华为穿戴2023：率先入局，持续领先，发力全球

　　以智能手表为代表的智能穿戴行业很“小”又很“大”，“小”是因为穿戴产品往往很小，“大”则是因为如果人手一件，将是惊人的市场体量。这也就不难解释，在智能穿戴行业，不仅科技巨头林立，创业新贵也跃跃欲试。

　　在过去的三、四年间，由于疫情导致供应链承压、国际政治经济环境不确定性加大等内外部因素的影响，智能手机等全球消费电子行业都处于低迷期。智能穿戴市场也出现增长放缓的情况，但总体来说还是保持了不错的增长态势，可见市场需求的旺盛。

　　近几年，华为等头部智能穿戴终端厂商不仅在国内市场表现亮眼，在全球范围也加速了市场布局，并向全球高端市场发起了冲击。

　　华为穿戴十年：坐稳国内第一，跃升全球第二

　　据全球知名市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，在经历了2022年第四季度、2023年第一季度连续两个季度的下滑之后，全球智能手表出货量在2023年第二季度同比增长了11%，第三季度同比增长 9%，全球智能穿戴市场出现了明显的复苏迹象。

　　不过，在复苏大势之下，市场格局却在悄然发生着变化。行业Top1品牌苹果在2023年第二季度全球出货量同比下降10%，其出货量三年来首次跌破800万台，苹果的市场份额也从2022年第二季度的27%降至22%。三星智能手表2023年第三季度全球市场份额虽位于第二，但市场份额从去年同期的24%下降到了18%，出货量同比下降19%。

　　其中，最重要的市场变量则是华为。Counterpoint的数据显示，今年第二季度华为出货量同比增长58%，市场份额跃居全球第二，刷新了华为自2020年以来的单季出货量最高纪录。今年第三季度，华为出货量同比增长56%，高端智能手表出货量更是增幅达到了惊人的122%。这也使得华为在本季度苹果和三星均有重磅新品发布的情况下，依然拿下了14%的市场份额，位居全球第三。

　　而在中国国内市场，华为等中国品牌的表现更是亮眼。Counterpoint的数据显示，今年第二季度，华为国内智能穿戴市场份额高达39%，稳居第一位，且已经连续四年排名第一。尤其是在高端市场，华为500美元(3000元)以上的智能手表在中国的市场份额扩大至52%，与2022年同期相比，实现了显著飞跃。据市场研究机构GfK数据10月发布的报告显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%，增幅令人惊叹。

　　华为的出色市场表现与其在今年二季度、第三季度推出的华为WATCH 4系列、华为WATCH GT 4系列、华为WATCH WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师等高端旗舰产品有关，截至目前，华为WATCH GT 4系列全球出货量已超250万。

　　华为自2014年入局智能穿戴领域，十年间，通过专业技术创新、产品架构创新、材质工艺创新、商业模式创新为消费者带来了非常丰富的产品组合，从儿童到成人、再到对健康管理有特殊需求的群体都能拥有优质的产品选择，同时通过不断在运动健康监测、疾病风险筛查与主动管理等领域进行创新，助力消费者的健康生活方式养成。截至目前，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿，服务超4.5亿用户。

　　从高端品牌到全球化高端品牌，华为穿戴的“升维式进化”

　　在智能穿戴产品发展初期，消费者和市场会更多是对于智能穿戴产品的功能性认可，但对其时尚度和价值感并没有形成消费者心智。比如，很多消费者会把智能手表当作是智能手机的“附属品”。

　　从率先入局到持续领先，华为穿戴十年来通过“升维式进化”，拥有从入门到高端的丰富产品系列，已实现从国内市场到全球市场，从高端产品到全球化高端品牌的跨越。

　　但华为穿戴的梦想还不止于此，从消费者的角度，其实已经能够非常直观感受到华为穿戴的一系列变化。今年来，华为除了在国内发布会推出多款高端智能穿戴产品之外，也开始明显加速在全球市场布局智能穿戴业务，尤其是加码高端市场。

