2023-12-04 11:21:30 搜狐
我国家电业市场竞争在经历高速发展的上半场后，来到了高度竞争与机会并存的下半场。那么，激烈的竞争环境下，在快接近尾声的2023年，家电企业们谁的电器卖的最好?
数据来了。GfK中怡康最新数据显示，在2023年1-47周(截至11月19日)整体家电市场中，海尔智家份额为28.1%，净增了1.1个百分点，首位度2.1(即第二名的2.1倍)。
而品牌整体份额的表现，背后是各产业的支撑。那么，细分到各产业领域，海尔智家又有怎样的表现?
GfK中怡康2023年的1-47周数据显示，海尔冰箱市场份额增至45.3%，较去年同期提升了1.4个百分点;海尔洗衣机市场份额增至47.5%，较去年同期提升了1.5个百分点。另据海尔智家三季报显示，海尔家用空调高端(挂机4000元+，柜机10000元+)份额持续增长达到26.2%，增速远超行业平均水平。
可见，海尔智家各产业份额在持续提升，特别是冰洗地位稳固，并在行业第一基础上，份额持续净增。那么，海尔智家是如何做到持续引领的?这其实与其抓住高端化、套系化、场景化等新趋势有密切相关。
在高端化上，海尔智家在高端市场布局的早，优势明显。GfK中怡康数据显示，卡萨帝多个品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为40.3%;10000元以上洗衣机市场零售额份额为83.5%;15000元以上空调市场零售额份额为28.5%。而为了持续增长，卡萨帝还通过持续的品牌升级，开辟海外市场等，打开增长新通道。
在套系化、场景化方面，海尔智家全球首创智慧家庭场景品牌三翼鸟，目前已为超过34万中国家庭定制智慧生活方案，并扩展了超过2900家门店。以场景带动销售，三翼鸟为海尔智家开辟了全新增长赛道，今年1-9月场景交易额达40亿元。
此外，海尔智家还通过全流程的数字化提高用户需求的响应速度，快速满足用户需求。目前，海尔智家搭建了数字用户、数字研发、数字营销、数字制造等全流程的数字化平台，加速从“企业数字化”到“数字化企业”转型，并实现了持续的降费提效，2023前三季度费率再优化0.3个百分点。
在充满挑战的大环境下，海尔智家等企业精准抓住了用户需求，顺应消费趋势，在竞争日益激烈的市场中依旧领先。
