2023-12-15 14:23:12 中国经济新闻网
作为中国健康睡眠领域的领军企业，慕思股份在成功IPO上市后，也迈入了一个新的发展阶段。如今再来审视慕思股份，其与刚成立时已经大有不同——在全球14个国家拥有5600多家门店，用户价值驱动和全球视野让慕思股份成为中国品牌出海的典型样本。这些成绩的取得，得益于慕思股份在上市前始终坚持和上市后加大投入的全球化市场布局。
“为什么慕思要坚持走出去?从做大市场规模的角度来说，必须聚焦全球市场做区域拓展。同时，走出去也是慕思应对全球竞争的重要保障。”慕思相关负责人透露，早在上市前的2010年，慕思股份就已经开始了国际化布局。
报道显示，慕思股份全球化市场布局的第一站是澳洲。2010年，慕思在澳洲开设第一家“睡眠体验馆”。试点成功之后，慕思股份相继打开了美国、意大利、瑞士、法国、日本等其他国家市场。截至慕思股份上市后的2022年年底，其在包括中国在内的全球14个国家落地了超过5600家门店。
慕思股份缘何能够在国际上迅速打开市场，走进全球消费者心中呢?分析原因，不难看出，慕思股份在全球化布局的过程中，始终以消费者为中心，将目光聚焦到不同国家、不同地域和不同圈层消费者在睡眠习惯和生活方式上的差异，有针对性地开发更加本土化和多元化的产品，进而赢得了越来越多来自全球消费者的信任。
从市场占有率层面来看，慕思不仅在国内以8%的市场占有率稳居行业第一，而且连续5年销量领先高端寝具市场。与此同时，慕思海外消费者的市场占比，华人占比与非华人占比的比例也在发生改变。早期慕思在海外市场的消费者仅有30%是外国人，60%-70%都是华人。如今，慕思仅有30%-40%的海外消费者是华人，其余70%-80%都是外国人。今年，慕思股份又进一步加快了全球市场扩张的步伐。
慕思股份相关负责人透露，在未来，慕思股份将持续坚持全球化布局战略，为消费者提供更优质的产品，朝着成为全球最大的智慧健康睡眠解决方案提供商的目标不断迈进。
