2024-04-03 10:11:06 西盟科技资讯
3月29日，美的赤炎稻香0涂层电饭煲京东小魔方新品日首发活动完美收官。本次京东以线上线下全渠道资源加持，助力“闪电新品”美的赤炎稻香0涂层电饭煲首发。新品开抢仅118秒就登顶行业TOP1、上线仅5分钟销量就突破2000台、50分钟突破5000台，首发日总销量达到11627台，刷新行业纪录。
电饭煲一直是厨房电器中最重要，也是规模最大的品类。近年来，随着消费升级以及电饭煲技术迭代，智能化、高端化、多功能化和环保化成为电饭煲行业发展新趋势。作为汇聚家电家居领域前沿技术和产品的京东小魔方，此次携手“闪电新品”美的赤炎稻香0涂层电饭煲，不只以创新科技为消费者带来健康自然的生活体验，更是向家电家居行业展现出京东在打造“闪电新品”过程中的全链路新品营销能力，在帮助品牌实现“新品即爆品”的同时，引领行业发展。
对于美的而言，作为电饭煲领域的先行者，新品美的赤炎稻香0涂层电饭煲是其在电饭煲领域以消费需求出发的又一次科技创新。首先是消费者所在意的健康问题，美的赤炎稻香0涂层电饭煲不仅有316L母婴级不锈钢0涂层内胆，同时配置了食品级不锈钢的可拆卸上盖和低升糖蒸釜，做到和食品接触全域0涂层，健康又耐用。其次是米饭口感问题。美的赤炎稻香0涂层电饭煲搭载稻香新风环，配合第三代米粒激活技术让米饭，不仅通过涡轮增压的方式排出米粒陈味，还能激活米饭原始稻香。上盖独立加热与碗状立体IH组合的赤炎双热源系统，能让米饭受热更均匀，口感自然更香甜。
对于用户最担心的0涂层饭煲米饭粘锅问题，美的赤炎稻香0涂层电饭煲利用超微波纹工艺和新风环风冷系统在内胆与米饭间形成凝水膜，可有效减少米饭粘连的情况。这款电饭煲还有各种贴心设计，如60℃独特“适温粥”，起床喝粥刚刚好。一键双层煮的设计，不仅可以上蒸健康饭和下煮香甜饭，满足不同人的口感偏好，还可以轻松实现一锅两煮，解锁花样美食烹饪。高级雅士金的配色，整体设计奢华有质感，是厨房中的点睛之笔。
京东作为美的战略合作伙伴，在“闪电新品”营销上可谓做到不遗余力。在首发期间，京东给予了美的大量的资源倾斜，通过线上线下全渠道资源支持，以及整合站内外大量推广资源，进行集中创意曝光和精准推荐，帮助新品实现声量和触达的最大化。除此之外京东更支持至少10位一线采销、运营专家进行精细化运营，为新品首发排忧解难，保驾护航，极大提升新品卖爆确定性。
其中，在线上，京东以“新”为关键词，全新打造了“闪电新品”IP，并通过搜索下拉二楼、小魔方/家部频道等黄金点位、以及站内的流量推送为美的赤炎稻香0涂层电饭煲带来大量曝光。搜索资源上线当晚，预售订单暴涨1200+。在线下，京东专卖店、京东超体、五星电器等渠道全面覆盖，专设产品展台、产品卖点展示架等，满足线下用户上手体验的需求。此外，京东还建立多平台矩阵式产品力种草，通过达人、博主等传递产品卖点。更有打卡李宇春演唱会、AWE现场首发等多渠道亮相，为新品曝光提供支撑。新品预热期，美的赤炎稻香0涂层电饭煲的站内外整体曝光量达到4.1亿。
成熟的营销组合拳让好产品被万千用户知晓，但服务则关乎到产品使用体验及品牌口碑的塑造。在美的赤炎稻香0涂层电饭煲“闪电新品”打造上，京东先是通过预定即赠价值599元的小家电满足消费者对厨电多元化的需求。在推动用户换新电饭煲上，京东还推出了以旧换新立减100元的服务，让旧电饭煲也物有所值。晒返100元E卡，也进一步激发了用户换新电饭煲的热情。多方位服务加持，让用户“0元购”就能获得一款搭载最新技术的电饭煲。
依托线上线下全渠道能力、专家团队全程陪跑、营销云精准推送，截止3月底，京东这套整合了京东全域推新能力的“闪电新品组合拳”已帮助50+品牌成功首发，其中更有美的空调、华帝油烟机、欧乐B电动牙刷、小天鹅洗衣机、石头扫地机器人等9款超级单品首发即卖爆，当日即突破行业首发纪录，再一步印证了京东新品营销能力，这也为更多品牌在京东发布新品提供了坚实基础。
