2024-02-04 10:13:13 西盟科技资讯
全球范围内，一股由人机交互、黑科技及人工智能等尖端技术引领的创新大潮正席卷而来，使得与AI相关的各类前沿话题犹如破晓之光，强势照进消费者的关注焦点。众多市场品牌深谙时代脉搏，早已提前布局，在研发领域全力推进AI+产品的创新融合，并在渠道战略上精心擘画蓝图，力图在这场席卷全球的智能科技竞赛中拔得头筹，抢占市场高地。
作为整个消费电子行业风向标、全球最大的科技展会之一的CES 2024在美国拉斯维加斯当地时间1月9日-12日盛大举行。现场来自150多个国家的4500家顶尖科技展商围绕创新驱动未来主题各显神通，面向13万观众开启“神仙打架”模式。
在这场颠覆性的黑科技盛会中，卧兔网络荣幸受邀，见证了这场气势磅礴的世界级“品牌竞争战场”。为助力某百年品牌在CES上的新品发布会，卧兔网络集结几十位百万超级头部和优质中腰部的本土科技红人现场造势。
高效、高频、高质精准斩获品牌曝光：
4大社媒平台覆盖
TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平台内容全覆盖
15位红人齐站台
多位百万级红人、数十位腰部红人和长尾红人打造红人营销矩阵
10天输出44条内容
30条短视频、5条中视频、7条长视频、2条图文辐射线上近千万人
斩获580万互动观看
短时间内该百年被570万消费者熟知，获取10.1万+精准用户互动
品牌 CTO&卧兔合作博主RebeccaBrand
经济全球化时代，海外展会是品牌向拓展国际市场业务、获取精准优质客户线索的重要来源。但展会的痛点也非常明显：
无效流量多
数据显示仅3成左右的人会在展会中获取信息
难脱颖而出
CES展商云集且受制于空间限制，吸引受众难
线上线下断联
线上线下流量脱节，品牌流量承接经常被忽略
为实现展会效益最大化，卧兔网络红人+展会线上线下的全局营销手段，成为该品牌在CES出圈策略。
各司其职，各级博主分工
红人体量矩阵
所有到场的红人除了所有都瞄准垂类的科技类博主外，在层级上做了精细化的搭配。
在其新品发布会上，多名百万级博主Buttered Side Down、SnazzyLabs等分别发挥现场站台获客、制造话题内容的作用，线下引领海外发烧友的关注，线上视频强调新品亮点，完成双重引流。
SnazzyLabs-Twitter分享内容
Phandroid、911Studios、Spencer Ryan、Happy Aujla、The Hook Up等在内的数十位腰部及以下的红人重点则在于内容疯狂输出，宣传期间累计输出了43条贴文和视频，深入触及各个消费电子类目细分领域的目标群体，共同构建了全方位的红人营销矩阵。
TK Bay- Instagram主页分享内容
内容形式矩阵
为保证内容能够引人入胜，引发线上用户的兴趣，在内容呈现的时长、形式上均保持红人频道自身的风格，满足不同用户群体的信息获取习惯，以此确保品牌的营销内容的广泛辐射与深度触达。
SnazzyLabs、Spencer Ryan、Shane Starnes等科技博主，专注于产品卖点的短视频的输出，以此展示该品牌新品J20的不同特色和用途。
Spencer Ryan-TikTok分享内容
Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Happy Aujla、Steve DOES、Chris Loh等多中腰部红人则集中输出中长视频，采用报道式、解说式等多种内容呈现方式，在深挖产品细节、增加用户了解度的同时，通过对话品牌高管，突出品牌的核心价值与创新所在。
911Studios-YouTube分享内容
The Hook Up、TK Bay在内的红人则是短中长视频全覆盖，在社交媒体上持续输出23条营销素材，来展示品牌故事，产品竞争优势、使用场景、智能化设计。这些博主通过制作深浅不一的内容，增加用户对产品的认知，并通过与现场观众的互动，以此提高产品的可信度，在宣传期强势吸睛，高效获取品牌曝光。
The Hook Up -YouTube主页分享内容
多管齐下，打造营销矩阵
在分发渠道矩阵层面，44条红人营销素材覆盖TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平台，实现跨平台、跨用户的全方位传播。
因每个平台的算法推荐机制、内容展示方式、用户偏向性的不同，此次宣传中长视频的深度内容聚集在YouTube上，Twitter、Instagram上重点在于展会热点和产品分享，前期追求高效、快速传播，后期增加品牌曝光。TikTok上的所有内容则以产品卖点为主，满足“短视频”的平台的受众喜好。
这么考量的目的一是实现风险分散，避免过度依赖YouTube而导致的宣传不确定性，二则是多渠道营销有助于在不同的场景下展现该百年品牌的价值和产品特色，实现曝光最大化，使得百年品牌的高大形象得以巩固。
节奏把控，线上长线引流
在整个宣传阶段，通过节秦把控和阶段划分，该百年品牌实现了线上长线引流。
1.8-1.9活动预热期
TK Bay在Instagram上每日发帖预热，引发关注并增加用户期待感。
1.10-1.12抢占热度期
腰部红人The Hook Up、TK Bay、Steve DOES等在活动期间高强度上传13条YouTube short和TikTok短视频内容，中插2条YouTube长视频深入解析品牌及产品亮点，保持高效、高质内容输出节奏。
Steve Does -TikTok分享内容
1.13-1.14持续曝光期
考虑到短视频的曝光效果更优，Phandroid、Steve DOES、TK Bay持续输出7条短视频，多以TikTok为主，1条YouTube长视频保障内容质量。
Phandroid-YouTube分享内容
1.17-1.19流量提质期
在活动结束的后半周，百万级博主SnazzyLabs及腰部博主Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Spencer Ryan、The Hook Up、Happy Aujla、Steve DOES、Shane Starnes在此期间上传7短视频、7条中长视频、1条图文。品牌宣传前半周短视频曝光不断，后期增加百万博主视频内容和中长视频数量，以此提升内容质量，稳定流量增长曲线。
911Studios-YouTube分享内容
1.20后 拓展截流期
随着时间推移，品牌在展会上的热度开始下降，为保证腰部红人内容营销节奏不间断，卧兔网络合作红人Shane Starnes、Chris Loh再持续输出短视频和长视频，ntftw、RebeccaBrand、chaponetech等红人的内容留存这一阶段，完成最后的拓客截流。
自1月8号至今，几十位红人，在4大平台输出的44条内容让这一百年品牌被570万消费者熟知，获取10.1万+精准用户互动。
此外在CES展会期间，卧兔网络的合作红人同时也受合作客户TCL、徕芬等知名品牌邀请，带领头部博主参观打卡，为线下展会构建营销新渠道，在所有的营销内容中，为现场47个国际知名品牌提供额外曝光。
Spencer Ryan-Instagram分享内容
卧兔网络深耕海外红人营销领域七年，已为五千余家知名品牌成功塑造出海战略的强大支撑。我们与美的、TCL、创维、安克、泽宝、SKG、大华等众多知名消费电子品牌紧密合作，共同创造了引人注目的卓越业绩。现在，热诚邀请您关注【卧兔品牌出海】公众号，通过咨询客服即可获得独享的1v1专业咨询服务。开启属于您个性化品牌营销之旅，让全球市场见证并体验您品牌的卓越力量!
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