从“造爆品”到“塑品牌” 解码yoose有色的突围之道

　　近日，新锐潮流个护品牌yoose有色开了一场新品发布会，发布会最大的亮点，无疑是有色MINI2.0、有色空气动力学高速吹风机、有色多功能便携剃须刀三款“潮玩”个护新品的集中亮相，在这些产品上，我们也能看到有色力图用设计的力量驱动传统个护赛道的变革与重塑的“野心”。

　　坚持打磨“一把刀” 有色让传统赛道“潮起来”

　　“出道即巅峰”，用这句话来形容有色一点也不为过。5年前，中国顶级工业设计团队佳简几何孵化了独立原创品牌有色。彼时的小家电市场规模超过300亿，一度成为创投市场的“热词”，剃须刀这个细分领域被飞科、飞利浦、松下、博朗等品牌牢牢占据。随着升级类消费需求持续释放，大家不再只关注性价比，而更加注重产品的质量和体验，也更加关注外观设计。

　　与个性化、年轻化的消费趋势相悖的，是剃须刀行业“老态”。剃须刀行业经历了超百年的历史，但在外观上却一成不变，一味追求肌肉线条感的厚重设计，忽略了用户在差旅场景的便携需求。

　　作为中国原创设计师品牌，有色敏锐地嗅到了传统赛道的新机会，以“便携”“潮流”的差异化卖点入局，打造了有色MINI便携合金剃须刀，全合金机身、跑车级烤漆工艺、掌心大小、超导永磁电机、德国进口刀片……这个既有“颜值”又有“实力”的潮流单品问世不久便风靡一时，以一己之力将传统行业卷入“年轻化”变革中。在随后的几年里，有色专注潮流便携剃须刀，创新推出小彩鲨全合金往复式剃须刀、ICE全透明便携剃须刀、小冰砖潮流便携剃须刀等多元产品。

　　对剃须刀“礼赠属性”的考量，是有色实现品类增长的另一引擎。有色MINI便携合金剃须刀注重IP联名及外包装的整体设计，曾推出包括太空漫游、赏金猎人、巴塞罗那的比赛日、新世纪福音战士联名礼盒，也和街头艺术家Keith Haring联名推出涂鸦款剃须刀，将潮流文化与产品深度融合，增强产品的礼赠属性，在延伸了剃须刀的使用场景的同时，也拓宽剃须刀的购买人群。

　　有色MINI潮流便携剃须刀无疑是颠覆了传统，让剃须刀不再“千机一面”，重新定义年轻人的剃须体验，2022年末，有色成为全网销量第二的中国剃须刀品牌，在不到3年的时间里，迅速成为剃须刀品类的独角兽，仅用5年就实现了500万的销量，开创了潮流便携剃须刀的热潮。

　　有色MINI2.0重塑经典 打造品牌“超级符号”

　　时代在变，用户需求在升级，潮流剃须刀的玩家也越来越多，市场上没有永远畅销的产品，如何站稳脚跟，抢占市场，让有色MINI潮流便携剃须刀这一经典延续下去?在2024年新品发布会上，有色给出了自己的答案，推出了全新升级的有色MINI2.0。

　　有色深知，品牌只有用不断地创新来满足消费者新需求，才能在市场上长久立足，在市场竞争激烈的当下，对已有认知基础的“爆品”升级迭代，是市场竞争中最直接、最有效的手段。

　　在外观上，有色MINI2.0延续了MINI系列剃须刀“合金化”“集成式”的经典便携设计，全新升级流光金属漆面，提供七款个性配色，三涂三烤工艺实现最佳涂层质感，圆润极简、小巧精悍的一体化全合金机身，既为用户提供了“情绪价值”，又给用户带来随时随地即兴理容的便捷体验，拓宽了用户的使用场景。

　　性能方面，有色MINI2.0也更加“能打”，采用全新自研双环弧面刀网，刀网更薄，间隙更大，弧度更圆润，实现“无死角”剃须;为了让剃须刀“主动”适应人脸，有色MINI2.0的刀网升级4°环形微距浮动行程设计，搭载Smooth丝滑响应式设计，能实现浮动刀网动态追踪调整，完美适配不同的面部轮廓;全新升级宽幅利刃，刀片宽度增加33%，100,000级超高频次切割，让剃须快、准、狠。

　　礼赠属性一直是有色的关注点，此次有色MINI2.0在外包装的设计上，也强化了产品礼赠价值，为产品赋予情感价值，采用立体浮雕金属铁盒，尽显精工质感，用户还可以定制礼赠标签贴传递心意，凸显礼赠仪式感，给予用户更圆满的收送礼体验。

　　从“造爆品”到“塑品牌” 有色的突围路径

　　有色MINI2.0的发布，是有色基于消费需求进行的一次产品力迭代，实现了产品质感和剃须效率双升级，给用户更优质的剃须体验，也再次完成了有色MINI系列产品是一款既好看又好用的便携剃须刀的认知教育。

　　但此次的升级绝不仅仅是一次简单的产品升级，而是有色从“爆品出圈”到“价值沉淀”的内在思考。

　　一方面，是对品牌势能的沉淀。对经典的延续，体现了有色长期专注潮流便携剃须刀的决心，也透露了有色从“造爆品”到“塑品牌”的战略思维，以用户认知最强的产品，与品牌画上等号，产生持久的情感链接，形成品牌独有的认知壁垒。

　　另一方面，是对精准用户的沉淀。凭借出色的颜值和强悍的性能，有色MINI系列吸引一群潮酷男性用户，借助产品的礼赠属性，有色也积累了不少女性用户，期望通过自身持续的“造血”能力，牢牢把握用户资产，抓住“礼赠”背后的生意机会，寻求品牌的第二增长曲线。

　　在此次发布会上，有色带着品牌独有的设计天赋和创新基因，拓宽自身品线，为用户带来了有色空气动力学高速吹风机、有色多功能便携剃须刀两款新品，这两款新品的发布，无疑是为品牌的消费群体提供了新的选择，满足用户多元化的理容需求，亦将为品牌激发生意新增量。从某种角度上看，有色MINI系列“爆品”，已然成为有色带动全品线可持续发展的关键。

　　市场竞争日益激烈，个护产品同质化愈发严重，有色基于用户需求的产品创新和天赋异禀的设计能力，构筑产品核心竞争力，提升品牌优势，在这个不断内卷的个护赛道中突出重围。未来，这个标新立异的后起之秀，会为行业带来怎样的“新色彩”，仍然值得期待。