌打造，共同助力更多中国品牌闪耀全球。