　　今年，华为在全球范围开展了多形式的市场推广活动，加大了与全球各个市场消费者的沟通力度。自今年5月以来，华为智能穿戴在欧洲慕尼黑、中东非迪拜、亚太吉隆坡、拉美墨西哥四大区域连续举办多场发布会，发布了许多智能穿戴产品，9月，华为WATCH GT 4、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师等多款高端智能穿戴产品更是作为发布会主角在巴塞罗那首发，并同步提出“时尚，更跨越 ”的品牌主张，在全球范围内发起“Light up your rings”点亮三环活动，倡导更健康的生活方式，从更高维度阐释华为智能穿戴的品牌力，华为穿戴时尚“大牌”陆续亮相法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等全球十余个国家和地区。

　　同时，华为还邀请了奥运四金得主、传奇英国田径运动员莫·法拉(Mo Farah)和全球知名时尚健康博主帕梅拉作为华为穿戴产品全球体验官，分享了长期佩戴华为穿戴产品的真实体验。

　　此外，华为还在全球范围内发起“Light up your rings”点亮三环活动。今年10月，帕梅拉开展中国行活动，发起“卡路里账单挑战”，帕梅拉定制课程上线华为运动健康APP，持续为大家传递智能穿戴产品在生活方式层面带来的价值和意义。

　　不止科技更是时尚，一人一表的时代已经到来

　　在其他穿戴品牌还在对运动健康功能进行单点突破时，华为已实现升维进化，通过提出“时尚，更跨越”的品牌宣言，让穿戴产品与时尚健康生活全方位融合，将科技融入用户日常生活。

　　这些也都在华为推出的华为WATCH 4、华为WATCH GT 4及华为WATCH Ultimate非凡大师等多款高端智能手表中得到了淋漓尽致的体现。

　　比如，华为WATCH 4系列，采用星球美学设计与高端材质，搭载更全面、更领先的智慧与健康功能，支持双模式续航体验，实现了科技美学与智慧体验的完美融合，完成跨越式升级，在海内外获得一致好评。

　　而今年9月，华为发布全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，同时推出华为首款智能金表华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师。这款颠覆了消费者对智能手表的认知的产品，一经发布便刷屏社交网络，关注度和讨论度极高。

　　通过非凡大师品牌，华为让智能手表实现了从不锈钢材质到纳米微晶陶瓷、航天级钛合金、液态金属非晶锆等顶级材质的跨越式升级，18K黄金材质的加持，更是让华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师成为智能腕表的高端典范，几乎成为目标用户群体的“唯一选择”。

　　华为众多高端智能手表上市之后，获得全球众多权威媒体一致认可及好评，如华为WATCH Ultimate 非凡大师被评选为“EISA 2023-2024年度高端智能手表”“2023年度日本优良设计奖”，并获得全球30+权威媒体好评推荐;华为WATCH GT 4系列斩获Tech Advisor与Trusted Reviews两大国际权威媒体“最佳设计大奖”，并获得全球20+权威媒体好评推荐;华为WATCH Buds、HUAWEI WATCH GT Cyber等穿戴产品荣获MWC 2023 16项权威媒体大奖……

　　获得如此多权威好评的背后是华为长积累、高强度的研发投入的结果。毕竟无论是超高端品牌、超高端产品、时尚高端品牌理念背后都需要以硬核科技创新作为有力支撑。据了解，华为在全球拥有东莞、西安、赫尔辛基(芬兰)三大运动健康科学实验室以及十余个研发中心，其中，华为海外最大运动健康科学实验室(芬兰)于今年10月正式揭牌，旨在整合全球运动健康领域优势资源，打造全球领先的运动健康产业科技创新平台，为产业和全球消费者提供信赖的产品和服务，加速华为穿戴高质量产品与服务全球化布局。

　　正如华为运动健康军团CEO、华为终端BG智能穿戴与运动健康产品线总裁张炜所说：“在主动健康管理的路上，智能手表的战略地位越来越显著，一人一表的时代已经到来。同时，华为希望持续加大与产学研医服的深度合作，把智能穿戴产品对用户的价值放大百倍、千倍。”

　　在高端化战略布局的过程中，华为通过持续的技术创新，不断推出极具竞争力的智能穿戴产品，满足用户使用需求的同时，以系统化的品牌策略加强与全球消费者的情感沟通，持续输出华为的品牌力量与科技温度，也让我们看到了华为穿戴成长为全球化高端品牌的实力与决心。