嘉士伯旗下乌苏啤酒与山城啤酒：一个被捧上天，一个被摁在地

　　乌苏啤酒与山城啤酒，作为同是丹麦嘉士伯集团旗下的知名啤酒品牌，一个被捧上天，一个被摁在地，为什么会有这样不同的遭遇?

　　近日，新 疆维吾 尔自治区商务厅公布了首批35家获得新 疆老字号称号的品牌及企业中，8家酒类企业上榜，其中由嘉士伯控股的新 疆乌苏啤酒有限责任公司乌苏牌上榜。

　　作为全球知名的啤酒生产商，嘉士伯旗下拥有众多啤酒品牌，其中乌苏啤酒和山城啤酒是两个颇具代表性的品牌。然而，令人惊讶的是，这两个品牌在市场上的表现却大相径庭：乌苏啤酒备受追捧，近年成为市场上的明星产品;而山城啤酒——中国驰名商标、中国品牌，品牌估值最高峰时达到60亿元，现在则是默默无闻，市场表现平平。

　　这种落差究竟是如何产生的呢?

　　2015年，乌苏啤酒成为嘉士伯旗下全资子公司。收购之后，嘉士伯非常重视乌苏这个品牌，投入了大量的精力重振乌苏啤酒的雄风。当时嘉士伯在各大平台大打广告，营销花费达到数千万元，以此提高乌苏的名气。

　　2016年，乌苏啤酒创立30 周年之际，“乌苏啤酒火花新装”全新上线。2018年，乌苏小麦白新品上市，乌苏纯生换新上市。业内人士介绍，乌苏啤酒不仅成为新 疆人生活中不可缺少的一个部分，而且凭借其“夺命大乌苏”的名号，一度成为网红啤酒，持续风靡全国，市场占有率一度攀升。

　　山城啤酒可没有这种幸运，而且在嘉士伯控股后，品牌影响力与市场占有率节节败退。

　　与乌苏啤酒相比，山城啤酒的历史更为久远，始创于1958年，原隶属于重庆啤酒股份有限公司，在重庆市国资委控股重庆啤酒期间，山城啤酒是重庆市轻工业“五朵金花”之首。山城啤酒在2011年前后的高光年份，量产超过100万吨，2004年、2005年先后被评为“中国驰名商标”“中国品牌”等荣誉称号，成为中国啤酒行业非常有影响力的民族品牌。2006年，经知名品牌价值专业研究机构中经传媒发展有限公司评估，“山城”啤酒品牌评估价值已达60亿元，在重庆市场占有率近95%，在西南地区占有率超过65%，成为当时中国啤酒市场的“西南王”。

　　2013年，嘉士伯成为重庆啤酒控股股东后，山城啤酒的销量由年100余万吨下降至2023年的不足11万吨，跌幅高达90%，占重庆啤酒年销量不足3%;品牌价值由60亿元下降至1600万元。

　　业内透露，嘉士伯对同属于自己的两个品牌，采取反差如此之大的品牌营销策略，对不是老字号的乌苏啤酒跻身升级为区域老字号，对20年前就已成为中国驰名商标的山城啤酒却冷落放弃不珍惜，主要在于嘉士伯已凭借山城啤酒品牌过去积累的知名度和奠定的大本营市场渠道，为其旗下的嘉士伯、乐堡等自有国际品牌打开了市场，完成了跑马圈地的战略战术目标，山城啤酒只是为嘉士伯跑马圈地完全充当了“嫁衣”功能。

　　乌苏啤酒作为新 疆品牌，消费者选择它的很大原因，都是因为它产自新 疆。然而当得知它被嘉士伯收购之后，才恍然大悟。原来乌苏啤酒，也是披着中国皮的外国企业。人们不免担心，接下来，乌苏啤酒会不会遭遇山城啤酒的命运?